正版新书]网络文案写作/陈敏陈敏9787302490050

项目一 网络文案基础
一、情景导入
二、任务及要求
三、习作文案展示
四、相关知识
五、范例欣赏与解析
六、项目技能训练
项目二 网络广告
一、情景导入
二、任务及要求
三、习作文案展示
四、相关知识
五、范例欣赏与解析
六、项目技能训练
附文 手机短信广告文案
项目三 网络软文
一、情景导入
二、任务及要求
三、习作文案展示
四、相关知识
五、范例欣赏与解析
六、项目技能训练
项目四 博客与微博客
一、情景导入
二、任务及要求
三、习作文案展示
四、相关知识
五、范例欣赏与解析
六、项目技能训练
附文 微信营销
项目五 BBS论坛
一、情景导入
二、任务及要求
三、习作文案展示
四、相关知识
五、范例欣赏与解析
六、项目技能训练
项目六 电子邮件
一、情景导入
二、任务及要求
三、习作文案展示
四、相关知识
五、范例欣赏与解析
六、项目技能训练
项目七 企业简介
一、情景导入
二、任务及要求
三、习作文案展示
四、相关知识
五、范例欣赏与解析

项目三网络软文项目技能要求
(1)了解网络软文的特点。
(2)了解网络软文的常见形式。
(3)能根据题材和营销要求选择恰当的形式撰写网络软文。
一、 情景导入国际商贸城商户孙老板是“未来牌”保健饮品的代理商，这种饮品用菊花、金银花、葛根、莲子心、橘皮、枸杞、胖大海7味中药配制，色泽明丽，清香淡雅，饮上一杯，顿觉清心爽口。据介绍，这是由中医养生专家精心配制的保健饮品，可清热降火，对保护嗓子很有好处。
二、 任务及要求
1.任务孙老板打算在网络上做此保健饮品的软文推广，请赵君为他拟写网络软文。
2.要求
(1)软文推广的主题明确。
(2)标题新颖有创意，有吸引力。
(3)软文要体现出产品的特点和优势，具有真实性和可读性。
三、 习作文案展示接受委托后，赵君大量收集保健茶的相关素材，研究同类饮品，经过反复斟酌修改，几天后，交出了3篇文案。
文案1对付上火，自有良方春、夏、秋、冬，不管是哪个季节,很多人都被“上火”这个问题所困扰。尤其是在干燥气候及连绵湿热天气时更易发生。今天就给大家说一下到底什么是上火，上火都有哪些症状，该如何对付。
“上火”为民间俗语，又称“热气”，按照中医理论解释，属于中医热症范畴。中医认为人体阴阳失衡，内火旺盛，即会上火。“上火”(热症)的临床表现有轻有重，常见的重症如中暑，多在处于温度过高、缺水、闷热的环境下时间过长所致，可出现发热，甚至昏迷，是一种典型的外感火热症。而通常所说的“上火”一般比较轻，多属于中医热症的轻症，如不伴有全身热性症状的眼睛红肿、口角糜烂、尿黄、牙痛、咽喉痛等。
现在生活节奏快，人们工作压力大，上班一族经常熬夜，如果再吃些辛辣食物，常常导致口干舌燥、咽干喉痛。
由中医养生专家，用菊花、金银花、葛根、莲子心、橘皮、枸杞、胖大海7味中药配制的“未来牌”保健茶，茶水色泽明丽，清香淡雅，饮上一杯，顿觉清心爽口，不仅可以清热降火，还可以保护嗓子，是对付上火的尚品！
文案2母亲节，送给母亲最好的礼物夕阳的余晖下，公园里，几位阿姨聚在一起聊家常。
一位衣着鲜艳的阿姨说：“哎，母亲节了，你们家的孩子给你们送什么礼物了？”“我的女儿给我买个包，听说是3000多元的名牌包呢！”“我女儿给我报了旅游团，请我到欧洲旅游。”阿姨们争先恐后地说。
“你们晓得我慢性咽炎，这几天天气比较燥热，我嗓子又特别不舒服，我女儿给我买了三盒‘未来牌’保健茶。”我到公园去找我妈时，正赶上她在那儿聊天。
