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  • 正版新书]跨境电商出口零售实务王淑翠9787115544704
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    • 作者: 王淑翠著 | 王淑翠编 | 王淑翠译 | 王淑翠绘
    • 出版社: 人民邮电出版社
    • 出版时间:2020-09-01
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    • 作者: 王淑翠著| 王淑翠编| 王淑翠译| 王淑翠绘
    • 出版社:人民邮电出版社
    • 出版时间:2020-09-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:450000
    • 页数:332
    • 开本:16开
    • ISBN:9787115544704
    • 版权提供:人民邮电出版社
  • 作者: 王淑翠
  • 著: 王淑翠
  • 装帧: 平装
  • 印次: 1
  • 定价: 89
  • ISBN: 9787115544704
  • 出版社: 人民邮电出版社
  • 开本: 16开
  • 印刷时间: 暂无
  • 语种: 中文
  • 出版时间: 2020-09-01
  • 页数: 332
  • 外部编号: 五三B115857
  • 版次: 1
  • 成品尺寸: 暂无
  • 第一章跨境电商出口零售概述

    第一节初识跨境电商出口零售//1

    一、跨境电商出口零售定义//1

    二、跨境电商出口零售模式分类//2

    第二节跨境电商出口零售市场//4

    一、全球市场概况//4

    二、成熟主流市场//5

    三、新兴发展市场//7

    四、潜力掘金市场//8

    第三节跨境电商出口零售营销模式//9

    一、搜索引擎营销与优化//9

    二、社交媒介功能与推广//12

    三、直接营销——邮件推广//14

    四、“网红”营销//16

    五、营销推广//17

    第四节跨境电商出口零售相关服务//19

    一、外贸综合服务平台//19

    二、跨境收款服务//19

    三、国际仓储物流//21

    四、数据分析软件//24

    第五节税务合规管理//24

    一、各种税务的定义//24

    二、现阶段各国和地区税务政策的特殊要求//26

    第六节知识产权建设//30

    一、知识产权纠纷类型//30

    二、各跨境电商平台知识产权规则//31

    第七节跨境电商出口零售品牌建设//35

    一、跨境电商出口零售品牌战略//35

    二、如何进行品牌建设//36

    第八节跨境电商出口零售团队建设与管理//38

    一、团队建设//38

    二、团队管理//39

    第九节跨境电商零售出口政策汇总//41

    第二章亚马逊平台实务

    第一节亚马逊全球市场概况//47

    一、北美站//50

    二、欧洲站//50

    三、日本站//51

    四、澳大利亚站//51

    五、印度站//52

    六、中东站//53

    七、中国站//54

    第二节亚马逊开店注册过程介绍//54

    一、亚马逊账号//54

    二、注册方式//55

    三、注册资料准备//56

    第三节店铺定位与页面管理//57

    一、两种运营模式//57

    二、产品开发思路//58

    三、选品建议//62

    四、选品的辅助工具//62

    五、从样品到产品的过程//64

    六、选品的其他问题//65

    第四节页面打造与视觉设计//66

    一、产品标题//66

    二、搜索关键词//67

    三、五行描述//69

    四、长描述//71

    五、产品图片//73

    六、上传商品页面//74

    七、页面打造注意事项//79

    第五节店铺网络营销//80

    一、数据分析与爆款打造//80

    二、客户服务与评论管理//87

    三、站内引流与促销推广//92

    第六节仓储与物流//100

    一、跨境电商物流模式//101

    二、发货方式//101

    三、FBA介绍与分析//102

    四、FBA发货实操及注意事项//107

    第七节平台规则与账号安全//110

    一、全球开店卖家禁止的行为//110

    二、法规和海关规则//112

    三、欧洲站KYC审核//112

    四、欧洲站VAT税号//114

    五、知识产权//116

    六、账号关联//117

    七、品牌备案//119

    第三章速卖通平台实务

    第一节平台规则与平台服务//120

    一、平台规则//120

    二、客户服务//128

    三、跨境支付//136

    四、物流管理//141

    第二节平台店铺账户注册//147

    一、账户注册//147

    二、后台设置//150

    第三节店铺选品与页面管理//153

    一、店铺选品//153

    二、页面管理//156

    第四节营销活动与数据分析//161

    一、平台活动//161

    二、店铺促销//164

    三、其他营销//166

    四、数据分析//170

    第四章eBay平台实务

    第一节eBay平台规则与平台服务//173

    一、平台规则//173

    二、客户服务//176

    三、跨境支付//182

    四、物流管理//184

    第二节平台店铺注册//188

    一、注册与资费//188

    二、后台设置//193

    第三节eBay选品与产品管理//198

    一、店铺选品//198

    二、产品管理//200

    第四节网络营销与数据分析//206

    一、网络营销//206

    二、平台促销//207

    三、店铺促销//209

    四、数据分析//210

    第五章Wish平台实务

    第一节Wish平台规则与平台服务//213

    一、平台规则//213

    二、物流管理//216

    三、客户问题//220

    第二节Wish平台账号注册//221

    一、账号注册//221

    二、后台设置//225

    第三节Wish选品与页面管理//232

    一、市场选品//232

    二、产品管理//233

    第四节网络营销与数据分析//236

    一、网络营销//236

    二、数据分析//238

    第六章东南亚跨境平台实务

    第一节东南亚Lazada平台实务//245

    一、平台规则与平台服务//245

    二、平台店铺注册//249

    三、店铺选品与页面管理//251

    四、订单管理//258

    五、网络营销//261

    第二节东南亚Shopee平台实务//266

    一、平台规则与平台服务//266

    二、平台店铺注册//269

    三、店铺选品与页面管理//272

    四、订单管理//278

    五、网络营销//280

    第七章独立站实务

    第一节网站搭建//288

    一、案例简析//288

    二、建站要点//291

    三、建站常用工具//292

    第二节网站推广//293

    一、搜索引擎优化//293

    二、社交媒介推广//300

    三、“网红”营销//319

    王淑翠 1971年出生,女,杭州师范大学阿里巴巴商学院教授,网络贸易发展与治理研究中心负责人,管理学博士,应用经济博士后,管理科学与工程硕士生导师,靠前商务硕士生导师,韩国访问学者,杭州市政协委员。主要研究方向为服务营销与管理、创业管理和数字经济。社会兼职有:教育部万名很好创新创业导师、中国高等院校市场学研究会理事、中国企业管理研究会品牌与营销专业委员会副主任委员、浙江省中小企业研究会理事、杭州市大学生创业导师、阿里巴巴活水计划靠前学者、腾讯公司腾云智库成员等。

    1.全面的市场分析:市场现状、发展潜力、选品思路、营销节点等。
    2.精准的实操步骤:提供大量操作页面截图,详细讲解实操步骤,覆盖平台账号注册、店铺定位与页面管理、站外推广的整个流程。
    3.实用的方法和技巧:基于实操讲解各种方法和技巧,帮助您解决各种疑问和难题,干货多多。
    开展跨境电商出口零售业务,仅有知识是不够的,还需要有系统的运营思路。《跨境电商出口零售实务》从知名的电商平台如亚马逊、速卖通、eBay、Wish、 Lazada等平台入手,详细讲解关于各平台的基本规则、实际操作中的技巧、做好运营的思路和方法等内容,从账号注册、选品、产品刊登,到店铺运营推广,再到物流、订单管理与客户服务,可以说是面面俱到。

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