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正版新书]品牌的右脑韦华伟9787513613385
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第一章 “苹果”开启文化营销新时代
第二章 天堂与地狱皆是文化
第三章 品牌文化,引爆营销革命3.0时代
第四章 颠覆常规,让你的品牌与众不同
第五章 品牌文化是品牌溢价的原动力
第六章 品牌文化定位方程式
第七章 品牌文化塑造的三重门
第八章 品牌文化抢位新逻辑
第九章 创新让品牌文化永葆活力
第十章 品牌文化?企业文化=恋爱?婚姻
后记:品牌没有定势,蚂蚁也可胜大象
韦华伟,清华大学硕士,北京远创明德管理咨询公司创始人,靠前有名战略、营销与组织运营专家,具有丰富的大型企业高层管理经验,擅长快速成长型企业的商业模式创新、组织效能提升与业绩突破,为数百家企业成功提供战略、品牌、营销与组织运营咨询,其中一些企业已经成功上市。
韦华伟先生的品牌文化定位、组织效能提升、业绩倍增模式、商业模式与资本运作等理论、实战策略发表在中国诸多知名媒体。韦华伟创造了全新的咨询模式,与客户共同成长,是中国新一代咨询服务模式的领军人物。
媒体评论:
产品竞争的背后是品牌的竞争,而品牌竞争的背后是文化的竞争。品牌来自认同,认同来自心理,心理来自文化,当品牌折射出的文化内涵与消费者的价值观产生共鸣,这种力量就变得十分强大。《品牌的右脑》这本书很有启发意义。
——《广告导报》杂志社总编凌平
品牌不等于广告,广告砸出来的只是知名度,品牌是口碑相传的,品牌是带有文化和精神的,品牌的“品”是口碑相传,“牌”是品位、文化、内涵。
——阿里巴巴董事局马云
品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。品牌的价值,不在于产品自身的质量、价格优势和所属企业的传奇故事,而是这个产品和顾客之间的深层次情感交流。
——“现代营销学之父”?科特勒
没有差异化是品牌优选的危害。而对品牌个性的优选投资,是努力塑造品牌文化。产品和技术可以雷同,文化则千资百态,变幻无穷。把一种风格独特的文化注入品牌,品牌的个性才会生动鲜明。简言之,品牌差异的本质是文化差异。
——美国通用公司前任CEO杰?韦尔奇
1.本书作者韦华伟先生,靠前有名战略、营销与组织运营专家,是中国新一代咨询服务模式的领军人物,具有丰富的大型企业高层管理经验。
2.本书是作者多年实战经验系统提炼,是作者对数百家企业成功提供战略、品牌、营销与组织运营咨询后的深度思考和思想凝结,尤其是韦老师对一些上市企业的成功咨询案例解析,具有相当实际参考价值。
3.本书大量的针对性案例,对企业管理者具有很强的借鉴指导意义。
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