正版新书]网络编辑 内容规划 文案创作 运营推广宋夕东978711552

第1章初识网络编辑1

1.1了解网络编辑2

1.1.1网络编辑的概念2

1.1.2网络编辑的作用2

1.1.3网络编辑的工作特点5

1.1.4网络编辑的基本要求8

1.2明确网络编辑的岗位职责14

1.2.1网络编辑的工作职能15

1.2.2网络编辑的工作原则17

1.2.3网络编辑的工作规范19

1.3熟悉网络编辑的工作内容21

1.3.1规划和设计21

1.3.2搜集和筛选23

1.3.3创作和编辑25

1.3.4运营和推广25

1.4本章实训26

思考与练习27

第2章规划与设计网站内容29

2.1网站类型和主要内容30

2.1.1企业官网30

2.1.2商品展示型网站31

2.1.3商城类型网站33

2.2网站内容的分类体系36

2.2.1网站内容的定义和重要性36

2.2.2网站内容的分类体系36

2.2.3网站内容的类型38

2.2.4确定网站内容的主题39

2.2.5规划网站频道和栏目41

2.3整理网站的内容模块45

2.3.1信息发布模块45

2.3.2商品发布模块46

2.3.3商品订购模块47

2.3.4网上商城模块47

2.3.5商务公告模块49

2.3.6商情发布模块50

2.3.7人事管理模块50

2.3.8用户服务模块51

2.3.9社群论坛模块52

2.4设计网站的展示内容54

2.4.1网站内容的结构设计54

2.4.2网站内容的风格设计59

2.5本章实训64

2.5.1商务型网站的风格与特色比较64

2.5.2规划和设计一个网站65

2.5.3设计手机网站的内容模块66

思考与练习67

第3章创作与编辑网站内容69

3.1网站内容文案的常见类型70

3.1.1商品文案70

3.1.2品牌文案74

3.1.3网络推广文案75

3.1.4资讯文案76

3.1.5软文76

3.1.6其他文案77

3.2网站内容的创意方法78

3.2.1利用发散性思维进行要点延伸78

3.2.2九宫格创意思考78

3.2.3五步创意法80

3.2.4利用头脑风暴法不断联想80

3.3设计内容文案的标题81

3.3.1确立正确的标题创作规则81

3.3.2创作标题的常用方法83

3.3.3热门网站内容的标题设计技巧示例87

3.4文案内容的创作和编辑技巧89

3.4.1文案内容创作的切入点89

3.4.2正文内容的写作技巧92

3.4.3内容开头的写作技巧94

3.4.4内容结尾的写作技巧97

3.4.5为内容设置关键字99

3.4.6在内容中应用超链接101

3.5为网站内容设计精美的图片102

3.5.1图片的使用规则103

3.5.2设计封面图103

3.5.3设计信息长图104

3.6为网站内容设计用户互动105

3.6.1会员制105

3.6.2在线客服105

3.6.3建立用户社群106

3.6.4在线投票106

3.6.5网站留言板107

3.7发布网站内容的技巧107

3.8更新和维护网站内容108

3.8.1更新网站页面内容108

3.8.2维护网站内容109

3.9本章实训110

3.9.1创作和编辑商品促销文案110

3.9.2创作和编辑详情页内容111

思考与练习112

第4章策划网站专题活动113

4.1了解网站专题活动策划114

4.1.1明确专题活动的目的114

4.1.2确定专题活动的主题115

4.1.3撰写专题活动策划方案117

4.1.4审查专题活动策划方案118

4.1.5设计网站专题页面119

4.1.6网站专题活动策划的技巧121

4.2撰写网站专题活动策划方案122

4.2.1“双11”专题活动策划方案123

4.2.2情人节专题页的设计思路128

4.3本章实训131

4.3.1撰写七夕节专题活动策划

4.3.2设计年货节专题页132

思考与练习132

第5章创作与编辑新媒体内容133

5.1了解新媒体134

5.1.1新媒体的概念134

5.1.2认识新媒体的常见类型135

5.2网络编辑的新媒体工作内容139

5.2.1策划与生成新媒体内容140

5.2.2优化与运营新媒体内容143

5.3了解新媒体文案145

