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正版新书]从“泛娱乐”到“新文创”:内容创业者的超级IP之路马
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目 录
CONTENTS
第 1 章 新一轮“IP 热”来临,超级 IP 席卷全球 / 1
1.1 巨头开启经典 IP 新玩法,“IP 热”再次发酵 / 2
1.1.1 创新、创意时代来临,IP 就是核心竞争力 / 2
1.1.2 华策影视玩转“射雕”,开创 IP 化反新玩法 / 8
1.1.3 “杜拉拉”新玩法:形象升级 / 9
1.1.4 神话经典 IP“西游记”新招数:人设惊喜 / 11
1.1.5 “王者荣耀”新皮肤:创新设计中国文化元素 / 12
1.2 万物皆媒时代,IP 化打造互联网风口的全新物种 / 13
1.2.1 依靠新内容、新功能、新方式,创造新价值 / 14
1.2.2 超级 IP 产品化,产品会自带流量 / 15
1.2.3 米家打造新物种,创造独特价值 / 15
1.3 IP 化生存,引领全新的商业模式进化形态 / 16
1.3.1 新文创阶段的 IP 化新理念 / 17
1.3.2 引领新的消费价值观 / 18
1.3.3 “流量 + 用户 + 产品”一体化的售卖逻辑 / 20
1.3.4 持续的人格化演绎,实现用户的情感消费 / 20
1.3.5 游戏主播 PewDiePie,进化成人格化超级符号、超级 IP / 21
第 2 章 IP 化搅动各行各业,中产阶级也纷纷“抢滩”IP 新市场
2.1 主流 IP / 24
2.1.1 新文创阶段主流 IP 的主要特点 / 24
2.1.2 文学作品 IP / 26
2.1.3 游戏 IP / 28
2.1.4 影视 IP / 29
2.1.5 动漫 IP / 31
2.1.6 明星 IP / 32
2.2 新媒体 IP / 34
2.2.1 网红 IP / 34
2.2.2 自媒体 IP / 36
2.2.3 二次元 IP / 38
2.2.4 品牌原创 IP / 41
2.2.5 全球咖啡界唯一虚拟人物卫叔,咖啡品牌的超级 IP / 43
2.2.6 新文创阶段下的国民 IP:一禅小和尚 / 45
2.3 IP 的商业价值不只存在于泛娱乐领域 / 46
2.3.1 IP 从泛娱乐形态快速渗透,形成新商业生态全维度 / 47
2.3.2 热门 IP 跨平台,实现多元开发和推广 / 47
2.3.3 泡泡玛特玩二次元 IP 跨界,获意向投资 1 亿元 / 48
2.4 “IP+ 餐厅”开启创新联姻 / 49
2.4.1 IP 主题餐厅所选 IP 的三大特征 / 49
2.4.2 独特体验设计的三大关键点 / 52
2.4.3 “IP+ 餐厅”做创新融合的两大核心点 / 53
2.4.4 IP 主题餐厅未来创新的三大方向 / 55
2.4.5 憨豆先生主题咖啡馆,靠造型抓人眼球 / 57
2.5 “IP+ 服装”玩味 IP 新潮流 / 58
2.5.1 美特斯邦威携《魔兽》单店突破 1 200 万元,创销售之最 / 58
2.5.2 街头潮牌与舞台剧《三体》跨界合作,实现完美碰撞 / 60
2.5.3 乐町携手蓝精灵 IP,打造“闺密文化” / 62
第 3 章 IP 化商业定位:流行元素、价值观、世界观
3.1 找准受众人群,分析受众人群特征 / 66
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