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  • 正版新书]国际4A广告公司品牌策划方法朱海松9787509204467
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    • 作者: 朱海松著 | 朱海松编 | 朱海松译 | 朱海松绘
    • 出版社: 中国市场出版社
    • 出版时间:2009-06-01
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    • 作者: 朱海松著| 朱海松编| 朱海松译| 朱海松绘
    • 出版社:中国市场出版社
    • 出版时间:2009-06-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 页数:232
    • 开本:16开
    • ISBN:9787509204467
    • 版权提供:中国市场出版社
  • 作者: 朱海松
  • 著: 朱海松
  • 装帧: 暂无
  • 印次: 1
  • 定价: 32.8
  • ISBN: 9787509204467
  • 出版社: 中国市场出版社
  • 开本: 16开
  • 印刷时间: 暂无
  • 语种: 暂无
  • 出版时间: 2009-06-01
  • 页数: 232
  • 外部编号: 五三B210550
  • 版次: 1
  • 成品尺寸: 暂无
  • 前言
    简介国际4A广告公司
    1.品牌(The Brand)
      品牌的本质(The Brand Essence)
      品牌的形式(The Brand Form)
      品牌的象征(The Brand Symb01)
      品牌的对应(The Brand Inside)
      品牌的关系(The Brand Relation)
      品牌的营销(The Brand Marketing)
    案例:品牌管理——从品牌经理到国防部长
    2.品牌印迹(The Brand Footprint)
      什么是品牌印迹
      为什么需要品牌印迹
      品牌的意义(What the brand means?)
      品牌的个性(What the brand is?)
      为什么要从三个层次来表现品牌印迹
      品牌印迹的远景
      寻找并发展品牌印迹的过程
      撰写理想的品牌印迹的关键
      谁来写品牌印迹
      评估品牌印迹的标准
      案例:海英高尔夫一用品牌建设中国
    3.销售策略(The Selling Strategy)
      销售策略扮演什么角色
      销售策略是什么,不是什么
      什么是销售意念
      销售策略的模型
      品牌位置(The Brand Position)
      品牌目标(The Brand Objective)
      广告角色(The Role of the Advertising)
      销售概念架构(The Selling Idea Platform)
      销售意念(The Selling Idea)
      创意意念(The Creative Idea)
    案例:优派——朱家良的品牌“怪招”
    4.多品牌整合(Multi—brand Strategy)
      品牌整合(The Brand Intergrated)
      品牌的模式(The Brand Model)
    案例:大话G游——品牌“植入”、量化传播
    5.案例分析(Oase Study)
      案例一广发证券“e对壹”服务推广策略
      案例二科龙集团多品牌策略
      案例三科龙集团品牌整合策略
      案例四龙胜集团品牌整合策略
      案例五广东太阳神多补钙品牌推广策略
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