正版新书]轻松玩转内容变现黄盛 著9787115633699

第1章什么是内容

1．1好内容的标准亘古不变/3

1．2媒介的改变让普通人具有做内容的权利/7

1．2．1平等的传播平台/7

1．2．2低门槛的创作工具/8

1．2．3泛社交媒体的兴起/9

1．2．4自主运营媒体和变现机会/10

1．3新媒体内容的5个特征/12

1．3．1好内容要懂和时间赛跑/12

1．3．2互动性/13

1．3．3多样性/15

1．3．4个性化/19

1．3．5高度视频化/20

1．4爆款内容从生产到打爆的全流程/23

1．4．1爆款的底层逻辑/23

1．4．2内容制作/31

1．4．3内容推广/32

1．4．4内容复盘/33

第2章创作爆款内容的6种路径

2．1很好的反差/39

2．2明确内容人设和商业人设/43

2．2．1内容人设/43

2．2．2商业人设/45

2．3掌握5大选题法，轻松搞定爆款选题/46

2．4主页：重构昵称、头像、简介/48

2．4．1昵称/50

2．4．2头像/51

2．4．3简介/52

2．5创作爆款内容的3个底层逻辑和5个步骤/54

2．5．1创作爆款内容的3个底层逻辑/54

2．5．2创作爆款内容的5个步骤/57

2．6好标题使流量轻松翻倍/61

第3章短视频内容

3．15种万能短视频结构和1个黄金框架/67

3．2创作短视频脚本的4个技巧/70

3．35招取出高点击率的短视频标题/71

3．410种模板和3种元素造就黄金3秒/72

3．5结尾：引导互动/79

3．61小时轻松搞定剪辑/80

3．7运营：加入创作者成长/83

第4章图文内容

4．13类经久不衰的选题/87

4．25个让读者忍不住看下去的开头套路/90

4．3用好5个结构，轻松写出阅读量超10万次的爆款文/93

4．3．1结构1：三步走——为什么、是什么、怎么做/94

4．3．2结构2：万能裂变法——1个观点附加N个案例/96

4．3．3结构3：人物时间线/99

4．3．4结构4：清单体/102

4．3．5结构5：观点文的“总—分—总”式/106

4．43个爆款结尾套路/109

4．4．1结尾1：排比句/109

4．4．2结尾2：总结+干货/112

4．4．3结尾3：金句/115

第5章如何选择内容平台

5．1抖音/121

5．1．1抖音的本质是一个庙会/121

5．1．2抖音直播电商的发展趋势/121

5．1．3同城是抖音必须拿下的一块“蛋糕”/123

5．1．4“Dou+”通过付费加速你的成长/124

5．2小红书/126

5．2．1小红书的用户画像/126

5．2．2小红书的推荐逻辑/127

5．2．3揭秘小红书的流量密码/128

5．2．4小红书的内容逻辑/130

5．2．5小红书的变现路径/131

5．3B站/132

5．3．1Z世代的乐园：独具亲和力的社区/132

5．3．2B站热门分区/134

5．3．3有温度的多元化视频网站/135

5．3．4官方认证/136

5．3．54大会员福利/137

5．4视频号/138

5．4．1视频号的推荐机制/139

5．4．2视频号的涨粉技巧/140

5．4．3视频号的推广渠道/142

5．4．4微信视频号的功能和版本变化/143

5．4．5打通视频号带来的3大新机遇/144

5．5快手/145

5．5．1理解中国的下沉市场/145

5．5．2快手的私域/147

5．5．3快手的直播江湖/148

5．5．4快速收获大量粉丝的起号秘诀/150

5．5．5快速提升直播人气的小妙招/151

5．6微信公众号/153

5．6．1微信公众号依旧值得做/153

5．6．2私域流量的大本营/155

5．6．3微信公众号的粉丝单价较高/156

5．7知乎/158

5．7．1知乎的前生今世/158

5．7．2知乎如何选择爆款问题/159

5．7．3知乎的5种变现方式/161

5．7．4知乎内容的投流方式/162

第6章内容营销

6．1“内容+”/167

6．1．1视觉设计和图像素材/167

6．1．2多媒体元素/169

6．1．3互动体验和参与度/170

6．1．4社交媒体整合和分享功能/172

6．1．5打造个性化定制和用户体验/174

6．1．6故事叙述和情感共鸣/175

6．2企业家需要做自己的新媒体账号/177

6．2．1提升品牌认可度和可信度/178

6．2．2塑造个人形象和故事/179

6．2．3提升品牌差异化和竞争优势/181

6．2．4提供领导力和影响力/182

6．3从追求传播到追求盈利/184

6．3．1确定商业目标和策略/184

