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正版新书]电子商务案例分析与创新应用 微课版陈晓鸣97871155307
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章 电子商务国外起步与国内发展案例分析
1.1 电子商务国外起步
1.1.1 B2c电子商务先驱:Amazon
1.1.2 c2C电子商务先驱:eBay
1.1.3 社交网站先驱:Facebook
1.1.4 团购模式鼻祖:Groupon
1.2 电子商务国内发展
1.2.1 亚马逊的“中国学徒”:当当
1.2.2 国内c2C先驱:易趣
1.2.3 国内人气社交平台:微博
1.2.4 国内优选团购网站:美团
本章小结
思考
第2章 电子商务常见模式与模式创新案例分析
2.1 电子商务常见模式
2.1.1 B2B:阿里巴巴
2.1.2 B2C:京东商城
2.1.3 C2C:淘宝网
2.1.4 C2B:小米手机
2.2 电子商务模式创新
2.2.1 社交拼团:拼多多
2.2.2 新零售:盒马鲜生
2.2.3 精选电子商务:网易严选
2.2.4 会员电子商务:云集
本章小结
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第3章 电子商务产品研发与企业定位案例分析
3.1 电子商务产品研发
3.1.1 电子商务经典单品:褚橙
3.1.2 白酒超级爆款:三人炫
3.1.3 创意旅游:一元玩景点
3.1.4 电子商务包裹广告:纸箱哥
3.2 电子商务企业定位
3.2.1 无甲醛棉品:大朴
3.2.2 清洁小家电:小狗电器
3.2.3 轻奢包袋:曼苏丽尔
3.2.4 微创新:C+A Global
本章小结
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第4章 电子商务市场细分与领域深耕案例分析
4.1 电子商务市场细分
4.1.1 在线旅游王者:携程
4.1.2 母婴平台:贝贝网
4.1.3 生鲜电子商务领先者:天天果园
4.1.4 杨梅酒品牌:吴酒
4.2 电子商务领域深耕
4.2.1 投资+娱乐:娱乐宝
4.2.2 服务交易市场:猪八戒网
4.2.3 全屋定制整装:尚品宅配
4.2.4 医药电子商务零售先行者:1药网
本章小结
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第5章 电子商务业务运营与营销推广案例分析
5.1 电子商务业务运营
5.1.1 爱情信物电子商务:诺誓
5.1.2 带货“网红”:张大奕
5.1.3 社群电子商务实验:真爱月饼
5.1.4 合作共赢:川航免费巴士
5.2 电子商务营销推广
5.2.1 心理互动营销:江小白
5.2 _2体验营销:三只松鼠
5.2.3 导购电子商务:什么值得买
5.2.4 内容社区营销:小红书
本章小结
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第6章 电子商务品牌创建与衍生服务案例分析
6.1 电子商务品牌创建
6.1.1 手工辣椒酱:倪老腌
6.1.2 茶点网红店:赵小姐的店
6.1.3 极致三亚旅游服务:赶海的螃蟹
6.1.4 消费电子智造:海翼
6.2 电子商务衍生服务
6.2.1 品牌代运营:宝尊
6.2.2 拉链纸箱:一撕得
6.2.3 高品质定制:必要
6.2.4 极简快消品:Brandless
本章小结
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第7章 电子商务物流快递与交通出行案例分析
7.1 电子商务物流快递
7.1.1 快递“王者”:顺丰速运
7.1.2 直营物流:品骏快递
7.1.3 自营仓配:京东物流
7.1.4 第四方物流:菜鸟
7.2 电子商务交通出行
7.2.1 约车神器:滴滴出行
7.2.2 智能共享:摩拜单车
7.2.3 国民应用:铁路12306
7.2.4 航服“黑马”:航旅纵横
本章小结
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第8章 电子商务金融服务与风险投资案例分析
8.1 电子商务金融服务
8.1.1 社交推广范例:微信支付
8.1.2 网络科技金融:网商银行
8.1.3 首创网络保险:众安保险
8.1.4 记账理财“专家”:挖财
8.2 电子商务风险投资
8.2.1 伯乐相马:软银投资阿里巴巴
8.2.2 相互成就:今日资本投资京东
8.2.3 得道多助:高榕资本投资拼多多
8.2.4 老将新秀:真格基金投资聚美优品
本章小结
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参考文献
陈晓鸣。应用经济学副教授、商业经济师、电子商务师;中国(浙江)首届农村电商讲师大赛十强、中国第二届电商讲师大赛全国二十强、中国电商协会讲师团特邀讲师;美国夏威夷大学访问学者、数字经济专家;温州市创业导师;网易云课堂与腾讯精品课《电商创业》主讲人。
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