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正版新书]重启:互联网思维行动路线图Mitch9787508645520
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前奏
导言
第一部分 重启商业
第一章 从企业到客户:与消费者建立直接关系
第二章 实用至上:从虚无缥缈的忽悠到实用主义营销
第三章 为打动消费者而生:被动式媒体与主动式媒体的融合
第四章 性感的数据:从不安的跟踪到完美的体验
第五章 单屏世界:从四屏到单屏的转变
第二部分 重启自己
第六章 数字直立人:数字第一的姿态
第七章 职业转型之路:拥抱曲折
第八章 新的工作方式:碰撞与融合
第九章 自我营销:通过强大的内容进行快速持续的沟通
第十章 办公室之外:工作空间无处不在
第十一章 重启人生:从职业到心仪的事业
第十二章 拥抱未来:从炼狱到天堂,对未来我们能期待什么?
致谢
米奇·乔尔(Mitch Joel)曲像公司(Twist Image)总裁,新媒体与数字营销专家,充满激情的创业者、演讲家。当谷歌公司希望向世界很好品牌讲解什么是线上营销时,他们邀请了米奇·乔尔来到加州的山景城总部。他被称为“数字营销界的摇滚明星”、“优选25位互联网营销优选者和创新者之一”。他还是《赫芬顿邮报》“媒体黑客”的专栏作者,为《商业周刊》《快公司》《财富》《环球邮报》等媒体撰稿。
你能为自己的企业创造这样的多米诺骨牌效应吗?2010年底,当有消息称著名商业思想家和商业畅销书作者赛斯·高汀(其著作包括《做不可替代的人》《部落》《紫牛》《营销人都是大骗子》。等)将停止出版“传统”图书时,每个出版业大佬都有话要
说。这个消息就像虚假的名人死亡新闻一样,在推特上引起了热烈讨论,营销部门的反应尤其激烈,你公司的那些人一定也不例外。事实上,高汀成立了自己的出版公司,在2011年与亚马逊合作建立了多米诺(Domino)项目,但是只持续了一年。尽管有些出版商认为,他的失败说明该业务是不可行的,但是高汀在他的热门博客上解释说:“这只是一个项目,并不意味着我承诺要为图书出版奋斗终生。发起项目简单而愉快,但不会永远持续下去。我们的目标是要看看我们究竟能在一个快速变化的环境中做些什么。”在这一年中,高汀的公司出版了12本书,全部成了亚马逊畅销书,其中《戳盒》和《我们都是怪人》两本是高汀的作品。完成“实验”后,高汀就到Kickstarter推出了另一本书《伊卡洛斯骗局》的出版众筹项目。几个小时之内,该项目就得到了4万美元资金,并且最终从他的读者和粉丝那里拿到超过25万美元资助。对于多米诺项目和《伊卡洛斯骗局》,重要的不是项目持续了多久或累计售出多少册书,而是可以看到打造一个建立在直接关系基础上的商界意味着什么。最终,多米诺项目和《伊卡洛斯骗局》为100多万读者所接受。这才是重点:精确定位粉丝,并与他们保持联系。
这是未来商业的思路所以,你(或你的企业)能像赛斯·高汀这样做吗?答案是“也许”。我们看到的一幕往往是:“赛斯将大图书出版公司甩到了身后。”我们忘记的是他的业绩:12本畅销商业书籍,每年如他所愿的多场演讲,他的研讨会,成千上万的博客文章,免费电子书和如潮的推特好评。这相当于几十年的工作。别忘了他还有允许任何人创建快速网页的网站squid00,所有这些工作让他能与买书的顾客、向同龄人介绍他的书迷和宣传他想法的粉丝直接打交道。高汀和他的读者和粉丝之间建立的直接关系跨度近20年。
记住,直接关系不是一夜之间就能建成的。要靠整个企业协调一致的努力,才能使直接关系成为企业增长的引擎。整个过程不仅每个人都参与其中,而且还担负责任。
你与消费者建立起这种关系了吗?高汀、《华尔街日报》、图书出版界和图书代理人没有告诉你的是,事实上你完全可以像赛斯高汀那样做。这些新的、强大的数字渠道就在你面前,并且如果不计需要投入的时间和精力,这些还是免费的。通过文本、图像、音频和视频,你可以在瞬间发布你对世界的看法。
你也可以与他人分享,建立直接的关系,让你的思想传播开去。你不必单纯依靠大众媒体作为中介。在短期内你就能知道你的见解有没有吸引力。最重要的是,你将能够跟踪一个创意是如何传播并与他人连接的(详见下一章)。最终,你(和你的企业)虽不是赛斯·高汀,但你也可以取得他那样的成就。
P17-19
《重启(互联网思维行动路线图)》讲述了在当今商业中,如何利用互联网提供的机遇,改变企业和作为员工的个人。互联网前所未有地改变了商业模式,本书将研究五个重大趋势,这些变化重新定义了企业和员工,触发了连接的机制。随着职业之路的深刻改变,‘我’迫切地需要成为无可替代的雇员、内部创新家、企业家或创业者,作者米奇·乔尔明确提出了应对变化的七种方法。接下来的五年将出现许多新的职位和业务,无论是企业还是个人的未来将完全依赖于有没有能力与外界连接以及怎样连接,你必须通过聚变在商业世界里保持聪明、灵活和高效。本书将帮助我们用互联网的思维适应这个早已截然不同的世界。
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