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正版新书]乡村振兴背景下农村电子商务的发展思路与对策研究——
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前言
第一章 绪论
一、研究背景
二、研究目的
三、研究意义
四、文献综述
(一)国外研究综述
(二)国内研究综述
(三)研究述评
五、研究内容
六、研究方法
七、创新之处
第二章 相关概念的界定及理论基础
一、相关概念的界定
(一)电子商务
(二)农村电子商务
(三)农村电子商务模式
(四)农产品电子商务
(五)农产品电子商务模式
二、理论基础
(一)交易成本理论
(二)电子商务价值链理论
(三)信息不对称理论
(四)产业融合理论
(五)长尾理论
(六)区域经济发展辐射理论
(七)农户行为理论
第三章 中国农村电子商务发展的六个阶段
一、农民的触网
二、农民身份的转变
三、农民思想上的飞跃
四、对初级农产品进行加工
五、用户体验销售
(一)对同一产品给予不同的定位
(二)强调发展绿色农业,让消费者放心
(三)私人定制
(四)为品牌渲染一抹文化气息,为产品增添一份艺术的色彩
六、实施“数商兴农”工程
第四章 农村电子商务的典型模式与案例
一、“沙集模式”
(一)“沙集模式”的内涵
(二)“沙集模式”的发展历程
(三)“公司+农户”与“网络+公司+农户”模式的区别
(四)“沙集模式”的特点及创新
(五)“沙集模式”的意义
(六)沙集模式面临的挑战
(七)小结
二、“遂昌模式”
(一)“遂昌模式”的内涵
(二)“遂昌模式”的特点
(三)“遂昌模式”的发展历程
(四)“遂昌模式”的意义和挑战
三、“孟津模式”
(一)“孟津模式”的内涵
(二)“孟津模式”的特点
四、曹县经验
(一)电子商务赋能与能人引领触发萌芽
(二)政府适时介入推动电子商务快速发展
(三)传统产业电子商务化激发持续升级潜能
五、宿城样板
(一)网络创业助力产业兴旺
(二)网络创业助力人才返乡
(三)网络创业助力生态好转
第五章 我国农村电子商务发展现状及展望
一、我国农村电子商务发展现状
(一)农村电子商务市场进入平稳增长期
(二)东部地区是我国农村电子商务的主体市场
(三)农产品网络零售增速放缓
二、2021—2022年我国农村电子商务的发展环境与特点
(一)2021—2022年我国农村电子商务的发展环境情况
(二)我国农村电子商务发展特点
三、发展趋势展望
(一)直播带货等新业态规范发展潜力
(二)农村电子商务 B2B成为发展热点
(三)产地仓等基础设施建设将迎来新发展
(四)新发展格局下的乡村振兴将为农村电子商务提供更大发展空间
第六章 影响我国农村电子商务发展的要素分析
一、我国农村电子商务及其发展演进模型
二、我国农村电子商务发展要素分析
(一)核心要素
(二)外围要素
第七章 农村电子商务创新模式分析
一、电子商务在我国农村经济发展中的突出作用
(一)能够解决我国农村所存在的信息鸿沟
(二)能够妥善处理好我国农产品所固有的流通不畅难题
(三)能够推动我国农村剩余劳动力实现更加优质高效的就业
(四)能够为我国农业技术的发展提供必要的支持与指导
二、当前我国农村电子商务创新模式
(一)P2C2B新模式
(二)B2B新模式
(三)P2G2B新模式
第八章 重庆发展农村电子商务的典型案例分析及启示
一、重庆发展农村电子商务的典型案例分析
(一)重庆开州案例分析
(二)重庆彭水案例分析
(三)重庆城口案例分析
(四)重庆巫溪案例分析
(五)重庆南川案例分析
二、重庆发展农村电子商务的启示
(一)重视电子商务基础设施建设
(二)大力培养农村电子商务人才
(三)健全农产品物流服务体系
(四)促进农产品信息服务主体多元化
(五)改善农业电子商务服务环境
(六)积极培养独具特色的品牌
(七)要谨慎制定发展电子商务的公共政策
(八)建立电子商务管理和协调机制
第九章 重庆农村电子商务的发展思路与对策
一、重庆发展农业的环境优势
二、重庆农村电子商务的发展现状
(一)基本形成覆盖全市的公共服务体系
(二)市场主体不断壮大
(三)实施农产品电子商务化改造,标准化、品牌化建设,质量追溯管理,发挥品牌带动作用
(四)积极运用电子商务开展帮扶
(五)不断加强电子商务人才队伍培养
(六)第四方平台全方位助力重庆农村电子商务发展
(七)地方政府大力支持农村电子商务发展
三、重庆农村电子商务调研情况
(一)调查方式
(二)问卷设计
(三)问卷的发放与收集
(四)样本人口统计信息分析
(五)样本人口对重庆农村电子商务了解和使用情况的调查情况
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