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正版新书]影响商业的50本书吴晓波9787308201346
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序
只有在阅读中,思想才能统治黑暗
部分当商业开始改变世界
《国富论》:他发现了“看不见的手”/004
《资本论》:一本为革命而生的经济学宣言/010
《新教伦理与资本主义精神》:为商业编织“意义之网”/016
《就业、利息和货币通论》:重新定义“看得见的手”/023
《通往奴役之路》:他什么都不相信,除了自由/031
《自由选择》:经济学界有个“矮巨人”/040
《经济学》:“我写教科书,其他人拟定法律”/046
《创新与企业家精神》:一个“旁观者”的创新/052
“竞争三部曲”:战略模型的设计大师/059
《乌合之众》:群众是如何被发动起来的/065
第二部分成长的策略与秘密
《追求卓越》:本卖过千万册的商业图书/076
《基业长青》:伟大的创业者都是“造钟”人/082
《营销管理》:营销学最后的大师/088
《第五项修炼》:席卷全球的学习型组织热/093
《隐形冠军》:默默无闻的小巨人/098
《定位》:“有史以来对营销影响优选的观念”/103
《创新者的窘境》:管理越好的公司越容易失败/108
《长尾理论》:尾巴决定商业的未来/113
《引爆流行》:如何找到那个引爆点/122
第三部分动荡年代与潮汐的方向
《萧条经济学的回归》:最喜欢说“不”的经济学家/130
《非理性繁荣》:大股灾烧出的超级明星/136
《政府为什么干预经济》:为“守夜人”划定边界/141
《21世纪资本论》:让公平重新回到辩论的中心/146
《美国大城市的死与生》:家庭主妇对城市的抗议/151
《第三次浪潮》:他把新世界的地图徐徐展开/157
《失控》:互联网世界的“预言帝”/166
《奇点临近》:机器什么时候战胜人类/172
《世界是平的》:一组动听的全球化赞歌/177
《未来简史》:99%的人将成无用之人?/183
第四部分无法终结的历史与思想
《旧制度与大革命》:如何攻陷内心的巴士底狱/192
“年代四部曲”:一位欧洲共产党员的历史书写/197
《巨人》:发明了“中美国”概念的英国人/203
《历史的终结与最后的人》:一个走不出去的“福山困境”/208
《大国的兴衰》:500年视野里的美国与中国/216
《枪炮、病菌与钢铁》:一本有趣的文明进化简史/221
第五部分企业家书写的传奇
《影响历史的商业七巨头》:为了到达顶峰,你不需要什么门票/230
《谁说大象不能跳舞》:一个做饼干的如何拯救“蓝色巨人”/236
《只有偏执狂才能生存》:他穿越了死亡之谷/242
《杰克·韦尔奇自传》:“全球CEO”养成记/250
《巴菲特致股东的信》:那个种植“时间的玫瑰”的人/255
《史蒂夫·乔布斯传》:生来只是为了改变世界/261
《活法》:“敬天爱人”的日本商业哲学/266
第六部分谁来讲述中国事
《江村经济》:用脚写出来的中国模式/273
《美国与中国》:费正清的眼睛/279
《大分流》:如果世界结束于1820年/286
《万历十五年》:一位少校军官的“大历史”/291
《论中国》:一位85次访华的政治家/298
《当代中国经济改革》:中国正在过大关/303
《中国的经济制度》:乱发狂生的错过与得到/308
《激荡三十年》:为当代中国企业立传/314
后记他们影响了我们,但不能“占领”我们
吴晓波,财经作家, “890新商学”、“蓝狮子出版”创始人。毕业于复旦大学新闻系,常年从事中国企业史和公司案例研究。2009年,吴晓波被《南方人物周刊》评为年度“中国青年”,他还是每年一度的“中国十大经济年度人物”评委会的主席(2015年至今)。 吴晓波创作出版的《大败局》(Ⅰ和Ⅱ)《激荡三十年》《激荡十年,水大鱼大》《历代经济变革得失》《腾讯传》等作品均跻身畅销书行列,他的作品两度入选《亚洲周刊》年度十大图书之一。
《国富论》:他发现了“看不见的手”什么是好的经济制度?好的经济制度就是鼓励每个人去创造财富的制度。
——亚当·斯密亚当·斯密(AdamSmith,1723-1790)出生的那年,大清雍正皇帝刚登基不久,帝国开始普遍推行摊丁入亩政策,这是赋役制度的一项重要改革措施。到冬季,雍正帝下令把全国各地的传教士一律驱逐出国,大小教堂要么拆毁,要么改为医院,一个与世界潮流无关的、独断而农耕繁荣的时代开始了。
在欧洲,以“理性”为旗帜的启蒙运动正进入如火如茶的时刻,人们开始追求各种形式的自由一免于专断权力的自由、
言论的自由、贸易的自由及审美的自由。用康德的话说,人类第一次宣称自己要成为一个独立的、负责任的存在。
亚当·斯密是一个遗腹子,从未见过自己的父亲。他出生
在苏格兰法夫郡的寇克卡迪,终生未婚,个性腼腆、言辞刻薄而思维缜密。他未满15岁便进入格拉斯哥大学读书,18岁考人牛津大学,28岁被聘任为教授。36岁时,斯密出版了第一本著作《道德情操论》(TheTheoryofMoralSentiments),在欧洲赢得了巨大的声望。
他生在一个大时代的转折时刻。在1753年,也就是亚当·斯密30岁的时候,英国仍然是一个以农业为主的谷物净出口国。而在他生命的最后10年中—18世纪80年代,出现了三个重大的技术创新:瓦特改良了蒸汽机、出现了生产棉织品的机器和工厂,以及科特发明了焦炭冶炼法。
实际上,正是这三大创新定义了第一次工业革命的到来。
“骑士时代已经过去了,继之而来的是诡辩家、经济学家和计算机的时代;欧洲的辉煌永远成为历史。”这是英国哲学家和政治学家埃德蒙·伯克(EdmundBurke)在1790年对欧洲未来的预言,而亚当·斯密的一生正是对此的最好注脚。
这位苏格兰税务官之子的伟大之处就在于,他在历史轨道快速转换的间歇,如先知般地提出了全新的财富主张,重构了人们对经济行为的认知,从而在实际意义上创造了现代经济学这一门专业学科。
《国富论》出版于1776年,也是在这一年,美国人发表了《独立宣言》。这也许是一个巧合,这两本著作却如同两把手术刀,在旧时代的身上剖出了一个新生儿。
在亚当·斯密出现之前,经济学作为一门子学科依附于哲学或伦理学的体系之内—相比之下,管理学则是在20世纪40年代之后,才由彼得·德鲁克(PeterDrucker)等人细分为独立的学科。斯密本人是格拉斯哥大学的道德哲学教授,“看不见的手”的概念的提出,首先出现在《道德情操论》而不是《国富论》中,时间要再早17年。在他去世百年后,另一位经济学巨人阿尔弗雷德·马歇尔(AlfredMarshall)在《经济学原理》(PrinciplesofEconomics)中写道:“斯密是头一个就其社会各个主要方面论述财富的人,单凭这个理由,他也许有权被视作现代经济学的奠基者。”P4-5
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