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正版新书]生成 AI生产力重构营销新范式谭北平,金立印 著9787115
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第 一篇 “生成”的趋势:技术进化推动营销演变
第 一章 新风口:人工智能的奇点时刻
第二章 新推动力:揭秘生成式人工智能
第三章 新红利:当人类被超越时营销该怎么做
第四章 营销理念的演变:新时代营销的变与不变
第五章 营销运营的重塑:不断涌现的营销新技术
第六章 营销场景的闭环:消费者和企业深度连接
第二篇“生成”的力量:被重构的营销新范式
第七章 操作系统重构:从数字营销到生成式营销
第八章 生产力重构:洞察、创意和媒介能力的狂飙
第九章 战略重构:制定营销战略的新支点
第十章 生态重构:营销供给侧和需求侧的再平衡
第十一章 模式重构:人类和人工智能的分工
第十二章 竞争力重构:深度智能化是企业的未来
第三篇“生成”的运用:如何创造更多的竞争优势
第十三章 广告场景:无限创意与千人千面
第十四章 社媒营销场景:从数字分身到矩阵式传播
第十五章 内容营销场景:从创意到新美学
第十六章 电商场景:深度理解与满足顾客
第十七章 用户管理场景:再造极致体验
第十八章 创新管理场景:快速创造新产品
第四篇 “生成”的部署:全面突破企业能力的传统边界
第十九章 战略层面:推动生成式营销落地的思路和举措
第二十章 技术层面:模型、算力和应用工具
第二十一章 业务层面:通过影响人工智能来影响消费者
第二十二章 安全层面:如何保护企业和消费者的隐私
谭北平,营销技术与产品研发专家,现任明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长、《营销科学周讲堂》栏目主理人,长期服务宝洁、联合利华、蒙牛、伊利、可口可乐、联想、华为、荣耀、vivo、OPPO等500强企业。年度主持 《营销数字化转型登山图》、《中国数字营销生态图》、《中国数字营销趋势报告》、《BrandGrow最具增长潜力新锐品牌》等科研项目。获评ESOMARInsight250全球创新领军者,受邀或受聘担任复旦大学、浙江大学、中央民族大学、中国传媒大学、深圳大学等高校客座教授。
金立印,复旦大学管理学院教授、博士生导师,现任市场营销学系系主任。研究方向为应用行为科学、消费者行为及品牌战略,成果发表于JournalofMarketing、JournalofConsumerResearch,JournalofPersonalityandSocialPsychology等期刊,多次获亚洲与中国营销学会最佳论文奖,主持国家杰出青年科学基金和自然科学基金重点项目,兼任中国高校市场学研究会副会长。主讲《消费者行为学》、《营销管理》等课程,为国家环境生态部、现代汽车、东方航空等提供管理咨询。
1.为企业管理者和营销从业者提供满满的价值
对于企业管理者而言,通过阅读本书中可以:
强化识别新风口的视野、意识、知识。基于市场新形势、认知新高度形成企业营销体系和战略。借势积累营销资产,先人一步形成制胜未来的竞争力
掌握部署生成式营销的策略和方法,使得生成的力量渗透到每一名员工和每一个环节,将其转化为能产生实际收益的生产力
对于营销从业者来说,通过阅读本书可以:
获得对于营销本质更深入的理解,明确生成式营销的理念内涵,厘清营销范式转换的驱动力、底层逻辑及具体体现。
了解涉及生成式营销的新技术、新理论,学会如何利用蕴藏在各营销场景中的新机会、新红利。
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