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正版新书]视觉锤[美]劳拉·里斯(Laura Ries) 著9787111768975
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致中国读者<br />总序<br />第一篇?黄金组合:钉子+锤子<br />第1章 锤子 HAMMER: Its astonishing power?/ 3<br />惊人的力量<br />第2章 钉子 NAIL: The ultimate objective?/ 17<br />终极目标<br />第二篇?视觉锤的十大来源<br />第3章 形状 SHAPE: Simple is best?/ 31<br />简单的就是最好的<br />第4章 颜色 COLOR: Be the opposite?/ 47<br />对立<br />第5章 产品 PRODUCT: The ideal hammer?/ 81<br />完美的锤子<br />第6章 包装 PACKAGE: Make it different?/ 103<br />做得不同<br />第7章 动态 ACTION: More effective than stills?/ 123<br />比静态更有效<br />第8章 创始人 FOUNDER: Natural-born hammers?/ 137<br />天生的锤子<br />第9章 符号 SYMBOL: Visualizing the invisible?/ 163<br />将无形视觉化<br />第10章 名人 CELEBRITY: Pros & cons?/ 185<br />双刃剑<br />第11章 动物 ANIMAL: Anthropopathy works?/ 205<br />把动物人格化<br />第12章 传承 HERITAGE: Putting the past to work?/ 235<br />让历史发挥作用<br />第三篇?如何为品牌打造一把强有力的视觉锤<br />第13章 你的锤子 YOUR HAMMER: How to find one?/ 255<br />如何找到一个视觉锤
视觉锤理论开创者劳拉·里斯力作
定位理论的传承和发展
把定位语言钉植入消费者心智的视觉战略
新增国外案例背景介绍、国内实践案例、小结版块
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