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正版新书]品牌是记忆刘瑞旗9787520213028
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Part 1 建立品牌思维Chapter 1 什么是品牌? 003Ⅰ 品牌是企业的核心竞争力 004Ⅱ 品牌是企业的重要资产 009Ⅲ 品牌是一种生产力 012Ⅳ 品牌是一种记忆 013Chapter 2 品牌与文化 017Ⅰ 品牌的内涵 018Ⅱ 品牌的“情绪” 023Ⅲ 品牌铸造,文化先行 025Ⅳ 平衡是道,变革为要 029Chapter 3 品牌与财富 035Ⅰ 品牌炼金术 036Ⅱ 投资什么才赚钱 040Ⅲ 着力发展品牌经济 043Ⅳ 警惕品牌消费的财富转移 046Ⅴ 论品牌、文化与财富 048Chapter 4 品牌与人才 053Ⅰ 没有人的企业是“止”业 054Ⅱ 人对了,品牌就对了 057Ⅲ 全员营销 061Ⅳ 人才的属性——“狼羊之辩” 064Ⅴ 充分发挥人才的创造力 066Chapter 5 品牌与机遇 069Ⅰ 商标是企业的核心资产 070Ⅱ 机遇就在手中 073Ⅲ 有品牌战略才有出路 079Ⅳ 新兴节日背后的品牌化思考 083Ⅴ 品牌经济正逢其时 086Ⅵ 品牌带动企业崛起 089Ⅶ 实施品牌战略刻不容缓 093Ⅷ 品牌价值新发现 096Ⅸ 品牌价值创造的捷径 099Part 2 致力品牌经营Chapter 6 品牌的基础 109Ⅰ 经营品牌的三种必要能力 110Ⅱ 把握品牌崛起时机 114Ⅲ 品牌的培育与提升 116Ⅳ 透视现象,抓住本质 120Chapter 7 品牌的经营 123Ⅰ 经营之道的“是”与“非” 124Ⅱ 富强靠的是品牌经营 127Ⅲ 经营品牌需巧思 134Ⅳ 老字号企业的发展必须与时俱进 135Ⅴ 三个石匠 138Ⅵ 生生不息的秘密 142VII 经营品牌要细水长流 144Chapter 8 品牌的应用 149Ⅰ 品牌竞争力助企业“过冬” 150Ⅱ 组织架构新趋势 152Ⅲ 百年老店的生命力 155Ⅳ 突破观念障碍,实现发展愿景 157Ⅴ“ 木桶理论”新解 164Chapter 9 品牌的危机 169Ⅰ 企业与危机意识 170Ⅱ 危机与转型 173Ⅲ 品牌需要更多法律保护 177Ⅳ 大浪淘沙,中国品牌如何应对 183Part 3 建设品牌文化Chapter 10 品牌需要创新 189Ⅰ 老化是品牌的宿敌 190Ⅱ 以产品为导向是行不通的 192Ⅲ 知名度只是品牌的冰山一角 193Ⅳ 最恐惧的是发现不了自身潜能 195Ⅴ 老字号并非核心竞争力 197Chapter 11 文化决定命运 199Ⅰ 品牌论道 200Ⅱ 永远不变的战略是变 202Ⅲ 从“悟到”到“悟道” 205Chapter 12 品牌决定未来 209Ⅰ 品牌是文化的载体 210Ⅱ 品牌与国家竞争力 217Ⅲ 中国制造与自主品牌 219Ⅳ 品牌成长环境需改善 224Ⅴ 中国离品牌大国还有多远 225Ⅵ 中国品牌的国际化处境 227Ⅶ 未来的生意在哪里? 229Ⅷ 创造生活方式,才能创造未来 232
刘瑞旗 全国劳动模范,恒源祥集团创始人,国家知识产权专家库专家,曾任中国工业经济联合主席团主席,国际毛纺组织中国国家委员会主席,现任擘雅集团董事长,中国传媒大学擘雅品牌研究院名誉院长,中华商标协会副会长。刘瑞旗着力于品牌与文化研究,先后发表相关文章三百余篇,专著(含主编)七部,主持科研课题十余项,并通过品牌经营,使百年老字号恒源祥重焕生机,经营业绩高速增长。
什么是品牌?如何经营品牌?如何做让人记得住的品牌?做品牌就是做让人留下记忆的东西!★本书作者是恒源祥集团创始人,国家知识产权专家库专家刘瑞旗,深耕品牌研究领域,让百年老字号重焕生机。★本书带你重新理解“品牌”,它不是商标,不是logo,不是宣传语,它是记忆。“重要的事情说三遍”是有其内在逻辑的。作为一种品牌传播策略,简单重复恰恰是对抗遗忘有效的方法。★本书教你如何如何让品牌“做一不做二”,轻松找我品牌经营的秘诀——明确品牌在企业经营中的重要性、建立品牌思维、提升品牌经营能力、★深入浅出,在案例中学习。作恶者将从业多年的经营实例贯穿全书,辅之以其他成功品牌故事案例,让全书读起来更轻松。
品牌是什么?企业如何做好品牌?品牌如何在人们心中留有一席之地?本书作者刘瑞旗提出,“品牌的本质是消费者的记忆”,品牌经营的核心是“用文化的方法做品牌”。刘瑞旗将他对品牌的系统认识和独到见解,结合三十多年来经营品牌的所思、所悟、所行,从“品牌思维、品牌经营、品牌文化”等视角娓娓道来,为当下品牌的经营者们提供了有益的指引。
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