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  • 正版新书]品牌数智化——科技驱动的模式与价值创新孙宝红978730
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    • 作者: 孙宝红著 | 孙宝红编 | 孙宝红译 | 孙宝红绘
    • 出版社: 中国人民大学出版社
    • 出版时间:2024-05-01
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    • 作者: 孙宝红著| 孙宝红编| 孙宝红译| 孙宝红绘
    • 出版社:中国人民大学出版社
    • 出版时间:2024-05-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:320
    • 页数:340
    • 开本:其他
    • ISBN:9787300327594
    • 版权提供:中国人民大学出版社
  • 作者: 孙宝红
  • 著: 孙宝红 译
  • 装帧: 平装
  • 印次: 1
  • 定价: 89
  • ISBN: 9787300327594
  • 出版社: 中国人民大学出版社
  • 开本: 其他
  • 印刷时间: 暂无
  • 语种: 暂无
  • 出版时间: 2024-05-01
  • 页数: 340
  • 外部编号: 党庄A53801
  • 版次: 1
  • 成品尺寸: 暂无
  • ◆目 录
    第一章 数字技术与营销创新
    一、数字技术的营销价值
    二、技术驱动的营销思路变革
    三、数字时代品牌面临的新挑战
    第二章平台企业的模式创新
    一、平台商业模式和网络效应
    二、平台商业模式的制胜关键
    三、平台企业的七种盈利模式
    四、平台的数据网络效应
    五、平台与品牌的关系
    六、品牌的营销成本为何越来越高
    七、品牌可借鉴的平台思维和数据思维
    八、传统品牌搭建商业平台的几个案例
    第三章消费者决策过程与品牌体验
    一、数字时代的消费者决策过程
    二、建私域,拥有和重塑消费者决策过程
    三、用户旅程和用户品牌体验
    四、为消费者决策提供信息服务平台
    五、向平台学习用户旅程思维、社群思维和跨界思维
    第四章品牌数字化转型
    一、品牌数字化转型概述
    二、品牌数字化转型路径图及解析
    三、智能化运营:让数字化基础设施动起来
    四、品牌数字化转型的实施
    五、品牌数字化转型的战略意义
    六、数字化转型的八种思维
    案例 丝芙兰(美国):现代零售商数字化转型的典范
    肯德基(中国):利用数字化转型构筑竞争优势
    第五章线上社群
    一、线上社群:概念与举例
    二、线上社群对品牌数字化转型的战略意义
    三、如何建立和运营线上社群
    四、众包:邀请社群成员参与品牌建设
    五、向蔚来学习用户旅程思维、体验思维和共创共建思维
    案例 蔚来汽车:数字化时代,如何打造用户引擎
    耐克:用数字技术赋能社群
    大疆无人机:为全球航拍爱好者和软件开发者搭建平台
    第六章电商
    一、科技发展催生新的电商模式
    二、互联网+电商
    三、社交+电商
    四、移动+电商
    五、物联网+电商
    六、品牌做自营电商的一些建议
    案例 拼多多的社交拼团
    Stitch Fix的成长启示
    品趣志:兴趣电商的开创者
    第七章智慧门店
    一、线下门店的新角色
    二、拥抱零售科技
    三、智慧门店的新功能
    四、开辟新的利润来源
    五、探索线下门店的新形式
    六、借助互联网思维打造智慧门店
    案例 盒马鲜生:新零售的典型代表
    第八章移动应用
    一、移动应用在品牌数智化中的作用
    二、服务用户旅程
    三、发挥超级触点的营销潜力
    四、未来的移动技术和应用
    案例 爱顿博格、丰田:充分发挥SoLoMo 特性
    第九章智能营销与数据中台
    一、智能营销
    二、数据中台
    三、智能营销的动态优化解决方案
    四、智能营销下的飞轮效应
    五、向平台学习机器思维
    案例 淘宝:比用户更懂用户
    第十章营销创新与未来
    一、全域营销
    二、科技驱动的营销模式创新
    三、思维创新与商业模式创新
    四、营销未来趋势
    五、为拥抱Web3.0做准备
    结语

    孙宝红 美国南加州大学博士,长江商学院市场营销学教授、杰出院长讲席教授。加入长江商学院前,曾任卡内基-梅隆大学泰珀商学院卡内基-博世营销学讲席教授。主要研究领域包括消费者理性和策略性选择及动态模型、机器学习和人工智能的商业应用、Web3.0商业模式、创造者经济中的用户行为等。研究成果被《经济学人》《纽约时报》《华尔街日报》《时代周刊》《彭博资讯》等媒体援引使用。
    Joumal of Marketing、Marketing Science等学术期刊编委会成员,美国市场营销学会和美国经济学会成员,世界经济论坛全球未来理事会理事。担任多家国际企业顾问,包括IBM、博世、威瑞森、国际纸业、PNC金融服务集团、南方贝尔、约翰迪尔、卡特彼勒和青岛啤酒等。经常担任各类国际会议的演讲嘉宾,如世界经济论坛年会等。
    2016年出版关于大数据和商业智能的英文著作Customer -Centric Marketing:A Pragmatic Framework(麻省理工学院出版社)。

    ◆
    构筑数智化时代的品牌竞争力
    传统企业如何像平台一样,抓住技术创新带来的红利,通过数字化转型,降本增效的同时建立对用户的掌控权,促进业务和利润增长。
    一个逻辑:用户旅程的逻辑
    一个框架:数字化转型的框架
    四个目的:降低营销成本、增强品牌体验、寻找业务增长点、开辟新的盈利模式
    八种新思维:平台思维、数据思维、用户旅程思维、体验思维、社群思维、共建共创思维、机器思维、跨界思维
    读者能深刻认识到私域运营和智能营销在品牌建设中的重要性,并掌握相关的前沿技术和实施途径。

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