我妈是一名中学教师，她工作繁忙又不注意保护自己的嗓子，患上了慢性咽炎。前两天她咽炎又犯了，听她不断清嗓子我们一家人都为她难受。
因此我一听朋友说商贸城孙老板经销的“未来牌”保健饮品，是以菊花、金银花、葛根、莲子心、橘皮、枸杞、胖大海7味中药为原料，由中医养生专家精心配制，色泽明丽，清香淡雅，饮上一杯，顿觉清心爽口，对保护嗓子很有好处，就马上到商贸城去买了三盒给她试一下。
几天下来,我妈说“未来牌”保健茶管用，她嗓子好多了。看来这“未来牌”保健茶保护嗓子还真不错，我今天赶紧又到商贸城买了几盒。
这时，又听一位阿姨说：“哎呀，你女儿买的东西虽然不贵，可她却记挂着你的健康，真是你的贴心小棉袄啊！”我看我妈笑得嘴都合不上了。
看来，母亲节的礼物，我是送对了！
文案3过火焰山再也不用芭蕉扇啦唐僧师徒四人再一次来到火焰山。
唐僧(额头沁着汗珠)：悟空，火势太大，天气太热，为师实在是难受啊！
悟空(以手掩额)：师父，别怕！有我呢。我去找我死党的媳妇儿借芭蕉扇一用，定能助我们平安越过火焰山。
悟空一个筋斗云来到铁扇公主的石洞前。
悟空(高声地)：嫂子，俺来借你的芭蕉扇用一用。
铁扇公主(窜出洞门，手握芭蕉扇，怒目圆睁)：你这死猴子，害了我红孩儿，胆敢前来送死。
未等悟空辩白，铁扇公主大扇一挥，悟空被扇飞了十万八千里。悟空回到火焰山。
悟空(沮丧地)：师父，俺老孙从未失手，今天竟然在阴沟里翻船了。
八戒(不停地以袖擦汗)：猴哥，你快想想办法，再不熄火，我快变成烤乳猪了。
孙悟空一时无计，急得上蹿下跳，抓耳挠腮。
唐僧又让悟空去找观世音菩萨。
菩萨(故作不知情)：死猴子，不好好保护你师父，跑我这儿来干啥？
悟空(以手作揖)：菩萨，我们走投无路了，你若不救，取经之路就此终结。
菩萨(开颜大笑)：哈哈……猴子，你不是神通广大吗？来，本尊帮你一把。
菩萨一扬手，一瓶“未来牌”保健茶出现在悟空面前。
悟空(很不屑)：菩萨，你不会玩我们吧？这个小瓶子这么点水有什么用？
菩萨：悟空，你不要小瞧它，它是用菊花、金银花、葛根、莲子心、橘皮、枸杞、胖大海7味中药配制的保健茶，具有清热降火，保护嗓子的功效。降火灭火，定能助你们平安越过火焰山。
悟空：谢谢观世音菩萨。
悟空手持“未来牌”保健茶回到火焰山。唐僧四人各喝了一口，淡定从容地越过了火焰山。
悟空手握“未来牌”保健茶，师徒四人齐声：有了“未来牌”——Noproblem!四、 相关知识1.网络软文的含义网络软文是指企业或个人为了达到品牌宣传或产品销售的目的，通过网络平台发布，可以提升企业品牌形象和知名度，促进产品销售的各类软广告。如博客、微博客文章、广告新闻报道、电子邮件、付费短文广告、案例分析等。
2.网络软文的实质相对于硬性广告而言，软文把广告内容自然地融入文章中，让读者在读文章时，不知不觉就接受了它的广告信息。所以网络软文实质是一种隐蔽式网络广告。
3.网络软文的常见形式1)知识性软文（1）含义：知识性软文就是以介绍和解说企业所在行业相关知识，产品涉及技术原理，企业服务技能等知识性内容为主，穿插企业信息的软文。
（2）作用：知识性软文多用于新产品，尤其是有科技含量的新产品的营销中。
企业要生产、要发展，总是在不断地开发新产品。当新产品问世时，知识性软文的任务就是挖掘产品所具有的科学知识，以浅显的文字向普通大众做介绍，在普及科学知识的时候，把新产品的优点、特点、亮点告知读者，让这篇文章成为消费者的导购员，使读者对产品有清楚的了解，最终促使消费者和潜在消费者去消费。
