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    • 作者: 江南春著 | 江南春编 | 江南春译 | 江南春绘
    • 出版社: 中信出版社
    • 出版时间:2022-11-01
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    • 作者: 江南春著| 江南春编| 江南春译| 江南春绘
    • 出版社:中信出版社
    • 出版时间:2022-11-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:168000
    • 页数:272
    • 开本:32开
    • ISBN:9787521749762
    • 版权提供:中信出版社
  • 作者: 江南春
  • 著: 江南春 译
  • 装帧: 平装
  • 印次: 1
  • 定价: 58
  • ISBN: 9787521749762
  • 出版社: 中信出版社
  • 开本: 32开
  • 印刷时间: 暂无
  • 语种: 暂无
  • 出版时间: 2022-11-01
  • 页数: 272
  • 外部编号: 五三B224607
  • 版次: 1
  • 成品尺寸: 暂无
  • 上篇 心法:顺大势才能有大利

    去伪存真,渗入心智

    融入场景,占据时空

    打破茧房,三“认”合一

    化危为机,乘势出击

    集火猛攻,强力破圈

    开基创业,品牌先行



    中篇 实证:有势能方可占心智

    如何破解品牌增长焦虑?

    中国消费品牌崛起的硬核方法

    创业者勿困于流量怪圈,坚持品牌打造才是破局之道

    广告预算黄金比,你离它还有多远?

    疫情下,以餐饮行业为代表的产业观察



    下篇 论道:用确定性打败不确定性

    2022年,新消费的发展到头了吗?

    回归营销本质,把握增长关键

    是非即成败,莫以短期得失做判断

    沸腾新10年,快消品不焦虑

    打造企业品牌的护城河



    附录 行业研究与报告

    2021年引爆记忆广告语盘点

    2022趋势报告:后懒人经济,质懒生活成为新风尚

    拆解分众百大案例,看中国品牌崛起的四大增长逻辑

    江南春,分众传媒创始人兼董事长。毕业于华东师范大学中文系,1992年加入广告业,2003年创办电梯媒体集团分众传媒。2005年分众传媒在美国纳斯达克上市,2007年入选纳斯达克100指数股。2015年分众传媒回归A股市场,营收超百亿元,市值超千亿元,成为中国市值优选的文化传媒股。分众传媒现已覆盖300个城市,拥有超过260万个终端,覆盖中国4亿城市主流人群,先后获评纽约国际广告节“拥有价值媒体大奖”、伦敦国际广告节“实效媒体大奖”等奖项。江南春先后获评“安永企业家奖”(中国区首届),新浪财经、《人民日报》联合评选的“2018十大经济人物”等奖项。

    江南春30年品牌营销经验凝练而成的分众心法:
    超5400个品牌用千亿广告费在4亿中国主流消费人群中实践有效的增长方法,帮助企业突破消费者认知屏障,建立难以撼动的品牌护城河。
    深入盘点市场、消费者、品牌的新变化与新趋势:
    消费观念的跃迁给市场与品牌带来了巨大变化。从价格敏感到价值敏感,企业需要将品牌与场景相关联,用特定场景激活消费者的潜在需求。
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    拆解流量广告与品牌广告的优缺点,解读供应链的重要作用,明确抢占消费者心智的具体方法,让新品牌从“爆红”到“长红”,让老品牌进一步抢占市场。

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