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正版新书]《大公报》(1902-1916)与中国广告近代化汪前军9787516
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自序
凡例
绪论
章 《大公报》的历史定位与时代背景
节 《大公报》的历史定位
第二节 时代背景
本章小结
第二章 《大公报》广告经营发展的历史分期
节 初始发展期(1902年6月一1908年1月)
第二节 螺旋上升期(1908年2月一1911年9月)
第三节 动荡回暖期(1911年9月一1916年9月)
本章小结
第三章 《大公报》与中国广告思想近代化
节 广告概念的近代化:由“告白”至“广告”
第二节 广告版面价值观的近代化:由“线性”至“立体”
第三节 广告道德观的近代化:由“自发”至“自觉”
本章小结
第四章 《大公报》与中国广告营销近代化
节 广告载体从单一到多样
第二节 尝试引入分类管理和注重品牌营销
第三节 广告尚未成为报纸主要收入来源的时代映照
本章小结
第五章 《大公报》与中国广告创作近代化
节 日趋分野的广告文体
第二节 文言与白话杂陈的广告语言
第三节 由硬销趋向说服的广告创意
第四节 逐渐引入美学理念的广告设计
本章小结
第六章 《大公报》与中国广告产业近代化
节 “势均力殊”的广告主构成
第二节 新旧参半的读者群
第三节 初具雏形的广告媒体代理制
本章小结
结语
参考文献
附录一 新生事物及慈善事业类广告
附录二 声明类广告
附录三 韦廉士大医生红色补身丸系列软文广告
附录四 韦廉士红色清导丸系列广告
附录五 其他软文系列广告
索引
后记
汪前军,1977年出生于湖北潜江。先后求学于武汉大学、浙江大学和华中科技大学,分别获得学士学位、硕士学位和博士学位,现供职于中南民族大学文学与新闻传播学院。涉猎古典文学、新闻学、传播学和广告学等领域,目前研究兴趣主要集中于*国近代报刊广告史。
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