如海尔氧吧抗菌光空调，如果对空调的技术比较熟悉，就明白它的氧吧就是一个负离子发生器，抗菌光就是一个紫外线光管，但海尔摒弃了一般人难懂的专业术语，而是把一些大众化词语借用过来，以比喻的手法对产品的功效作了化陌生为熟悉的描述，使海尔氧吧抗菌光空调成为业内知名度最高的健康空调品牌。
（3）写法：知识性软文属于知识营销范畴，是在满足消费者和潜在消费者对行业或产品的认知需求前提下，达到推广企业或产品的目的。
知识性软文最常规的写法就是提供企业所在行业知识或企业产品涉及的技术知识，在文章中或结尾处巧妙嵌入企业信息和联系方式。
（4）写作注意：解说知识，可以是科普性的，也可以是自问自答性的、经验性的。写作知识性软文时，要注意以下几点。
①权威性和专业性相结合。
新产品上市，对于不了解新产品的广大消费者，知识性软文就是消费者的导购。
“权威思维”往往在人们初次接触陌生事物时发挥很大的作用。对于自己不了解的东西，人们对专业权威的意见自然会特别尊重。因此，在知识性软文中，不能简单抛出新产品先进性的概念，而应花工夫收集全球有关此专业技术的文章，多方参考，多方引证，并征求技术人员的意见，从非常专业的角度诠释概念的技术支持，这样你说的话既专业又权威，产品才会合理又有相当高的价值，对消费者才能产生说服力。
②知识性和趣味性相结合。
行业专业知识具有专业性，非专业人员难以了解和明白，写作知识性软文，要谨慎使用专业术语，应努力把专业知识通俗化、大众化、形象化，让一般消费者都能看得懂、有兴趣、记得住。
③企业、产品信息适量又显眼。
写软文是为了宣传或推广，在软文中应该嵌入企业、产品信息。但是，软文不是“硬”广告，信息嵌入过密，会引起人们反感，进而影响宣传、推广的效果。所以，在软文中嵌入信息时，既要注意信息适量，又要注意信息明确和显眼。
2)叙事性软文（1）含义：叙事性软文就是把产品信息融入一个个有情节、有人物的生动曲折的故事中的软文。
（2）作用：听故事是人类最古老的知识接受方式，而情感又一直是广告的一个重要媒介。当我们从消费者生活出发，讲述一个有情节、有人物的故事时，既能吸引消费者积极、主动地去阅读文章，又增加了产品信息的可信度，从而较轻松地突破消费者对“硬”广告的天然的抵触和不信任的心理防线，最终促使消费者采取消费的行动。
（3）叙事性软文写法如下。
①产品、产品特性形象化、人格化。
美国营销大师爱玛·赫伊拉曾说：“不要卖牛排，要卖吱吱声。”“吱吱声”唤起的是人们对牛排美味的无限想象，是牛排美味的形象化。
叙事性软文不能将产品、产品特性平铺直叙地、逐点式地介绍给消费者，而要对其人格化。在赋予它们形象的同时，让消费者在生动形象的描述中，去真切感知产品和产品特性，在消费者心里引发强烈的共鸣和高度认同。
②小小说、叙事散文、个人日志等都是很好的故事载体。如索芙特木瓜香皂就是以它生动的故事描述、神奇的木瓜白肤传说，吸引了大批年轻的女性消费者，在香皂市场独树一帜。
③微剧本。微剧本是区别于传统剧本的微型剧本，一般只有简单的几个场景，人物设置力求简约，所描述的事件也很简单，但剧本的内涵必须凸显出来。
a.剧本写作基础知识：首先，要写出时间、场景、人物。其次，也是剧本的核心，就是通过人物语言、动作展示矛盾冲突。
描写人物动作、情态的词句，是舞台说明，用()符号放在相应人物后面。人物对白是顶格写出人物简称，然后加上∶(冒号)，剧本跟小说不同，剧本的对白无须用引号。
小说的对象是读者，但剧本的对象并不是观众，剧本是写给编导、导演及演员看的，所以有的剧本会用上如远景、特写、拉近景等术语，这主要是为了让导演及演员易于理解编剧所联想的图画，提供拍摄画面的影像意念让编导及导演参考。
