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正版新书]打造超级IP产品欧阳绍波 著9787115676764
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第一章 大 IP 也赚不到钱了吗
第一节 为何大部分 IP 未能成功变现 003
第二节 赚到第一桶金的 IP,为什么没能持续赚钱 011
第三节 构建矩阵式产品体系 017
第四节 用产业化思维打造超级 IP 产品 023
第二章 超级 IP 产品的定位与品牌
第一节 定位“定天下”:为什么 IP 产品的定位如此重要 033
第二节 超级 IP 产品精准定位“四要素” 039
第三节 明确产品的目标用户 047
第四节 基于自身优势,找准细分领域 057
第五节 分析竞争对手,突显自己的差异化 067
第六节 确定 IP 品牌与价值主张 077
第三章 构建结构化的矩阵式产品体系
第一节 打造 IP 产品的八大误区 093
第二节 让产品从“维生素”变成“止痛药” 101
第三节 矩阵式产品体系的设计方法 109
第四节 矩阵式产品体系设计的完整路径 119
第五节 矩阵式产品体系打造的关键:爆款产品 127
第六节 矩阵式产品体系的持续优化与迭代 137
第四章 打磨极具用户价值的优质产品
第一节 明确产品主题方向 149
第二节 搭建吸睛的内容大纲 157
第三节 打造优质内容的四个关键点 169
第四节 好包装会让产品自己说话 185
第五节 打磨配套的营销素材 199
第五章 运用私域代理卖爆超级 IP 产品
第一节 IP 产品私域代理的优势 215
第二节 私域代理来源的两种途径 225
第三节 为私域代理提供培训与技术支持 233
第四节 代理运维如何轻松得到结果 239
第六章 塑造 IP 品牌,打造行业“独角兽”
第一节 IP 品牌建设的五大误区 251
第二节 评估品牌影响力的六个因素 261
第三节 构建品牌故事有方法 271
第四节 塑造品牌形象“四步走” 277
第五节 平衡 IP 品牌的短期收益与长期价值 283
第六节 创始人 IP 品牌的打造策略 291
欧阳绍波
中欧国际工商学院HEMBA硕士,教育科技创新实践者,学两招科技创办者。致力于推动互联网与教育融合,拥有多项国家专利与软件著作权。现担任中国民办教育协会智慧教育专业委员会副理事长、中国生产力促进中心协会数字经济工作委员会副秘书长等多项社会职务。荣获“2024中国经济高峰论坛·新经济百名杰出人物”“中国创新创业影响力峰会2024年行业领军人物”等荣誉。其研究成果刊载于《中国远程教育》《中欧商业评论》等核心期刊,致力于推动教育行业的数智化升级与IP化创新。
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