正版新书]IP生态圈:泛娱乐时代的IP产业及运营实践李斌97875136

产业篇 IP经济与泛娱乐战略
第1章 开启IP时代：互联网时代的“二次元经济”
1.1 引爆IP经济：内容红利时代的下一座金矿
◎IP：“互联网+文创产业”的核心资产
◎我国文娱IP产业发展趋势及市场格局
◎IP全产业链：泛娱乐时代的千亿级风口
◎《花千骨》凭什么能卖出20亿元天价？
1.2 “内容为王”战略：从IP经济到内容经济
◎移动互联网时代的“内容风口”
◎VR／AR：内容经济下的创业新方向
◎二次元经济：圈子即内容
◎明星IP：粉丝经济新模式
第2章 泛娱乐战略：构建以lP为核心的跨界产业链
2.1 “互联网+娱乐”：泛娱乐产业时代的到来
◎“互联网+”引领娱乐产业升级
◎“全民泛娱乐”背后的驱动力
◎泛娱乐产业的未来发展趋势
2.2 泛娱乐崛起：IP经济时代的掘金风口
◎打造以IP为核心的粉丝经济
◎泛娱乐产业的玩家与布局
◎“泛娱乐+”时代的创业方法论
垂直篇 泛娱乐时代的IP生态圈
第3章 网络文学IP：泛娱乐产业的核心来源
3.1 圈地运动：开启网络文学IP市场争夺战
◎网络文学：IP产业链的“孵化器”
◎网络文学产业链及IP变现渠道
◎网络文学IP产业的发展趋势
3.2机遇vs隐忧：如何实现IP价值最大化？
◎巨大机遇背后的泡沫与隐忧
◎网络文学IP变现的正确路径
◎阅文集团：实现IP价值最大化
第4章 影视IP：“互联网+电影”时代的IP新玩法
4.1 新型IP电影模式的崛起与发展
◎影视IP崛起的主要因素
◎新型IP电影的发展轨迹
◎新型IP电影的四种类型
◎IP影视模式的发展与突破
4.2 衍生品哲学：构建基于IP形象的影视新模式
◎打造基于影视IP的衍生品模式
◎重视品牌开发，培养专业人才
◎构建IP衍生品版权保护体系
◎影视衍生品的主流盈利模式
第5章 游戏IP：游戏产业如何释放lP的潜在价值
5.1 游戏IP产业的发展现状、运营模式及价值链
◎国内游戏IP产业的发展现状
◎网游企业的IP运作模式
◎如何提升游戏IP产业链价值？
5.2 IP手游：国内游戏巨头的“抢滩之战”
◎国内IP手游市场现状及格局
◎国内IP手游产业的代表玩家
◎IP手游市场的未来发展趋势
5.3 移动互联网时代，手游IP的开发与运作模式
◎手游IP如何实现长线运营？
◎手游IP的构建、运营与变现
◎如何建立完善的IP运营体系？
◎IP进化论：手游IP的主要特征
第6章 动漫IP：二次元经济时代的强势来临
6.1 二次元经济：IP时代的千亿级蓝海市场
◎动漫IP产业的二次元风口
◎二次元经济的概念与内涵
◎国内二次元经济的发展现状
6.2 如何构建二次元经济的商业化路径？
◎移动互联网时代的二次元经济
◎开发创意产品，激活粉丝效应
◎二次元经济的商业实践方式
6.3 构建以动漫IP为核心的新型产业模式
◎动漫IP火爆背后的商业布局
◎动漫企业如何构建IP商业生态？
◎如何完善与健全动漫IP产业链？
◎DC漫画：IP如何适应市场变化？
运营篇 孵化与打造超级IP
第7章 顶层设计：互联网时代的超级IP法则
7.1 故事设计：如何打造出一个超级IP产品
◎一个超级IP应具备四层要素
◎IP产品背后蕴藏的文化价值
◎优质IP资源如何实现市场转化？
◎《美国队长》经久不衰的启示
7.2 模式设计：“互联网+”重构IP商业价值
◎“互联网+”时代IP价值的实现路径
◎大连接时代，IP如何实现商业变现？
◎价值最大化：IP运营开发的三种模式
◎外卖O2O如何玩转IP商业价值链？
第8章 开发与运营：爆款战略下的精益化实践
8.1 内容经济时代，构建工业化IP管理流程
◎好莱坞的演变：制片人中心制
◎IP产品的商业定位与长期运营
◎国内IP跨媒介互动设计的误区
8.2 迪士尼的IP魔法：布局IP生态系统
◎布局一：网络媒体+主题公园
◎布局二：消费品+互动娱乐
◎布局三：构建影视全产业链
第9章 IP营销裂变：颠覆传统的营销新秩序
9.1 营销巨变：开启泛娱乐IP营销时代
◎IP与营销的深度融合
◎IP营销背后的商业逻辑
◎品牌商如何玩转IP营销？
◎微博社群与IP资产社交化
9.2 案例实践：IP与品牌营销如何相互转化
◎蒙牛新养道：IP营销“四部曲”
◎麦当劳、可口可乐的营销变现
◎《星球大战》的品牌联盟战略
网红篇 网红经济时代的IP构建
第10章 网红经济：移动互联网时代的经济新形态
10.1 从网红到经济：新一轮互联网商业红利
◎网红经济诞生的时代背景
◎揭秘网红背后的全产业链
◎网红经济的主要盈利模式
10.2 网红+社交电商：释放个体经济的力量
◎社交媒体时代的网红孵化
◎网红电商的模式运营策略
◎服装品牌如何打造网红电商？
第11章 企业家网红：打造超级个人IP符号
11.1 重新定义企业家：从领导者到网红的转变
◎转变一：“强内功”特质
◎转变二：“强关系”连接
◎转变三：“强规则”践行
11.2 最佳代言人：企业家网红与品牌战略
◎企业家网红IP的战略优势
◎网红经济与企业品牌战略
◎王健林：一个“超级IP”的诞生