b.微剧本的四个基本构成要素：场景描写(Scene)、人物(Character)、对话(Dialogue)和动作描写(Action)。
剧本是一种独特的文学形式，我们尝试把唐代诗人杜牧的《清明》诗加上标点符号，可以发现它就是活脱脱的一部微剧本：(清明时节)(雨纷纷)(路上)行人(欲断魂)借问：酒家何处有？
牧童：(遥指)杏花村诗的首句加上()后成为舞台提示，它们分别交代剧情发生的时间、天气情况。
第二句诗中，(路上)交代剧情发生的地点，然后剧中人物“行人”出场，(欲断魂)提示人物此时的情态。
第三句描述行人“问路”动作、谦恭礼貌的神态，以及人物的“台词”。
末句剧中另一人物“牧童”正面出场，(遥指)提示牧童指路的动作，“杏花村”是牧童的台词。
④微电影。微电影是指在各种新媒体平台上播放的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微时”(30~300s)放映、“微周期制作”(1~7天或数周)和“微规模投资”(1万元到数万元/部)的视频短片。
由于和电影作品相比微电影门槛低、参与度广、传播效率高，在京沪领一时风气之先，得到市场广泛认同。
微剧本、微电影两者也往往合二为一：一本优秀的剧本是精彩电影的前提和基础。
广告微电影剧本创作应根据企业的品牌、产品、定位和营销需求，确定信息植入的策略、题材和方向。如以爱情为主题的微电影，都是表现爱情青春美好的一面，然后在故事情节的基础上，将品牌加入。而这一品牌一般都是作为微电影中的道具，或者是某个重要场景。代表作有《挪亚方舟》《你好吗?她很好》《这一刻，爱吧》《假如爱情》等。
（4）写作注意事项如下。
①讲故事，要注意人物和场景的设置与目标客户的关联度。
任何一个故事，要让读者想读、爱读，读后能记住，必须有波澜起伏的故事情节，生动感人的人物形象。叙事性软文不仅要注意这种趣味性的表达，还因为肩负着产品宣传的职责，在选择什么样的人物作为故事的主人公，设置什么样的人物生活环境时，都要注意与目标客户紧密关联，要让故事的人物和事件能唤起目标客户的注意，引发他们情感上的共鸣。
②嵌信息，要自然而巧妙。
故事要讲得引人入胜，但讲故事不是我们的根本目的。要达到宣传和推广的目的，应特别注意在文章中嵌入产品信息。嵌入时，要做到自然而巧妙，比如，让产品信息出现在故事主人公的身份、情节对话中，出现在故事的道具中。
3)新闻式软文（1）含义：新闻式软文又称软新闻，就是企业以新闻报道的手法，发布企业、产品、品牌的信息，树立企业形象，宣传企业产品。
（2）作用：新闻式软文多用于新产品上市、企业重大事件发生、某项公关活动进行时。如可口可乐的酷儿饮料上市之初，配合电视广告、线下活动，在新闻、专刊版面，短时间内刊发了《可口可乐掷一亿打造酷儿饮料品牌》《角色行销进入中国》《广告总监谈角色行销》等一系列有强烈新闻性的文章，成功地宣传了新产品。
（3）写法：由于当今新闻式软文使用的广泛性和其写法的专业性，本课程将其列为专项学习和研究的内容，放在后面专题讲解。
值得指出的是，新闻的客观性属性，赢得了人们对新闻的信任。但是，为了吸引读者的注意力，这类软文除客观性的消息、报道外，也常以娱乐性的、争议性的、爆料性的新闻形式出现。
（4）写作注意事项如下。
①内容真实可信，不随意夸大缩小。新闻式软文也作为有偿新闻在报社、网站新闻版面发布，但即使是有偿新闻，撰写时也必须注意新闻内容的真实性，不能为了宣传效应而捏造虚假新闻。
