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正版新书]点亮微直播于智凤 著;朱伟东 主编9787115452870
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第1章直播红利:网红经济下商业变现的最佳路径
1.1网红进化论:点亮微直播,重塑网红价值
1.1.1网红1.0:网络作家的诞生与崛起
1.1.2网红2.0:读图时代的“眼球经济”
1.1.3网红3.0:短视频商业浪潮的来临
1.1.4网红4.0:直播重塑网红经济价值
1.1.5【案例】网红的修炼之路
1.2直播风口:泛娱乐时代的下一波商业红利
1.2.1全民直播:一种全新的传播模式
1.2.2直播升级:开启新一轮商业红利
1.2.3风口:技术、娱乐与资本的胜利
1.2.4引爆:视频直播产品形态与特点
1.3掘金蓝海:直播经济背后的商业逻辑与机遇
1.3.1直播江湖:巨头企业的斗兽场
1.3.2正在席卷全球的直播商业革命
1.3.3互生共赢:平台与主播盈利模式
1.4诸侯争霸:国内主流直播平台的生态图谱
1.4.1YYLIVE:国内最大的娱乐直播平台
1.4.2一直播:社交时代的“直播+”模式
1.4.3映客:“直播+自媒体”蕴含的商业能量
1.4.4花椒直播:“融”平台战略践行者
1.4.5斗鱼:站在风口上的新晋独角兽
第2章直播观点:商界大咖与明星主播访谈笔记
2.1商界大咖谈直播:通往未来商业的最佳入口
2.1.1一直播CEO韩坤访谈实录
2.1.2欢聚时代COO李婷访谈实录
2.1.3梦想直播CEO吴云松访谈实录
2.1.4北京京一文化传媒CEO张京一访谈实录
2.1.5北京天汇星娱文化传媒COO于冰访谈实录
2.2当红主播谈直播:感恩且受益于微直播时代
2.2.1YY直播王牌主播网红MC天佑采访实录
2.2.2映客人气主播二姐Alice采访实录
2.2.3熊猫TV电竞主播南波儿采访实录
2.2.4花椒人气主播徐大宝采访实录
2.2.5一直播人气主播骄阳老师访谈实录
第3章更火:网红主播不可不知的直播实操攻略
3.1超级IP:快速成为粉丝量大的网红主播
3.1.1根据自身条件选择直播平台
3.1.2开通直播你需要买哪些设备
3.1.3如何设置直播间的装饰背景
3.1.4网络主播穿着打扮注意事项
3.1.5如何用第三方软件活跃气氛
3.1.6【案例】艺人凯旋:如何与粉丝亲密互动
3.2美颜攻略:网红主播如何提升自己的颜值
3.2.1网络主播提升颜值的七大技巧
3.2.2网络主播如何配置摄像头及灯光
3.2.3主播如何提升自己的形象气质
3.2.4如何通过展示才艺提升魅力值
3.3圈粉攻略:吸引粉丝、提升人气的实战技巧
3.3.1主播如何积累粉丝
3.3.2主播开场如何学会与粉丝互动
3.3.3主播如何开发维护自己的粉丝
3.3.4主播如何应对故意刁难的粉丝
3.3.5直播期间如何带给粉丝新鲜感
3.3.6如何引导粉丝关注并加你社交软件
3.3.7如何策划活动提升粉丝参与感
3.3.8【案例】张梦弘Mona:持续为粉丝带来新鲜感
第4章更有效:网红主播高阶运营的制胜法宝
4.1借助公会家族/经纪公司,实现团队化运作
4.1.1主播公会:完善主播的培养机制
4.1.2告别单打独斗,实现公会化运作
4.1.3主播公会的类型及如何选择公会
4.1.4主播与公会签约时要注意的事项
4.2经纪公司如何招募、培养与管理网红主播
4.2.1经纪公司如何招募网红主播
4.2.2经纪公司对主播有哪些要求
4.2.3经纪公司如何包装网红主播
4.2.4经纪公司如何管理网红主播
4.3内容运营:平台战略下的主播IP构建与运营
4.3.1超级IP:网红主播的IP定位与运营
4.3.2打造优质内容,实现主播IP变现
4.3.3平台战略:构建互生共赢的生态圈
第5章直播红利:直播达人与企业品牌的变现渠道探索
5.1主播变现:直播时代,构建多元化盈利模式
5.1.1打赏变现:最直接的变现工具
5.1.2广告代言:与品牌商广告合作
