正版新书]Excel新媒体营销达人修炼手册 数据高效处理与分析李军

章 入门级概况：洞察新媒体营销数据分析

1.1新媒体营销数据分析的作用/1

1.1.1收集新媒体数据1

1.1.2整理新媒体数据4

1.1.3将数据转变成图形6

1.1.4分析新媒体数据6

1.1.5得出结论优化营销7

1.2营销数据分析的类型/7

1.2.1用户数据8

1.2.2用户属性16

1.2.3用户兴趣18

1.3常用的分析方法/19

1.3.1单篇数据分析20

1.3.2日报数据分析23

1.3.3小时报数据分析26

1.3.4消息数据分析27

1.3.5周报数据分析31

1.3.6月报数据分析32

1.3.7关键词数据分析33

第2章 用户数量：检验营销推广效果的关键指标

2.1用户增长指标可视化图表/36

2.1.1创建数据表38

2.1.2创建柱形图44

2.1.3图表数据可视化45

2.2新增人数趋势分析表/48

2.2.1导出Excel数据表49

2.2.2绘制折线图53

2.2.3分析折线图表高低点54

2.3增长来源数据表/57

2.3.1创建增长来源数据表58

2.3.2绘制各来源趋势折线图表59

2.3.3分析新增人数下降原因61

2.4用户流失率统计表/62

2.4.1创建用户流失率统计表63

2.4.2绘制用户流失率图表63

2.4.3绘制流失率警戒线67

2.5净增人数趋势对比表/70

2.5.1导出对比时段的Excel数据表70

2.5.2插入数据的时间对比折线图72

2.5.3分析人数增长和内容推广效果73

2.6累积关注人数趋势分析表/74

2.6.1导出和整理Excel数据表75

2.6.2计算老用户数和插入面积图77

2.6.3分析用户累积趋势79

第3章用户属性：掌控特征让营销成效优选化

3.1用户性别属性信息表/82

3.1.1创建用户性别属性信息表83

3.1.2计算用户性别占比84

3.1.3分析图文信息推送策略87

3.2用户语言属性分布表/88

3.2.1创建用户语言属性分布表89

3.2.2插入柱形图90

3.2.3分析用户的语言习惯91

3.3用户地域属性信息表/92

3.3.1创建用户地域属性信息表93

3.3.2对数据进行排序93

3.3.3分析地区用户关注度和需求度96

3.4用户城市分布统计表/97

3.4.1创建用户城市分布统计表98

3.4.2插入柱形图100

3.4.3设置柱形图样式101

3.4.4分析用户城市分布情况101

3.5用户终端使用信息表/104

3.5.1创建用户终端使用信息表105

3.5.2插入和设置饼图样式105

3.5.3分析用户特质108

第4章用户兴趣：选准用户偏好的文章和关键词

4.1用户文章类型偏好分析表/111

4.1.1创建用户文章类型偏好分析表112

4.1.2计算用户偏好文章类型占比114

4.1.3插入和设置柱形图116

4.1.4分析用户文章类型偏好占比情况117

4.2用户偏好关键词统计表/117

4.2.1创建用户偏好关键词统计表118

4.2.2计算用户偏好关键词占比120

4.2.3插入和设置柱形图122

4.2.4分析用户偏好关键词占比情况123

4.3偏好文章类型和关键词数据表/124

4.3.1创建偏好文章类型和关键词数据表125

4.3.2突出显示占比最高的数据信息128

4.4有相同受众的平台数据统计表/130

4.4.1创建有相同受众的平台数据统计表131

4.4.2插入各平台受众活跃情况对比图表132

4.4.3选择合作和增粉的平台135

第5章单篇分析：让内容阅读率、点赞率更高

5.1单篇图文统计表/138

5.1.1创建单篇图文统计表139

5.1.2计算图文阅读率140

5.1.3计算图文分享率142

5.2单篇图文统计表格图形化/143

5.2.1突出显示数据143

5.2.2用“项目选取”显示数据145

5.2.3创建迷你图显示数据趋势146

5.2.4用“图标集”显示数据149

5.3单篇图文数据来源统计表/150

5.3.1创建单篇图文数据来源统计表151

5.3.2计算数据来源占比152

5.3.3插入和设置圆环图154