②针对不同媒体版面，写不同类型、风格的软新闻。比如，时尚类版面，更多强调产品的人性化、外观、时尚等，在这个版面发布软新闻，就要注意这些因素的呈现；市场类版面，注重分析市场的趋势、策略，那么写软新闻时，就要考虑从品牌诉求、市场诉求的角度去报道。
4.网络软文的写作方法总体上说，软文是广告的另一种表现形式，因而广告传播的几个要素原则也适用于撰写软文，即6W原则：Who(谁)，Why(为什么)，What(说什么)，How(怎么说)，When(何时说)，Where(何处说)。也就是说，写作软文之前，一定要考虑清楚：这个广告信息是谁发出的、打算让谁看?希望起到什么作用?宣传的要点是什么？采用什么形式和表达方式？在宣传的什么时间点发布？在什么地点或平台发布？
受网络资源的限制，在网络软文的创作过程中，“说什么(What)”和“怎么说(How)”又是创作人员首先要考虑的两个重要因素。
具体来说，网络软文写作可以从以下几个方面入手。
(1)标题要新颖，有吸引力，配合关键词优化。
标题是文章的眼睛。文章要吸引读者，标题一定要新颖，有吸引力，同时，为了搜索引擎优化(SEO)，得到搜索引擎的排名，标题中要包含关键字词。
(2)内容无商业气息，选好切入点，把需要宣传的产品、服务或品牌等信息巧妙而完美地嵌入文章。软文最好要有企业网站的关键词或者产品名称链接，但链接不能太多，1~3个即可。
(3)主题突出，产品功能要形象化，不能光停留在简单的说明上，最好是图片和文字结合起来使用。
(4)篇幅短小，语言精练又通俗易懂。
在快速的生活节奏中，读者习惯了快餐式的阅读，软文短小精干、言简意赅，能让读者很快了解到整个内容。长的软文要把整篇内容进行合理的划分，条理清晰，句子简短，这样易读易记，读者自然容易产生阅读兴趣。
软文要通俗易懂，切忌用很生僻的字，要能照顾到大多数阅读者的理解能力。
(5)软文的类型和风格要对应不同的网络平台需求。
网络软文的内容与形式应与发布的网络平台相关联，不同的平台版面有其不同的侧重点和定位，如果软文不能照顾到版面的需要，甚至与版面风格背道而驰，其结果不是被放到角落里，就是被压缩成“豆腐块”删减得所剩无几。所以，应对应不同的网络平台，写出不同类型、风格的软文。
5.网络软文题材选择策略1)结合热点事件，撰写“跟风”软文写作软文时，可以先从百度风云榜看相关行业的热点事件，然后针对本行业的热点再结合自己要推销的产品来写。这样用户阅读软文后，在了解这些热点事件的同时，也了解了你要营销的企业或者产品。因此，当新闻媒体在连续“炒”某个重要话题时，企业要快速做出应变，撰写与此话题相近的软文进行“跟风”。
2)整合企业资讯，建立公司数据库宣传企业及产品，往往离不开对企业历史、重点人物、企业文化、新产品上市、获得奖项、大项目的中标、与其他企业建立合作关系等内容，可以把这些内容分类建立公司数据库，平时注意收集、更新里面的数据资料，用时充分考虑媒体和读者的视角，寻找那些真正具有新闻价值的写作点。
3)调研相关群体，做好交流记录对一般文案写手而言，访谈名人有较大的难度，写交流式的软文就比较简单，比如，调研一些相关的群体，与之进行各种形式的交流，然后将交流的内容整合成一篇软文。但是在交流前，一定要做好问卷、提纲的准备，交流过程中做好记录等。
4)注重自身体验，做出消费指导
体验式的软文可以结合不同的角色进行写作，有对产品的体验，有对行业知识的体验，也有对网站的使用感受等，通过自身的体验来叙述需要营销的产品或者网站的优缺点，从而做出合适的消费指导，比起硬性地推广，这种指导能让用户更好地接受。