5.1.3电商变现:借粉丝提升转化率
5.1.4企业站台:为企业做品牌宣传
5.1.5电竞解说:吸金能力堪比明星
5.1.6进军演艺圈:由主播晋升为明星
5.2企业变现:粉丝经济的精准引流与全网营销
5.2.1有效转化:电商卖家如何直播变现
5.2.2产品引流:如何借助直播销售产品
5.2.3品牌宣传:品牌如何玩转直播营销
5.2.4全网营销:实现粉丝经济的全面引流
5.2.5【案例】小米:借助直播举办新品发布会
第6章企业+直播:企业品牌如何玩转直播营销
6.1重构品牌营销:“直播+”时代的商业新思维
6.1.1直播营销:引领新一轮营销革命
6.1.2流量变现:直播营销的四大优势
6.1.3实战攻略:直播营销的正确玩法
6.1.4【案例】从戛纳电影节看直播营销的价值
6.2“品牌直播+”:直播时代的品牌营销方法论
6.2.1品牌直播:品牌营销变现新路径
6.2.2邀请明星站台,举办新品发布会
6.2.3展示企业形象,电商引流新渠道
6.2.4举办直播活动,与消费者深互动
6.3“企业家+直播”:网红时代的超级IP构建法则
6.3.1企业家网红:为自己的企业代言
6.3.2大咖直播:企业家网红=领导力
6.3.3【案例】俞敏洪:企业家的人格化营销
第7章直播电商:泛娱乐时代的电商模式新玩法
7.1“直播+电商”:后电商时代,挖掘新利润增长点
7.1.1“直播电商”:解决用户购物痛点
7.1.2直播给电商商家带来哪些优势
7.1.3哪些产品和服务适合直播电商
7.1.4【案例】衣品天成:服装电商的直播新玩法
7.2电商变现:引领购物新体验,构建盈利新模式
7.2.1直播电商的3种主要运营模式
7.2.2新创企业如何掘金直播电商
7.2.3垂直电商如何与直播完美结合
7.2.4【案例】一直播+分众+金龙鱼:15分钟售罄3万瓶
第8章揭秘直播经济背后的产业链及运作模式
8.1群雄混战:资本助推下的直播行业竞争格局
8.1.1国内主流直播平台的融资情况
8.1.2巨头卡位战:BAT抢滩直播风口
8.1.3从大咖布局看直播领域的发展规律
8.1.4【案例】平台型企业的直播产品战略布局
8.2直播产业链:揭秘直播产业生态下的玩家群像
8.2.1直播平台:产业生态中的核心枢纽
8.2.2网红主播:为直播平台输送优质内容
8.2.3直播用户:直播产业链中市场受众
8.2.4内容版权方:构建直播内容IP生态
8.2.5平台服务方:连接直播产业周边服务
8.3“直播+”:跨界时代,直播如何打通传统产业链
8.3.1“直播+教育”:传统教育模式的颠覆
8.3.2“直播+医疗”:移动医疗领域的创新
8.3.3“直播+旅游”:在线旅游盈利新渠道
8.3.4【案例】花椒+百合网:打造婚恋交友新模式
主编后记:没有什么不可能
点亮微直播联盟
于智凤,天使投资雅典娜,点亮微直播―创客联盟创始人,云微创投平台资本创始人,北京飞扬天下文化传媒有限公司联合创始人,中国电子商务协会移动电商促进会副会长,全国工商联美容化妆品协会大数据电商专委会副,2014年国家教育部海尔创科实验室创客大赛优选,国家教育部认证全国大学生创新创业导师。
朱伟东,世界电影广告协会理事,知名整合营销专家,金票根嘉年华创始人。毕业于中央民族大学,锋仕路传媒集团创始人&CEO。曾任北京娱乐信报经济新闻部主任,《华夏时报》副总编辑,万达银幕电影广告运营中心总经理,合纵音乐集团董事、不错执行副总裁。有着15年媒体采编工作经历,从事电影、广告营销行业6年。成功策划并举办两届金票根影迷嘉年华,从无到有构建了此一中国电影行业知名品-牌;开创《我是歌手》总决赛全国11城市万达影城同步直播合作,系全国首例电视综艺与电影屏幕的结合;承办2017年5月戛纳电影节泛亚分会场商务和部分内容,为中国影视娱乐走向靠前做出应有贡献;与电影业内多名制作人、导演、演员保持良好的合作关系,如李安、詹姆士·沙姆斯、徐峥、陈思成、陈祉希、井柏然、韩庚、王祖蓝等。
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