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正版新书]农村公共服务中电视媒体的平台化转型徐锐978752271178
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电视媒体是提供农村公共文化服务的重要载体,是推进城乡文化一体化发展的综合工具。随着媒介融合向纵深发展,服务三农的电视媒体因其覆盖区域、报道内容和受众定位等因素的局限,面临着“渠道失灵”“被边缘化”的危机。当前电视媒体服务三农的新产品、新服务和新业态没有得到充分、有效供给,难以满足广大农民日益增长和变化的服务需求。因此,电视媒体如何借助新媒体技术和品牌公信力,转型为与现代农业跨界融合的服务三农新媒体平台,实现农业产业链上中下游需求与供给的精准对接,提升农村广播电视公共服务的质量与效率,显得迫切而重要。本书以农村公共服务中电视媒体的“平台化”转型为主要研究对象,选取垄上传媒——全国媒体服务“三农”的一面旗帜、电视媒体与现代农业跨界融合的创新示范作为个案,从平台理论切入,按照“农村电视公共服务的发展历程与现实图景—农村公共服务中电视媒体的‘平台化’转型动因—农村公共服务中电视媒体的‘平台化’转型过程—服务三农新媒体平台的构成方式—服务三农新媒体平台的运行机制—农村公共服务中电视媒体‘平台化’转型的困境与出路”这一思路,为电视媒体的融合转型与产业突围提供有效借鉴,为政府开展农村公共服务提供经验依据。
徐锐,女,(1982.7—),湖北宜昌人。2010年毕业于华中科技大学新闻与信息传播学院,获得新闻传播学博士学位。现就职于中南财经政法大学新闻与文化传播学院,为副教授、硕士生导师、新闻传播系主任。获得教育BU人文社科青年项目一项,在《现代传播》《当代传播》《编辑之友》等刊物发表论文十余篇,被《新华文摘》《人大复印资料》全文转载2篇。
本书选取湖北垄上传媒这一电视媒体与现代农业跨界融合的创新示范为个案,从媒体平台理论切入,围绕“农村电视公共服务的发展历程与现实图景-农村公共服务中电视媒体的平台化转型动因-农村公共服务中电视媒体的平台化转型路径-服务三农新媒体平台的构成方式-服务三农新媒体平台的运行机制-农村公共服务中电视媒体平台化转型的困境与出路”展开研究。电视媒体借助新媒体技术和品牌公信力,转型为与现代农业跨界融合的服务“三农”的新媒体平台,从而实现农业产业链上中下游需求与供给的精准对接,提升农村广播电视公共服务的质量与效率。
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