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    • 作者: 江南春著 | 江南春编 | 江南春译 | 江南春绘
    • 出版社: 中信出版社
    • 出版时间:2021-01-01
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    • 作者: 江南春著| 江南春编| 江南春译| 江南春绘
    • 出版社:中信出版社
    • 出版时间:2021-01-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:205000
    • 页数:280
    • 开本:32开
    • ISBN:9787521725476
    • 版权提供:中信出版社
  • 作者: 江南春
  • 著: 江南春
  • 装帧: 平装
  • 印次: 1
  • 定价: 56
  • ISBN: 9787521725476
  • 出版社: 中信出版社
  • 开本: 32开
  • 印刷时间: 暂无
  • 语种: 暂无
  • 出版时间: 2021-01-01
  • 页数: 280
  • 外部编号: 五三B224551
  • 版次: 1
  • 成品尺寸: 暂无
  • 前言2020,“归零归零”/V

    第一章环境已经变了

    市场环境变化了/003

    行业格局变化了/009

    营销环境变化了/020

    延伸阅读:那些年我们相信的广告,为什么在移动互联网时代失效了?/026

    第二章消费者端的变化

    普通消费和中产消费的区别/033

    消费升级的4个方向/038

    中国消费升级背后的动力/045

    延伸阅读:消费升级和信息过载时代的七大营销趋势/048

    第三章分众应对危机的经验和总结

    非典中创立/059

    资本市场的起伏/062

    给创业者应对危机的建议/067

    延伸阅读:关于电梯媒体,这六个已经根深蒂固的认知可能是错的/070

    第四章穿越危机,走出经营困局

    品牌的差异化价值/079

    数字化/087

    把品类机会变成品牌机会/093

    延伸阅读:关于媒体广告价值的拨乱反正/098

    第五章有效定位占据时间窗口

    品牌如何写出有效定位的广告语?/105

    如何从消费者的角度给企业做定位?/111

    创新后的时间窗口为什么如此重要?/118

    为什么品牌广告投入后却感觉不到效果?/121

    降价促销会不会比打品牌更有效?/128

    延伸阅读一:2019年中国营销大事记/133

    延伸阅读二:益普索2019年引爆记忆广告语盘点/142

    第六章市场中不同位置的不同打法

    市场中的“老大”需强化消费者认知优势/151

    已有“老大”,如何建立消费者心智认知?/155

    行业中的细分属性市场如何打品牌?/159

    市场上已经存在“数一数二”,应该怎么进入?/163

    延伸阅读:疫情让营销回到基本面,2020年这七条法则你要记住/166

    第七章品牌是道,流量是术

    流量和品牌,哪个才是生意的本质/177

    网红种草和视频直播/179

    如何让品牌与效果协同/184

    流量广告和品牌广告应该如何组合?/188

    互联网广告精准投放,打品牌会更有效吗?/191

    延伸阅读一:玩流量已是巅,何苦要再破圈?/193

    延伸阅读二:阿迪达斯30亿元的教训,揭开了“过度投放”的数字营销迷区/199

    第八章不同类型品牌的突围之路

    老品牌如何焕新升级?/209

    知名品牌应该如何做好内容化、娱乐化、社交化?/213

    To B的行业怎么做品牌?/219

    中小企业如何做品牌?/224

    延伸阅读:营销传播的四个热点/228

    后记成功客户都有哪些共同点?/233

    附录一2020消费品牌增长洞察报告/235

    附录二大竞争时代,创业成功的战略要点/251

    流量红利见顶,消费者主权时代,品牌如何“算准”人心
    分众传媒董事长江南春亲笔著述,17年营销经历、用1000亿广告费换来的理论阐释&实操经验
    讲述饿了么投放8周增长5倍、飞鹤从行业第7到销量破100亿、妙可蓝多逆袭百吉福成为市场TOP……背后的增长逻辑
    一部给创业者、管理者、营销人的匠心之作
    飞鹤乳业冷友斌、波司登高德康、58同城姚劲波、妙可蓝多柴琇、新浪曹国伟、谢伟山、刘东华、吴晓波、邓德隆等 合力推荐

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