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正版新书]新媒体产品定位与运营(新媒体营销)IMS(天下秀)新媒
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第1章产品定位概述
1.1产品定位的定义
1.2产品定位的内容
1.2.1质量定位
1.2.2功能定位
1.2.3体积定位
1.2.4造型定位
1.2.5价格定位
1.3影响产品定位的因素
1.4产品定位的主要步骤
1.4.1确定潜在的竞争优势
1.4.2选择竞争优势
1.4.3实施定位阶段
1.5产品定位过程中的注意事项
1.5.1定位的概念
1.5.2用户画像是一把双刃剑
1.6产品定位案例分析与实践
1.6.1案例一:巧用品牌属性定位——伊利果果昔新品上市
1.6.2案例二:找准产品定位的某饮料品牌——无糖饮料的一匹黑马
1.6.3案例三:抓准市场定位——短视频平台抖音App
1.6.4案例四:某运动型饮料品牌快速“卖动”
1.7本章小结
第2章产品定位五步法
2.1步:目标市场定位
2.2第二步:产品需求定位
2.3第三步:产品测试定位
2.3.1产品测试定位一般流程
2.3.2市场调查的基本内容
2.4第四步:差异化价值定位
2.5第五步:营销组合定位
2.6五步法辅助技巧
2.6.1技巧一:把抽象产品生成新的具象产品
2.6.2技巧二:需注意的问题
2.7案例分析与实践
2.7.1案例一:某品牌红酒——重新定位市场
2.7.2案例二:抓住机遇的设计师
2.7.3案例三:由眼影切入——橘朵彩妆
2.8本章小结
第3章产品生命周期
3.1产品生命周期的定义
3.1.1产品生命周期的概念
3.1.2产品生命周期阶段
3.2产品生命周期曲线
3.3产品生命周期不同阶段的营销策略
3.3.1介绍期的营销战略
3.3.2成长期的营销策略
3.3.3成熟期的营销策略
3.3.4衰退期的营销战略
3.4产品生命周期分析的优点与缺点
3.5特殊产品的生命周期
……
“IMS(天下秀)新媒体商业集团”从事互联网电子商务业务多年,拥有市场营销相关经验和策划经验,能够独立完成新媒体营销脚本策划,系统策划,页面策划,活动策划等策划工作,并具有较强的文档及报告的编写能力,熟练使用相关策划相关软件。
"读者对象
《新媒体产品定位与运营》适合各种电子商务新媒体专业中高职、大中专院校相关专业的学生使用,也可作为社会相关培训机构的参考教材。
本书特色
★★分享新媒体营销实战经验。
★★案例教学+情境模拟+角色模拟的互动式教学方法。
★★资深专家团队携手数十名知名院校专家倾力打造。
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