5.4单篇各渠道阅读统计表/155

5.4.1创建单篇各渠道阅读统计表156

5.4.2计算图文阅读转化率157

5.4.3插入条形图159

5.5单个视频阅读用户统计表/161

5.5.1创建单个视频阅读用户统计表162

5.5.2插入视频详情柱形图162

5.5.3播放完成度分析图164

第6章日报分析：清楚掌握每天图文推送情况

6.1总体图文数据统计表/166

6.1.1导出Excel数据表格167

6.1.2删除干扰信息和添加百分比指标169

6.1.3用不同颜色对数据行进行标注170

6.2总体图文数据变化表/171

6.2.1利用公式计算日百分比变化173

6.2.2调整百分比数据显示格式175

6.2.3插入折线图和分析图文变化177

6.3图文信息平均数值表/178

6.3.1整理导出的详细数据表179

6.3.2添加3个平均值指标180

6.3.3计算图文信息平均数值181

6.4筛选图文信息数据表/183

6.4.1排序和标注数据列183

6.4.2完成“得分”数据列输入186

6.4.3排序和筛选图文数据信息187

6.5图文信息用户阅读数据报表/188

6.5.1导出数据建立Excel表格189

6.5.2整理数据列信息190

6.5.3编辑“星期数”数据列191

6.6图文信息阅读习惯汇报表/193

6.6.1创建和设置数据透视表194

6.6.2修改值字段设置196

6.6.3创建柱形图198

第7章小时报分析：找到最适合的图文推送时间点

7.1图文页阅读趋势图表/201

7.1.1导出数据创建Excel表格202

7.1.2根据需要整理数据表信息203

7.1.3插入折线图并分析图文数据204

7.2好友转发图文阅读趋势图/207

7.2.1创建图文转发数据表207

7.2.2绘制好友转发图文阅读趋势图208

7.2.3分析好友转发图文趋势210

7.3创建工作日发布时机信息表/211

7.3.1确定公众平台抽样数据212

7.3.2查看图文阅读和收藏次数213

7.3.3创建工作日发布时机信息表214

7.3.4分析工作日发布时机信息表216

7.4编辑工作日发布时机信息表/217

7.4.1计算和排序阅读次数218

7.4.2统计收藏数多的时间点220

7.4.3分析工作日发布图文时间点221

7.5创建周末发布时机信息表/222

7.5.1抽样和统计数据223

7.5.2计算和排序数据224

7.5.3分析周末发布图文时间点227

7.6创建图文阅读量相关系数表/228

7.6.1创建工作表和编辑相关因素228

7.6.2分别将各系数因素转化为数据229

7.6.3计算因素的相关系数230

7.7分析图文阅读量相关系数表/231

7.7.1分析图文信息屏数系数因素232

7.7.2分析图文发布频率系数因素232

7.7.3分析图文内容类型系数因素232

第8章自定义菜单：有效增加平台菜单点击量

8.1菜单点击数据统计表/233

8.1.1输入一级菜单和子菜单名称234

8.1.2输入相应菜单点击数据235

8.1.3突出显示菜单数据235

8.2一级菜单点击数据对比表/236

8.2.1汇总一级菜单点击数据237

8.2.2插入与设置饼图数据238

8.2.3对比分析一级菜单点击数据240

8.3人均点击次数对比表/240

8.3.1输入相应菜单点击人数241

8.3.2计算相应菜单人均点击次数242

8.3.3绘制人均点击次数饼图和分析图表243

8.4菜单点击次数周统计表/246

8.4.1创建菜单点击次数周统计表247

8.4.2统计周菜单点击次数数据247

8.4.3插入折线图，突出显示折线图中的数据点248

8.5菜单点击人数周统计表/249

8.5.1创建菜单点击人数周统计表250

8.5.2插入和设置数据统计柱形图251

8.5.3计算菜单点击人数增长率252

8.5.4插入和设置增长率柱形图253

第9章消息分析：找到与用户的最佳互动时间

9.1消息发送次数对比表/256

9.1.1抽样和绘制Excel数据表257

9.1.2划分消息发送次数区间258

9.1.3插入折线图分析消息发送和互动时间260

