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正版新书]走出策划的误区贺一涛9787504738981
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序幕 前传――策划的中国渊源
一、苏秦读的什么书――策划要博览群书
二、鞠躬尽瘁,死而后已――策划业的职业道德
三、姜太公钓鱼和毛遂自荐
四、全陪服务
五、今昔对照
六、讨论:我们失去了什么
幕 原罪
一、原罪
二、商业社会的现实
三、互联网的冲击
四、匠人时代
五、反思:伯恩巴克说
第二幕 诊断策划业
一、看症状
二、查病因
三、开处方
第三幕 科学的策划
一、什么是科学的策划
二、基本概念
三、策略――策划业的根本生产力
四、如何理解客户业务
五、没有策划案的策划
第四幕 中国策划业发展之路
一、洋策划的三大假设
二、什么是中国特色
三、行业规范的思考
第五幕 策划的思想及方法
一、市场营销
二、口碑传播整合战
三、品牌真相
第六幕 客户请注意
一、误区
二、方法
尾声 致年轻策划人――策划新人八忌
一、专家情怀
二、杂而不专
三、方案主义
四、快餐式学习
五、遇难则退
六、重术轻道
七、成就即证明
八、无聊的争论
贺一涛,20世纪70年代生人,知名策划人。在西北多家知名策划机构担任策划总监、副总经理职务。曾服务于统一、陕西联通等多家企业。服务领域涉及营销咨询、品牌策划、管理咨询、传播策划等。
多年来专注于策划领域的研究和应用。总结出独具特色的关系管理体系,应用于客户企业实际管理中取得极大成效。多次举办针对企业实际的企业内训,获得客户的广泛好评。
擅长发现和培养策划人才,总结出了**实用的策划新人培养手册。目前,很多经过培养的策划人才身居策划部经理、策划总监等要职。
2009年,在优选品牌网开设了《策划眼》专栏,发表各类专业论文近百篇,获得广大网友好评,更获北京、上海等地区企业邀请,前往咨询、授课。
这本《走出策划的误区》,作者贺一涛先生整合了自己十五年的策划实战经验。更重要的是,在本书中,他力图呈现策划的全貌,从策划的渊源、原罪,到失败策划案例的诊断,告诉我们什么是科学的策划、成功的策划。书中还总结与传授了许多实用的技巧。
无疑,这是一本策划新手人手推荐的工具书。无论你是否从事策划这个行业,这本书对你都有极其重要的意义,因为,也许这些将改变你一生的命运。
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