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  • 正版新书]广播节目运营实务傅珊珊9787501184088
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    • 作者: 傅珊珊著 | 傅珊珊编 | 傅珊珊译 | 傅珊珊绘
    • 出版社: 新华出版社
    • 出版时间:2008-06-01
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    • 作者: 傅珊珊著| 傅珊珊编| 傅珊珊译| 傅珊珊绘
    • 出版社:新华出版社
    • 出版时间:2008-06-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 页数:240
    • 开本:16开
    • ISBN:9787501184088
    • 版权提供:新华出版社
  • 作者: 傅珊珊
  • 著: 傅珊珊
  • 装帧: 暂无
  • 印次: 1
  • 定价: 30
  • ISBN: 9787501184088
  • 出版社: 新华出版社
  • 开本: 16开
  • 印刷时间: 暂无
  • 语种: 暂无
  • 出版时间: 2008-06-01
  • 页数: 240
  • 外部编号: 五三B149364
  • 版次: 1
  • 成品尺寸: 暂无
  • 章  专业广播的设置
      节  近年来国内各类专业广播增长趋势
    一)专业方向日渐丰富
    二)专业竞争格局变化
    三)专业方向更加细分
    四)专业设置仍有跟风
    五)专业频率调整注重总体布局
    第二节  专业广播的设置
    一)当地广播市场调研
       1  中央级、省级和地市电台的基本竞争格局
       2  当地频率专业化类型的市场格局
       3  广告收入预测
    二)受众需求分析
       1  受众选择媒介的整合模型
      2  了解受众需求基本规律
       3  受众认可的媒介产品价值分析
    三)频率资源分析
       1  频率资源
       2  政府资源
       3  行业资源
      4  有形资产和无形资产
       5  人力资源
    四)确立基本竞争战略
       1  成本领先战略(cost leadership)
      2  产品差异战略(differentiation)
       3  目标集中战略(focus)
    五)协调与本台其他频率的竞争关系
    第二章  频率的节日设计与运营
    节  明确目标听众
    一)选定频率的目标听众
    二)细化频率的专业听众人群
    第二节  调整节目比例
    一)内容的必要性
    二)节目资源使用效率
    第三节  节目时间表设计
        一)节目时间表设计原则
      1  大版块
       2  规律性
    二)节目安排技巧
       1  导入(Lead-in)
      2  吊床(Iqammocking)
       3  版块节目编排(Block Programming)
       4  区别编排(Counter Programming)
      5  特别播映(Stunting)
       6  搭桥战略(Bridging)
       7支撑战略(Tent Poling)
    第四节  频率竞争战略
    一)竞争对手调查
    二)竞争者分类和相应的竞争战略
      1  市场主导者
       2  市场挑战者
       3  市场跟随者
      4  市场补缺者
    第三章  单个广播节日的设计与运营
    节  节目设计
    一)节目设计原则
    二)开发新节目
       1  创新形式
       2  创新内容
      3  形式内容俱新
    三)模仿成功节目
    四)研究市场上的其他节目
    五)选择合适的主持人
       1  知识修养
       2  主持风格与节目风格统一
      3  个人积累的行业资源和活动能力
    第二节  节目运营
    一)节目制作
       1  确定节目质量要素
       2  重点节目重点打造
      3  “好吃不贵”节目大量制作
       4  非核心节目对外购买
       5  节目审查
    二)节目推广
      1  节目形象标识
       2  节目收听的促销
    三)节目广告招商
       1  合办节目(冠名、标版、内插广告)-
       2  内容合作
       3  线下活动
      4  节目广告招商条件
    第四章  节目运营支持体系
    节  节目创新的培育机制
    一)设立节目研发部门
    二)成立节目制作室
    三)给予新节目优惠政策
    四)开展节目创新评选
    第二节  节目质量控制
    一)节目监听
    二)节目质量考评
    第三节  节目收听市场监测
    一)广播收听数据提供
       1  国内主要广播收听调查机构
       2  广播收听调查方式
    二)数据购买和使用
      1  长期购买的常规数据
       2  特别购买的专项数据
       3  目前电台数据购买和使用状态
    第四节  听众反馈信息的收集和分析
    一)建立畅通的听众反馈渠道
      1  听众服务热线
       2  短信
       3  网络留言
      4  面对面交流
       5  信件及电子邮件
       6  特别策划的意见收集活动
    二)听众反馈信息的分析和处理
      1  长期持续
       2  迅速及时
       3  分门别类
    第五章  频率品牌和频率促销
    节  频率品牌
    一)理念识别——创造与听众理解相匹配的频率形象
    二)形象标识——听觉视觉标志
    三)行为识别——活动影响
       1  与频率形象匹配的商业活动
       2  与频率形象匹配的公益活动
      3  品牌活动追求目标——两个效益双丰收
    第二节  频率促销
    一)树立频率促销理念
    二)频率促销
       1  促销管理方法
       2  促销目标
    三)频率促销手段
       1  外部媒介购买
      2  内部媒介宣传
       3  有奖竞赛
       4  商品促销和免费赠品
    第六章  节日资源的多次开发利用
      节  网站使用
    一)网络对广播的补充作用
    二)网络同步直播
    三)网络点播
    四)加工成网络节目产品
    第二节  复制加工销售
    一)销售成品广播节目
    二)加工成新媒体节目
    三)节目素材销售
    第三节  书刊出版
    第四节  版权解决
    一)明确和保护自有版权
      1  成立专门的版权管理部门
       2  出台有关版权管理的制度和合同文本
       3  提前处理版权问题
    二)谨防侵犯他人版权
      1  加强规范使用他人版权作品的意识
       2  充分利用法定许可制度
       3  剔除不属于付费范围的作品
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