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  • 正版新书]《大公报》(1902-1916)与中国广告近代化汪前军9787516
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    • 作者: 汪前军著 | 汪前军编 | 汪前军译 | 汪前军绘
    • 出版社: 中国社会科学出版社
    • 出版时间:2014-04-01
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    • 作者: 汪前军著| 汪前军编| 汪前军译| 汪前军绘
    • 出版社:中国社会科学出版社
    • 出版时间:2014-04-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2014-04-01
    • 字数:334.00千字
    • 页数:318
    • 开本:16开
    • ISBN:9787516135686
    • 版权提供:中国社会科学出版社
  • 作者: 汪前军
  • 著: 汪前军 译
  • 装帧: 暂无
  • 印次: 1
  • 定价: 66
  • ISBN: 9787516135686
  • 出版社: 中国社会科学出版社
  • 开本: 16开
  • 印刷时间: 2014-04-01
  • 语种: 中文
  • 出版时间: 2014-04-01
  • 页数: 318
  • 外部编号: 五三B204913
  • 版次: 1
  • 成品尺寸: 暂无
  • 自序
    凡例
    绪论
    章 《大公报》的历史定位与时代背景
    节 《大公报》的历史定位
    第二节 时代背景
    本章小结
    第二章 《大公报》广告经营发展的历史分期
    节 初始发展期(1902年6月一1908年1月)
    第二节 螺旋上升期(1908年2月一1911年9月)
    第三节 动荡回暖期(1911年9月一1916年9月)
    本章小结
    第三章 《大公报》与中国广告思想近代化
    节 广告概念的近代化:由“告白”至“广告”
    第二节 广告版面价值观的近代化:由“线性”至“立体”
    第三节 广告道德观的近代化:由“自发”至“自觉”
    本章小结
    第四章 《大公报》与中国广告营销近代化
    节 广告载体从单一到多样
    第二节 尝试引入分类管理和注重品牌营销
    第三节 广告尚未成为报纸主要收入来源的时代映照
    本章小结
    第五章 《大公报》与中国广告创作近代化
    节 日趋分野的广告文体
    第二节 文言与白话杂陈的广告语言
    第三节 由硬销趋向说服的广告创意
    第四节 逐渐引入美学理念的广告设计
    本章小结
    第六章 《大公报》与中国广告产业近代化
    节 “势均力殊”的广告主构成
    第二节 新旧参半的读者群
    第三节 初具雏形的广告媒体代理制
    本章小结
    结语
    参考文献
    附录一 新生事物及慈善事业类广告
    附录二 声明类广告
    附录三 韦廉士大医生红色补身丸系列软文广告
    附录四 韦廉士红色清导丸系列广告
    附录五 其他软文系列广告
    索引
    后记

    汪前军,1977年出生于湖北潜江。先后求学于武汉大学、浙江大学和华中科技大学,分别获得学士学位、硕士学位和博士学位,现供职于中南民族大学文学与新闻传播学院。涉猎古典文学、新闻学、传播学和广告学等领域,目前研究兴趣主要集中于*国近代报刊广告史。

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