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正版新书]品牌征服:大互联时代伟大品牌的六维设计包·恩和巴图9
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前言 征服或屈服
第一章 传统已死
时代的变迁
定义大互联时代
大互联时代的八大陨落
消费的变迁
未来什么样的企业才能活下来?
第二章 生存革命
重新认识使命
重新定义品牌
伟大品牌的六维设计
第三章 品类设计
心智与品类
竞争的本质
何为新品类
何为伪品类
品类与需求
先找市场,还是先找品类?
第四章 品牌设计
品牌阴阳论
品牌定位
品牌个性
品牌命名
第五章 视觉设计
LOGO
标准色
辅助图形
标准字体
产品造型
包装风格
视觉设计与精神世界
关于视觉锤的三个忠告
第六章 模式设计
模式的威力
何为商业模式
模式设计忠告
第七章 产品设计
锐角定律
开发工具
包装设计
产品定价
第八章 传播设计
广告策划
公关策划
借势营销
口碑传播
主题促销
第九章 品牌管理
架构管理
策略管理
认知管理
终端管理
周期管理
后记 心征服主义
包·恩和巴图,有名品牌战略专家,中国影响力的营销策划100人(《销售与市场》杂志等六家媒体于2005年评选),中国企业管理推动很好个人,天九幸福控股集团不错副总裁兼天九研究院院长,内蒙古财经大学客座教授,曾任伊利集团奶粉事业部全国市场总监兼战略总监、北京派力营销管理咨询有限公司不错咨询顾问、英国TNS消费者指数研究中国区研究总监,首创“强势品牌六感法则”理论体系及实战手法,曾出版《中国营销50问》、《品牌入侵》等营销专著,曾服务过伊利、蒙牛、康师傅、上海家化、克明面业、弘一文化等200多家企业。
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