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    • 作者: 马铂伦著 | 马铂伦编 | 马铂伦译 | 马铂伦绘
    • 出版社: 中国铁道出版社
    • 出版时间:2019-08-01
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    • 作者: 马铂伦著| 马铂伦编| 马铂伦译| 马铂伦绘
    • 出版社:中国铁道出版社
    • 出版时间:2019-08-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2020-01-27
    • 字数:223000
    • 页数:232
    • 开本:16开
    • ISBN:9787113259167
    • 版权提供:中国铁道出版社
  • 作者: 马铂伦
  • 著: 马铂伦
  • 装帧: 平装
  • 印次: 1
  • 定价: 45
  • ISBN: 9787113259167
  • 出版社: 中国铁道出版社
  • 开本: 16开
  • 印刷时间: 2020-01-27
  • 语种: 中文
  • 出版时间: 2019-08-01
  • 页数: 232
  • 外部编号: 五三B213477
  • 版次: 1
  • 成品尺寸: 暂无
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    CONTENTS
    第 1 章 新一轮“IP 热”来临,超级 IP 席卷全球 / 1
    1.1  巨头开启经典 IP 新玩法,“IP 热”再次发酵 / 2
    1.1.1 创新、创意时代来临,IP 就是核心竞争力 / 2
    1.1.2 华策影视玩转“射雕”,开创 IP 化反新玩法 / 8
    1.1.3 “杜拉拉”新玩法:形象升级 / 9
    1.1.4 神话经典 IP“西游记”新招数:人设惊喜 / 11
    1.1.5 “王者荣耀”新皮肤:创新设计中国文化元素 / 12
    1.2 万物皆媒时代,IP 化打造互联网风口的全新物种 / 13
    1.2.1 依靠新内容、新功能、新方式,创造新价值 / 14
    1.2.2 超级 IP 产品化,产品会自带流量 / 15
    1.2.3 米家打造新物种,创造独特价值 / 15
    1.3 IP 化生存,引领全新的商业模式进化形态 / 16
    1.3.1 新文创阶段的 IP 化新理念 / 17
    1.3.2 引领新的消费价值观 / 18
    1.3.3 “流量 + 用户 + 产品”一体化的售卖逻辑 / 20
    1.3.4 持续的人格化演绎,实现用户的情感消费 / 20
    1.3.5 游戏主播 PewDiePie,进化成人格化超级符号、超级 IP / 21
    第 2 章 IP 化搅动各行各业,中产阶级也纷纷“抢滩”IP 新市场
    2.1 主流 IP / 24
    2.1.1 新文创阶段主流 IP 的主要特点 / 24
    2.1.2 文学作品 IP / 26
    2.1.3 游戏 IP / 28
    2.1.4 影视 IP / 29
    2.1.5 动漫 IP / 31
    2.1.6 明星 IP / 32
    2.2 新媒体 IP / 34
    2.2.1 网红 IP / 34
    2.2.2 自媒体 IP / 36
    2.2.3 二次元 IP / 38
    2.2.4 品牌原创 IP / 41
    2.2.5 全球咖啡界唯一虚拟人物卫叔,咖啡品牌的超级 IP / 43
    2.2.6 新文创阶段下的国民 IP:一禅小和尚 / 45
    2.3 IP 的商业价值不只存在于泛娱乐领域 / 46
    2.3.1 IP 从泛娱乐形态快速渗透,形成新商业生态全维度 / 47
    2.3.2 热门 IP 跨平台,实现多元开发和推广 / 47
    2.3.3 泡泡玛特玩二次元 IP 跨界,获意向投资 1 亿元 / 48
    2.4 “IP+ 餐厅”开启创新联姻 / 49
    2.4.1 IP 主题餐厅所选 IP 的三大特征 / 49
    2.4.2 独特体验设计的三大关键点 / 52
    2.4.3 “IP+ 餐厅”做创新融合的两大核心点 / 53
    2.4.4 IP 主题餐厅未来创新的三大方向 / 55
    2.4.5 憨豆先生主题咖啡馆,靠造型抓人眼球 / 57
    2.5 “IP+ 服装”玩味 IP 新潮流 / 58
    2.5.1 美特斯邦威携《魔兽》单店突破 1 200 万元,创销售之最 / 58
    2.5.2 街头潮牌与舞台剧《三体》跨界合作,实现完美碰撞 / 60
    2.5.3 乐町携手蓝精灵 IP,打造“闺密文化” / 62
    第 3 章 IP 化商业定位:流行元素、价值观、世界观
    3.1 找准受众人群,分析受众人群特征 / 66

    泛娱乐领域理论和案例详解,时代风口助力IP打造内容全面:泛娱乐领域的全方位IP打造理论图文并茂:有图有真相,提升阅读品质实操经验:大量前沿泛娱乐产业经典案例从零开始:看得懂,学得会,用得上从理论到案例、从风口到执行,一本书真正掌握泛娱乐!

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