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正版新书]新媒体运营管理张铮9787302676515
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目 录
第一章
万物皆媒,向善而行——新媒体传播中的
价值塑造与培育 001
数字化生存 004
何为媒介 008
生活在媒介环境中 017
培育媒介素养 022
向善而行的挑战 028
让媒介成为向善的起点 038
第二章
从零到一到无穷:短视频创作背后的乌龟、
兔子和狼 045
创作者的龟兔赛跑 049
狼型创作者 056
i 时代的新媒体 062
新媒介的降维打击 066
如何做好短视频 069
从乌龟到兔子再到狼 076
第三章
如何从 0 到 1 打造月销百万的商业 IP 典范 079
当优势成为负担 082
新媒体运营策略 084
解决两秒跳出率 087
找到爆款,并重复它 090
流量密码—真实感 094
IP 打造示例 100
总结 103
第四章
数字人和新技术如何赋能新传播 105
元宇宙与数字人 108
创建数字人 111
让数字人动起来 114
其他技术介绍 122
未来可期的虚拟制作 129
第五章
如何用深度粉销助力文化传播 133
现象级传播的底层逻辑 136
互联网时代的传播引爆 141
粉丝营销黄金法则 144
马上就能学的新媒体玩法 149
我们永远需要长期主义 151
第六章
如何助力文旅、文博场景开展新媒体传播:
三山五园创新运营对数字经济发展的启示 155
用历史与世界的眼光认知文化遗产 158
重新审视文化产业 164
保护文化遗产 170
供给与需求模式创新 174
新技术催生新的商业逻辑 176
数字经济改变人类社会 181
发展数字经济意义巨大 186
以数字化赋能产业 191
曹劲松,首都师范大学硕士,海淀区文化发展促进中心主任,海淀区新媒体传播研究——大师文化公开课策划人之一。
张铮,现任清华大学新闻与传播学院副院长,清华大学文化创意发展研究院副院长,长聘教授,博士生导师。研究方向为数字文化产业、新媒体与人的发展、文化消费与文化传播等。
主持国家自然科学基金课题、国家社科基金课题等十余项国家级、省部级课题,发表 CSSCI 索引、SSCI 索引论文数十篇,发表近百篇各类书刊章节及报章文章,联合发布多篇重要研究报告。
《新媒体运营管理》是一本为新媒体运营者提供全面、深入、实用指导的指南。本书汇聚了各领域专家讲师的前沿智慧与实战经验,视角高屋建瓴,从宏观视角出发,为新媒体运营管理提供深度洞察与实用干货。
本书内容丰富,涵盖了新媒体传播中的价值塑造与培育、短视频创作策略、商业 IP 打造、数字人和新技术赋能、深度粉销策略、文旅文博领域的新媒体应用、AI等多个方面。
书中不仅探讨了新媒体传播的特性与规律,还提出了有效的价值塑造策略,帮助运营者在追求流量的同时,传递先进思想,引导公众向善。
在短视频创作部分,以生动的“乌龟、兔子和狼”比喻,深入浅出地阐述短视频创作背后的策略,从创作者的起步到进阶,全方位为短视频创作者提供指引。
商业 IP 打造方面,分享了从无到有打造月销百万商业 IP 的宝贵经验,指出这是一套涵盖品牌、营销、技术等多方面的系统工程。深度粉销策略部分,介绍了如何通过精准的用户分析和个性化的内容推送,实现文化的广泛传播与品牌影响力的提升。
AIGC、数字人、元宇宙和新技术的赋能是新媒体传播的重要趋势,书中探讨了这些新技术如何为新媒体传播带来新的可能,提升传播的效果和体验。
此外,书中以三山五园创新运营为例,展示了新媒体如何提升文旅、文博的吸引力与影响力,为相关行业运营者提供借鉴,推动文化产业的数字化发展。
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