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正版新书]移动互联时代的商机[日]辻村清行9787508639598
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前言
手机时代的商业模式 / VII
章 从实例看商业模式革命的可能性 / 1
全球手机台数突破60 亿 / 3
新型生活方式 / 5
麦当劳的手机优惠券 /7
新购物方式 / 9
手机时代的销售、广告和营销策略 / 11
智能手机引发的“商业模式革命” / 16
现在,要以消费者为中心 / 18
商机来了:利用好手机的五大特性 / 21
手机时代的五种赚钱策略 / 25
第2章 赚钱策略一:个性可视化 / 35
从大众化到个性化 / 39
用好信用卡、积分卡 / 42
如何更好地把握顾客个性化需求 / 43
电子优惠券实现“个性可视化” / 44
手机电子优惠券引发的营销革命 / 48
实现营销的低成本化 / 51
手机的力量:麦当劳如何做 / 52
通过DNA 分析准确把握顾客的消费特性 / 53
商业活动的本源 / 55
第3章 赚钱策略二:个性需求的显现化 / 61
网络调查到底有何用 / 66
“菜谱网”形成的超级社区 / 68
菜谱网秘诀:顾客个性的显现化 / 70
直接获取消费现场反应 / 72
美食网的创新手法 / 73
手机带来的商业机会 / 74
“顾客个性的可视化”可用于各行各业 / 76
第4 章 赚钱策略三:商品、服务的微型化 / 83
服务业实行微型化 / 86
从捆绑销售到拆分销售 / 89
保险业的微型化商品 / 92
手机时代的微型化 / 95
图书、报纸、教育等行业的发展机遇 / 96
交流的微型化产物——“推特” / 99
第5章 赚钱策略四:商品、服务提供的适时化 / 105
在特定的时间和地点吸引特定的需求 / 109
吸引消费需求的其他因素 / 110
商品、服务提供的适时化 / 111
实地广告室传 / 115
信息提供的最佳时机 / 117
手机将信息精准化,促进销售 / 119
第6章 赚钱策略五:商品、服务提供渠道的便捷化 / 131
售票机随意刷 / 134
移动随意刷:手机的便捷性 / 136
航空、金融等众多领域的轻便化 / 138
超出预想的巨大收益 / 142
手机进一步推进轻便化 / 143
第7章 移动新世界 / 153
解决众多社会问题 / 158
移动的力量才刚刚开始展现 / 160
作者:(日)辻村清行,日本DoCoMo工程股份有限公司董事长。1975年,东京工业大学研究生院硕士毕业(电子物理工学专业);1987年,美国马萨诸塞州工科大学经营学研究生院硕士毕业;2007年,获得东京工业大学学术博士学位(社会工学方向)。1973年加入日本电信电话公社,1992年调至NTT移动通信网络股份公司(今NTT DoCoMo通讯技术股份有限公司),是该公司的创始人之一。2001年,任NTT DoCoMo通讯技术股份有限公司靠前商务部部长;2004年,任该公司常务董事、经营策划部部长;2005年,任常务执行董事、项目和服务本部部长;2008年,任该公司副董事长。2012年6月调至DoCoMo工程股份有限公司,任董事长。
这本书对智能手机时代新的商业模式做了很好的提示。
——日本有名经济学者、东京大学教授伊藤元重
★ 如果人生是一段发现的旅程,如何先人一步占领高地?移动互联时代,智能手机将是你成功抢占商战领地的利器。
★ 信手拈来的商业案例、一看就会的营销策略让这本书具有极强的实用性,其中的技巧和步骤每个商家都可以直接拿来应用到商战中。
★ 这是一本奇书。在这本《移动互联时代的商机》的指引下,无数普通读者发现了新商机;众多商家利用智能手机进行高效营销,业绩如日中天。
★ 这是一本作者倾40年通讯技术经验打造的手机平台营销圣经,以顾客为中心从来都没有显得如此手到擒来。
★启发读者开发智能手机在环境、医疗、护理、教育等领域的特色功能,发现智能手机蕴含的强大力量。
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