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正版新书]医药市场营销学唐代芬,张嘉杨 主编 著9787511444769
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第一章 医药市场营销概述
第一节 市场与医药市场
第二节 市场营销与医药市场营销
第三节 市场营销观念的演变
第四节 医药产品营销模式
第二章 医药市场营销环境
第一节 医药市场营销环境概述
第二节 医药市场的微观环境
第三节 医药市场宏观环境
第四节 医药市场营销环境分析方法
第三章 医药市场购买者行为分析
第一节 医药消费者市场购买行为分析
第二节 医药生产者市场购买行为分析
第三节 医药中间商市场购买行为分析
第四节 医疗机构市场购买行为分析
第四章 医药目标市场战略
第一节 医药市场细分
第二节 医药目标市场选择
第三节 医药市场定位
第五章 医药产品策略
第一节 医药产品组合策略
第二节 医药产品市场周期策略
第三节 医药产品品牌策略
第四节 医药产品包装策略
第六章 医药定价策略
第一节 影响医药企业定价的因素
第二节 医药企业定价的目标及方法
第三节 医药企业定价策略
第四节 医药价格调整策略
第七章 医药营销渠道策略
第一节 医药营销渠道概述
第二节 医药渠道成员的选择
第三节 医药营销渠道的管理
第八章 医药促销策略
第一节 医药促销组合
第二节 医药人员推销
第三节 医药广告
第四节 医药销售促进
第五节 医药公共关系
参考文献
唐代芬,重庆能源职业学院专职教师,主要从事经济与管理类相关课程的教学工作。2011年重庆大学经济与管理学院工商管理专业研究生毕业,2013年获高校讲师职称,同年出版独著《营销师·不错营销员(国家职业资格四级)考试复习教程》。
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