5.3.1新媒体文案的特点145

5.3.2微信文案的优势146

5.3.3微博文案的特点147

5.3.4直播文案的内容147

5.4创作和编辑新媒体文案的技巧147

5.4.1微信文案的创作和编辑技巧148

5.4.2微博文案的创作和编辑技巧149

5.4.3直播文案的创作和编辑技巧151

5.4.4短视频文案的写作技巧151

5.5本章实训152

5.5.1创作和编辑微信文案152

5.5.2创作和编辑微博文案153

思考与练习154

第6章网站运营推广155

6.1网站运营156

6.1.1网站运营的重要性156

6.1.2网站运营的具体工作157

6.1.3网站运营的能力要求157

6.1.4网站运营的常用思维方式158

6.2网站推广的整合营销163

6.2.1利用大数据加强与用户互动163

6.2.2利用事件营销增加网站知名度164

6.2.3利用口碑营销进行广泛传播165

6.2.4利用新闻营销扩大网站影响力167

6.2.5利用内容营销打造大流量网站169

6.3网站推广方案172

6.3.1网站推广方案的构成172

6.3.2制作网站推广方案的技巧175

6.3.3四大行业的网站推广方式177

6.6本章实训179

思考与练习180

第7章新媒体运营推广181

7.1了解新媒体运营182

7.1.1新媒体运营的具体工作182

7.1.2新媒体运营的工作流程182

7.2新媒体运营的主要内容183

7.2.1新媒体的内容运营183

7.2.2新媒体的用户运营185

7.2.3新媒体的商品运营186

7.2.4新媒体的活动运营186

7.3常见新媒体平台的运营推广187

7.3.1微信平台的运营推广187

7.3.2微博平台的运营推广189

7.3.3社群平台的运营推广191

7.4本章实训193

思考与练习194

第8章使用网络编辑工具195

8.1新媒体内容搜索引擎196

8.1.1微博内容搜索引擎——微博搜索196

8.1.2微信内容搜索引擎——搜狗微信搜索196

8.2热门内容信息查询196

8.2.1呈现网民日常搜索信息——百度风云榜197

8.2.2反映微博热度趋势——微指数197

8.2.3反映微信热度趋势——微信指数197

8.3内容编辑与排版199

8.3.1Microsoft Office199

8.3.2135编辑器200

8.4图片编辑204

8.4.1常用图片素材网站204

8.4.2功能强大的图片编辑工具——Photoshop205

8.4.3简单易用的图片编辑工具——美图秀秀205

8.4.4在线平面设计工具——创客贴208

8.4.5在线GIF制作工具——gif5.net211

8.4.6在线表情包制作工具——斗图啦214

8.5多媒体编辑216

8.5.1音频编辑工具——Adobe Audition216

8.5.2视频编辑工具——爱剪辑218

8.5.3在线短视频编辑工具——传影DIY221

8.6HTML5网页设计224

8.6.1HTML5网页的定义和作用224

8.6.2HTML5网页的类型225

8.6.3HTML5网页的表现形式226

8.6.4HTML5网页的编辑技巧226

8.6.5在线HTML5网页编辑工——易企秀227

8.7本章实训231

8.7.1制作网络店铺推广手册231

8.7.2制作商品详情页232

思考与练习232

作者宋夕东，山东省潍坊商业学校电子商务专业讲师，商贸系副主任，全国电子商务教学指导委员会山东省分支委委员。在辅导学生电子商务大赛中，共获得4枚国赛品牌，在中职电商界很有名气。

1.本书将网络编辑分为网站编辑和移动端新媒体编辑两部分 2.内容涵盖策划、编辑、创作，到内容的推广、工具的使用，十分全面。 3.配套案例和丰富的教学资源。

本书依据网络编辑岗位的要求、职业素养和知识技能入手，详细介绍了互联网领域中 网络编辑的相关知识。本书主要内容包括认识网络编辑、规划与设计网站内容、创作和编 辑网站内容、策划网站专题活动、创作和编辑新媒体内容、运营和推广网站、新媒体运营 推广、网络编辑工具的使用等知识。 本书内容讲解由浅入深，穿插丰富的实例，章末均提供本章实训及思考与练习，能有 效地引导读者进行知识巩固和实践练习。