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正版新书]创意是最大的本事一个人要想与众不同,要想在这个世界
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序1:创意公式=破+连+选
序2:创造价值的三种境界
第一章 创意的总方法——信息重组
一、“圈子死亡”的秘密
二、摆脱旧圈子的纠缠和束缚
三、变封闭系统为开放系统
四、不必在旧圈子内毫无意义地折腾
五、圈子内跟进,只会加速彼此死亡
六、创意及其本质
七、面对创意的不同态度
八、创意的本质:1=无穷和无穷=1
九、创意的总方法:信息重组
第二章 创意的第一步——破界
一、“微利时代”的惟一出路就是破界
二、人人都要吃透:破界宣言,
三、不破界,就是在白白等死
四、破界力的判别标准
五、破界就是要敢于大胆拆墙:
六、由内向外的层层破界训练
七、破界必须拓展的七大维度l
八、破界的训练:铁锤原理
第三章 创意的第二步——连接
一、“虚时代”的到来要求外连
二、“横向时代”的到来要求外连
三、“复制时代”的盛行要求外连
四、“互娱时代”的盛行要求外连
五、“网络时代”的盛行要求外连
六、市场压力的解除要求外连
七、医治官僚主义急需外连
八、连接的方法:连物的点+连人的智+连境的势
九、连接的训练:洗牌原理
第四章 创意的第三步——选择
一、取舍的标准是必要的
二、海选原则:差异性+艺术性+生态性
三、创意制胜的五大集中策略
四、对手战:创意必须击中对手的软肋点
五、找准撬动地球的支点
六、卖点是创意畅销的第一因素
七、创意时,就要选择如何造势
八、升级,要不断更新需求卖点
九、创意时,要抢占未来的最高点
第五章 破连选质变创意的方法——冠军
一、创意不能以量变为满足
二、量变者“吃草”,质变者“吃肉”
三、无处不在的质变创意
四、质变创意第一步:圈内找流程点
五、质变创意第二步:圈外找最优点
六、质变创意第三步:错位连接虚构
七、质变创意第四步:择优录取
八、破连选创意技巧总训练
一、“圈子死亡”的秘密只有当我们开始真正看见事物,我们才能真正开始感
受事物。只有当我们闭上双眼,我们才能深入事物之中。
我们每天带着情绪和偏见上路,我们虽然走在这个世界里,但我们已经离开世界很久很久了。我们目光迟钝、熟视无睹,我们成了习惯的奴隶,成了一具僵尸。我们只活在自我封闭的内心世界里,潮起潮落,很久没有面对大海,春暖花开了。我们早已失去了接触事物原貌的能力,早已活在自己臆想的囚笼里,这就是平凡者的人生。
许多人事业、爱情、家庭刚刚顺畅没几天,又迅速陷于僵局,他们总是找不到茫茫黑夜的出口,总是找不到持
久的双赢策略,只能无可奈何地任由命运摆布,这又是为什么?
是因为没有专门学习突破困境的创造方法。我们都上了习惯的当,绝大多数人都习惯于使用“挤独木桥”式的思维工具,都喜欢在人多的地方打争夺战,他们从来就没有想过,要到全新的地方去寻找那无人争夺、无人问津的财富。
人类的每一次飞跃,其实都是工具的飞跃。今天,本书告诉你一套你不曾用过的创意方法,它能协助你尽快找到许多许多全新的奶酪。
要传导一种全新的思想,要传授一种全新的思维方法,经常会遇到沟通难题,好比一百多年前,向从未见过电灯、自来水的农村人描述未来生活时,有一句很形象的话,“点灯不用油,水从壁上流”,农村人听了,都似信非信:这怎么可能?假的吧!难以想象的不一定都是假的,只是不易理解而已。为了便于理解,我们还是从大家熟悉的事情谈起吧!
为什么如今城市有如此多的大龄美女嫁不出去?
我有几个朋友既十分漂亮,又有才华,但就是嫁不出去。不是她们不想嫁,确实是找不到般配的对象。她们时常问我为什么会这样,究竟要怎样才能将自己推销出去?
我给她们分析时说,她们都有自立能力,有较好的工作岗位,有较高的收人,每日忙于上班,都处于一个相对固定的地方,圈子太过狭小,圈子内新的信息量太少。办公室就那么几个旧人,就那么几张旧面孔,又怎能找到如
意郎君呢?显然不可能。要想找到理想伴侣,只能破界,到圈子外接触新人,接收新信息。钓鱼要到有鱼的地方去钓,要到鱼多的地方去钓。
狭窄思维在经济学上叫做“路径依赖”。也就是说,一个女子因为爱事业而错过婚龄,又因为放不下事业而在单身的路上走得更远。而如果经历过感情的创伤,很多人会看到感情并不牢靠。出于弥补心理,她总得要一样东西,那就是事业。所以人们看到她总是在忙碌。但越是如此,越不容易得到感情,最后可能就锁定在单身的路上了。
这就是单身女子“路径依赖效应”。所以我们看到单身女子成为女强人的概率更大。
为什么古老的小山村几千年毫无变化呢?
因为那山、那人、那牛、那狗等都一样,无论是张家的狗到李家,李家的狗到张家,都没有本质区别。几十年
本书除系统剖析了创意的具体方法之外,还对创意的本质、原理、策略和技巧等方面进行了清晰解说。 本书不是简单的资料罗列,而是在全面掌握相关资料的前提下的创意。 希望本书的创意方法对您创意财富和开创更大的事业有所帮助。
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