6．3．2优化受众定位和目标市场/185

6．3．3强调价值和利益/187

6．3．4设计具有销售导向的内容/188

6．3．5监测和优化营销绩效/190

6．3．6建立持久的客户关系/191

6．4设计营销事件/192

6．4．1产品发布活动/193

6．4．2品牌合作活动/194

6．4．3社交媒体挑战或活动/196

6．4．4慈善活动/197

6．4．5线下展览或体验活动/199

6．4．6网络直播活动/200

第7章内容商业化

7．1知识付费/205

7．1．1知识付费的定义/205

7．1．2知识付费的类型/206

7．1．3知识付费的发展阶段/207

7．1．4知识付费的优势/208

7．1．5知识付费的挑战/209

7．1．6知识付费的案例/210

7．1．7知识付费的趋势/211

7．2电商/212

7．2．1直播/212

7．2．2短视频带货/216

7．2．3发展趋势和建议/219

7．3广告变现/220

7．3．1广告变现的基本原理和方法/220

7．3．2广告变现的优势和挑战/224

7．3．3广告变现的发展趋势和建议/226

7．4私域导流/227

7．4．1私域导流的基本原则和步骤/227

7．4．2私域导流的常见方法和案例/228

7．4．3私域导流的发展趋势和建议/230

黄盛
前地产私募基金投后项目负责人，深耕营销领域14年，现为短视频商业博主（网名：盛盛姐）、丁嬢嬢火锅合伙人，以及多个公司的新媒体顾问；
一年内孵化多个小红书头部博主，涵盖护肤养生、家居、留学等领域；
扶持1000多个小红书个体电商店铺，单店月流水金额达30万～60万元；
亿级流量文旅项目“戴家巷崖边的盒子”投资人，曾获得“亚太青年领袖计划”中的“亚太青年领袖”荣誉称号；
创办的文旅项目被重庆市渝中区妇联授予“渝中区女性创业创新示范基地”称号，曾被多家媒体报道。

    黄盛经营着实体店，又跨界做商业知识博主，把实体经济流量和新媒体流量都研究得非常透彻，并取得了不错的成果。她对各个新媒体平台怎么做内容变现，以及不同平台适合什么样的创作者进行详细的梳理，形成了本书。如果你想了解每个新媒体平台的运营规则，以及自己适合在什么样的平台做内容变现，就一定要阅读本书。
    ——粥左罗  个人成长、新媒体作家

    黄盛是我们公司深度合作的博主，她的公司是我见过的非常专业的内容团队，并且具有很高的商业敏锐度。目前，她的团队专注于孵化从0到1阶段的新媒体账号，为个体和企业创办人、管理者提供可变现的短视频内容。本书是她对内容变现方法的总结，我建议所有想入局新媒体、想从事新媒体相关工作、想了解各平台内容变现玩法的朋友都读一读。因为本书非常详细地拆解了内容的创作过程，以及各平台的流量机制、变现路径，给普通人快速入局新媒体提供了一套简单易懂、能够轻松上手的方法。
    ——孟达（dada）  流量供应链公司创办人、抖音百万粉丝商业博主

    在大家都研究风口的当下，很多人都为转型、变现感到焦虑。黄盛的这本《轻松玩转内容变现》不只深度剖析了各个平台的玩法规则，还梳理了在不同平台做内容、做变现的完整路径。如果你也想入局自媒体创业，或者想为自己的产品和品牌有效“种草”，请一定要认真阅读本书。
    ——刘思毅  “群响”创办人

    黄盛是跨平台运营流量内容非常出色的博主及操盘手，她除了对不同平台的流量机制有非常深入的理解，还能够将各个平台的用户付费习惯与内容变现门槛高度关联。在知识付费行业竞争异常激烈的今天，她的公司之所以能够保持稳定的现金流，就是因为始终在变现这条路上把内容作为核心。她创作的这本《轻松玩转内容变现》，对想在内容变现之路上发展的你应该有所启发。
    ——亦仁  “生财有术”创办人

    任何生意都可以用流量再做一次变现。当我看到黄盛的这本书时，作为一个英语教育博主，感受十分真切。任何人，只要你有一技之长，哪怕不是专业级别，只要选择适合自己的平台，坚持内容创作，就一定会在流量和变现上取得成绩。
    ——刘冠奇  抖音头部英语教育博主

内容需要有3个底层逻辑，即切入用户痛点、打破传统框架、具有情感共鸣。
创作内容需要综合考虑平台特点、用户需求和内容特点，以创造出有价值和有影响力的内容。
对主要的内容创作路径做出详细梳理，通过案例拆解帮助内容创作者们形成完整的内容创作全流程框架。
从短视频、图文、直播三类主要的内容形式出发，进行完整的内容创作解析，提供实用性极强的内容创作技巧。
对抖音、小红书、B站、视频号、快手、微信公众号、知乎等的特性分别进行介绍，读者可以从中找到能使自己的内容快速变现的平台。
从定位和人设出发，为读者解析如何开展内容营销及完成内容商业化。