9.2创建发送消息时间点分布表/262

9.2.1选择抽样数据日期263

9.2.2查看发送消息次数时间264

9.2.3统计时间点并创建Excel数据表265

9.3编辑发送消息时间点分布表/265

9.3.1排序消息发送次数时间点266

9.3.2统计发送次数最多的时间点268

9.3.3分析与用户最佳互动时间269

9.4消息发送次数周报趋势图/269

9.4.1选择抽样和输入表头270

9.4.2输入对应的消息发送次数271

9.4.3插入折线图分析消息发送次数周报情况272

9.5消息发送频率和占比情况表/273

9.5.1导出Excel数据表274

9.5.2划分消息发送分布区间275

9.5.3插入条形图分析消息发送频率和占比276

0章 关键词分析：找到用户的共鸣点

10.1消息关键词数据统计表/280

10.1.1导出Excel数据表281

10.1.2插入并设置柱形图282

10.1.3突出显示消息关键词数据283

10.2消息关键词数据信息表/284

10.2.1选取数据285

10.2.2分析和计算各类关键词286

10.2.3绘制和设置饼图287

10.3消息关键词数据分析表/289

10.3.1计算关键词出现的总次数290

10.3.2计算自定义和非自定义关键词占比291

10.3.3绘制和设置饼图293

10.47天非自定义关键词数据信息表/294

10.4.1创建数据信息表295

10.4.2计算各非自定义关键词出现次数占比296

10.4.3插入和编辑饼图297

10.5消息发送周数据信息表/298

10.5.1创建消息发送周数据信息表298

10.5.2合并类似关键词299

10.5.3重新计算数据300

10.5.4排序数据301

1章 指数分析：多维度提升平台运营能力

11.1一点号指数维度信息表/303

11.1.1创建一点号指数维度信息表304

11.1.2插入雷达图305

11.1.3设置雷达图样式305

11.2一点号入驻领域指数情况分析表/306

11.2.1创建一点号入驻领域指数情况分析表307

11.2.2插入带数字标记的折线图和面积图307

11.2.3设置图表样式309

11.3一点号指数“专注”项分析表/310

11.3.1创建“一点号指数‘专注’项分析表”310

11.3.2插入带数字标记的折线图和面积图311

11.3.3分析影响一点号指数“专注”项的因素313

2章 广告主分析：花出的每分钱都有超值回报

12.1广告位数据信息表/314

12.1.1创建广告位数据信息表315

12.1.2插入饼图316

12.1.3设置饼图样式317

12.2推广目标数据表/319

12.2.1创建推广目标数据表320

12.2.2插入圆环图320

12.2.3设置圆环图样式321

12.3广告主购买方式选择信息表/322

12.3.1创建广告主购买方式选择信息表323

12.3.2插入柱形图323

12.3.3设置柱形图样式324

3章 流量主分析：如何让用户自愿多点广告

13.17天曝光量数据表/326

13.1.1创建7天曝光量数据表327

13.1.2插入和编辑折线图328

13.1.3分析7天内流量主曝光量趋势329

13.27天点击率数据统计表/330

13.2.1创建7天点击率数据统计表331

13.2.2利用函数计算点击率331

13.2.3插入柱形图分析点击率333

13.37天流量主数据表/334

13.3.1创建7天流量主数据表335

13.3.2选取数据绘制折线图336

13.3.3分析点击率与收入关系339

13.4流量主月收入统计/339

13.4.1导出Excel数据表340

13.4.2设置数据表格式341

13.4.3利用函数计算流量主月总收入342

李军，新媒体数据分析师，电商数据分析师。拥有10多年的新媒体一线营销、电商数据分析经验。对电商、新媒体数据敏感，能够通过建模深入挖掘特别有价值的用户或产品信息，对企业的营销、宣传和推广，进行倒推式的逆向管理，实施结构化数据的精准营销。

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