5)访谈知名人物，借力名人话题名人效应是网络时代获取高点击量的法宝之一。名人在社会上关注度大，而且往往都拥有大量的粉丝，名人使用产品并给予产品好评，常常会无形之中提高消费者对品牌的好感，进而提升品牌形象。
访谈题材的软文，访谈人物要有一定的知名度，如明星、政企精英、文化名人等，名人受关注度高、话题也较为充分，借助人物的知名度和话题，容易吸引读者关注。因此，写软文时有意识地注入与名人有关的内容，是人们常用的一种方法。但是，借助名人时，要注意名人职业、形象与商品的关联性、与品牌形象的相近性，使用不当，则会产生负面效果。
6.网络软文的发布企业发布软文广告主要途径如下：(1)网站的编辑、媒介(付费)；(2)博客、论坛(免费)；(3)QQ群宣传(免费)；(4)大型门户网站如新浪、搜狐、腾讯(免费)等。
五、 范例欣赏与解析范例1婴幼儿房间装修，应该怎样选择地板每个家庭的孩子都是天使，因此每个父母都希望孩子有个健康成长的空间，在装修婴幼儿房间的时候，家长们都会纠结于地面的铺装问题。市场上比较常见的地铺材料有瓷砖、石材地板、强化地板、实木地板、地毯、环保地毯等。究竟哪一款更适合婴幼儿？对于婴幼儿房间装修，地板选择应该考虑哪些因素呢？
0~3岁的婴幼儿动作发展的特点是躺、坐、爬、站、走、跑、跳、扔、手眼协调与双手动作，这一阶段他们大部分时间是在室内度过的，而这一阶段他们的机体抵抗能力相对较差，所以，给婴幼儿布置一个环保、安全、舒适的室内环境，对孩子的健康发育、成长至关重要。
众所周知，瓷砖、石材地板、强化地板共同的特点是冰冷生硬，不小心洒上水会特别光滑。婴幼儿骨骼硬度差、弹性大，容易摔倒，摔倒以后容易碰伤。而且，一旦房间有人挪动桌椅或者有脚步走动，容易产生噪声，干扰到婴幼儿正常休息。另外，地板的甲醛含量高低，对婴幼儿的健康影响大。因此，婴幼儿房的地板最好选用防滑，踩踏上去脚感舒适、甲醛含量低的环保地毯。
据国内一家环保地毯专卖店“红地毯”相关负责人介绍，地毯的种类繁多，但是按材料归类，可分为纯毛地毯、碎布地毯、混纺地毯、化纤地毯和塑料地毯。
混纺地毯、化纤地毯和塑料地毯含甲醛量比纯毛地毯和碎布地毯多得多。纯毛地毯和碎布地毯都是环保地毯，但纯毛地毯价格昂贵，“红地毯”里通常一个羊毛地毯的钱，可以买10条不同颜色的碎布地毯。
碎布地毯由麻布、精纺织物、旧衣服的碎布片制成，有的保持碎布原有的不同颜色，有的则经过细致地染色，再编织。其材质天然环保，并具有柔软、温暖、静音的特点，非常适合身体比较娇弱、天性又比较活泼好动的婴幼儿睡眠、玩耍、学习爬走等。
碎布地毯最大的好处是可以放到洗衣机里清洗。无论是一般的灰尘、污垢，还是茶水、咖啡等顽渍，碎布地毯脏了收起来扔进洗衣机，洗涤方便轻松。而且地铺面积大，所需材料多，因此碎布地毯对普通家庭来说更显经济实惠。
婴幼儿房间铺设碎布地毯，能够让孩子在一个安静、舒心、安全的环境里健康地成长。
解析：这是一篇知识性软文，是给一种碎布地毯品牌写的，应该说这种碎布地毯还处于普及阶段。
题目很直接，以问答的形式出现，让读者很明确地知道这篇文章在写什么，不浪费读者的时间。再者，由题目就能看出，这篇软文将该地毯的受用群体圈定在婴幼儿，或者说它的消费群体里有婴幼儿，该文章作者以此为切入口。这样的好处是目标更准确，直接吸引潜在客户。
第一段，将碎布地毯和其他众所周知的地板放在一起，提升了市场形象。再下来以疑问句的形式结尾，给大家造成悬念，吸引读者继续阅读。
第二段，阐述婴幼儿的一些特征，选购地板的一些考虑因素，可以预料，基本都是碎布地毯符合的特征。