，博士，文化新经济的践行者；前海文化新经济中心(深圳)有限公司总经理；法国尼斯大学博士；长江商学院EMBA。曾在多家靠前外上市公司担任不错管理人员，拥有30年集团化企业战略管理、市场运营管理实战经验。多次受邀担任二十一世纪商业模式资历评委，开发出有名的《企业靠谱的融投资系统》，著作包括《移动营销新方法论》，在诸多知名学术期刊发表关于创业辅导的文章，如《项目管理方法论在创业过程中的有效应用》。
博士致力于运用文化新经济理论模型，通过融投资、创业辅导、管理咨询等相结合的方式，助力中国民营企业全面成长。目前辅导多个项目，其中，峰云天下、童星汇、健康连线等项目经过辅导后均得到投资人的青睐。

◆网络文学IP多渠道跨界变现网络文学以题材为标准进行内容改编，可表现为动漫、游戏、舞台剧、电影、电视剧等多元化形式。
相应地，其变现渠道也并不单一。在很多情况下，优质的网络文学作品在尚未改编之前就得到了大批读者粉丝的支持。对于该作品其他形态的发展，粉丝用户也是非常期待，并继续予以支持，这使文学IP的变现渠道更加多样。
事实上，网络文学IP在2014年就受到众多业内人士的关注。据有关数据统计，截至2014年末，完成版权出售的网络小说多达114部，其中，有2l％的作品
被改编成电影作品，其余79％被改编为电视剧。
2015年，由网络小说改编而成的影视剧《花千骨》与《盗墓笔记》受到观众热捧，继《花千骨》之后，市场上涌现出诸多仙侠电视剧作品；《盗墓笔记》推出首日，点击量就超过1亿。在电影方面，《寻龙诀
》与《九层妖塔》都改编自网络文学作品《鬼吹灯》；在游戏行业，《莽荒纪》《神墓》《佣兵天下》等改编自网络文学作品的游戏吸引了众多玩家；与此同时，由网络小说作品改编而来的动漫《择天记》于2015年7月推出，作为国内原创动漫作品在市场上大受欢迎。
如今，越来越多的开发商联合知名网络文学创作者进行版权内容的开发，举例来说，顾漫、饶雪漫、
天下霸唱的作品都被改编成了影视剧作品。在泛娱乐时代，业内人士对网络文学IP的重视度不断提高，随之而来的是高质量IP版权的购买成本日益上涨，很多网络文学版权的售价甚至超出了人们的想象。
因为网络文学IP拥有大规模粉丝用户的支持，加上读者对优质作品的认可度和依赖性较强，所以即使不用大手笔的宣传，也不必担心没有消费者埋单。而且，多样化的变现渠道能够有效地提高优质资源利用率，开发商和运营商都不用冒太大的风险。位于产业链下游的游戏、电影、电视剧等形态迅速崛起，进一
步推动了网络文学IP的商业化运营，以IP开发为切入点，能够发挥多种变现渠道的协同作用，推动整个产业的开发及运营。
以《花千骨》《琅琊榜》为代表的网络文学作品
，都被改编成电视剧、游戏等形式，经过立体式的版权运营，取得了令人注目的成就，也为其他优质内容版权的开发提供了借鉴。在该领域的后续发展过程中，以这种高质量版权为核心，进行多维度开发运营的模式会得到普遍应用。
◎网络文学IP产业的发展趋势◆网络文学阅读移动化，多屏、全网、跨平台趋势明显移动互联网的持续发展，智能终端设备的普遍应用，使得用户突破了时空因素的限制，在闲暇时浏览电子版网络文学作品，使阅读场景更加多元化。智能手机与平板电脑成为人们阅读网络文学的重要工具，且其用户规模日益扩大。
根据中国互联网络信息中心发布的《第38次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2016年6月，国内网络文学用户规模达到3．08亿，比2015年底增加了1085万，其中手机网络文学用户规模为2．81亿，占手机网民的42．8％，比2015年底增加了2209万。
由此可见，移动端成为读者接触网络文学内容的重要
渠道，也就是说，网络文学读者逐渐从传统PC端向移动端转移。
P56-57

李斌著的《IP生态圈(泛娱乐时代的IP产业及运营实践)》全面梳理了IP经济的诞生与崛起，以文学、影视、游戏、动漫、音乐等文化创意领域为立足点，以翔实的商业案例为纵线，以宏观的产业分析为横剖，系统阐述了网络IP热潮背后的产业趋势、资本布局、商业逻辑、价值变现等各个方面，深入浅出地揭示了内容红利时代IP蕴藏的强大的商业蓝海；IP的孵化、构建、运营与营销；国内文化企业如何打造以IP为核心的跨界产业链；等等。