第三段，果然，上面列举的都是其他地板不符合而碎布地毯都有的品质。
第四段至第八段，具体解释碎布地毯的品质特点，多角度地阐明选择推广产品的理由。
这篇软文目标对象清楚，针对性强。全文不仅推广了产品，普及了碎布地毯知识，还两次巧妙地嵌入了推广商家的名字，对碎布地毯这种人们还不太了解的新地铺材料及要推广的商家都做了较好的宣传推广。
范例2大龄剩女和她的IT男朋友吴悠今年29岁，在一家公司做文员，长得一般，家里见她现在还没有男朋友，眼看就要跨入大龄剩女行列，就托人给她介绍了一个。
小伙子叫李想，跟她年纪相当，是一个大型IT公司的软件工程师。
跟李想接触后，吴悠发现他痴迷于计算机，不太爱说话，也不太喜欢逛街买东西，他总说不要去买那些小店里的东西，比网上的要贵很多。
一个风高云淡的星期六，吴悠终于说服李想陪着她去逛街。她在一家小店看中一款漂亮的韩版外套，店主开价660元，说是韩国代购的正品，如假包换。经过她的软磨硬泡，店主同意500元成交。她正打算掏腰包时，李想说，别买了，网上有更便宜的。
吴悠跟着李想回了家，看到李想上网，打开一个叫“阿美衣橱”的淘宝小店，而且很快找到了一件外套，跟她看中的那件面料、款式差不多，一看标价，350元就可以买到了。
吴悠立即对李想竖起了大拇指，称赞他精明!李想又告诉她前些天他帮表姐也在“阿美衣橱”买了一件风衣，表姐喜欢得不得了。
吴悠从李想手中夺过鼠标，认真地看起来。店里的衣服件件时尚潮流，款式新颖。看来这次是真淘到宝贝了。
于是，吴悠把那件逛街没有买成的外套拍了下来，为保险起见，她赶紧把这个小店的链接http://ameiyichu.taobao.com添加到收藏夹。
两天后，吴悠收到了那件大衣。衣服比她想象中还合身，李想也夸她穿上这件外套后更时尚了！
解析：此文以小小说的形式，在讲述一个普通人的爱情故事的同时，把网店的推广巧妙地隐藏在故事之中。
首先，它以大龄剩女这个全社会比较关注的话题角色来吸引读者视线。
其次，以消费者的身份讲述人物购物的亲身体验，获取目标受众的信任。
最后，在全文叙述中，对网店进行了灵活多样的推广：与实体店进行对比，两次提及网店名字，一次出现链接网址。
范例3乔布斯这部车只跑了56年，真可惜如果用车来比喻男人，乔布斯绝对是部超级跑车，激情四射、创造力非凡，然而这部车只跑了56年就戛然而止，退出了生命的跑道，留给世人深深的惋惜：天才为什么走得这么早？
“乔式早逝现象”是个例吗？据《每日经济新闻》的记者统计，从2010年1月到2011年7月的19个月时间里，国内有19位企业高管离世，其中12人都是死于疾病，包括百视通COO、德尔惠股份创始人兼董事长、兴民钢圈董事长、成都百事通总经理等，半数都是突然逝世。
乔布斯走了，除了哀思外，我们最应该反思什么？
每天工作18小时，什么最受伤？
中医认为，长寿的根本在于五脏器官的健康，《黄帝内经》记载：五十岁，肝气始衰；六十岁，心气始衰；七十岁，脾气虚；八十岁，肺气衰；九十岁，肾气焦。
一方面，内脏自然衰退；另一方面超时的工作和不健康的生活方式加速了内脏的损耗，比如，公司CEO最大的负担就是应酬多、酒多，每天喝酒的背后就是加重肝的解毒负担，不少人常常有黑眼圈、眼神黯淡或者充满血丝，这些都是肝发出“求救信号”的表现。
CEO说话多，俗话说“说话费口水”，口水在中医里是“津”，是由肺而生，所以说话多的背后就是肺的损耗加大。
很多企业家日常思虑多，重大决策前后往往出现焦虑、睡不好觉，甚至食欲不振的情况，这是为什么呢？中医说“久虑伤脾、久思伤神”，睡不好、吃不下的背后是心主神和脾消化能力下降导致的。