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正版新书]互联网+微运营 微运营管理及实战全攻略胡基远97871154
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Part 1 微运营的营销理论与发展战略
第1章 微时代的营销理论
1.1 微时代市场营销模式的变化
1.2 微时代消费者行为模式的变化
1.3 微时代的商业信息传播模式
第2章 微时代的经营理念
2.1 微时代的数字营销理念
2.2 微时代的全微营销理念
2.3 微时代的微整合营销理念
2.4 微时代的大数据营销理念
2.5 微时代的质量创新理念
第3章 基于微运营环境的营销策略
3.1 5个前提
3.2 六大步骤
3.3 个性化增值服务
3.4 开放接口待开发
3.5 行业解决方案
3.6 公众号代运营
3.7 KPI考核标准
第4章 中国微运营的发展战略
4.1 微商模式下的传统行业转型升级
4.2 绿色低碳商业模式引领企业升级
4.3 传统企业转型的基本策略
4.4 发挥竞争优势与运用营销技术
Part 2 全球互联带来的微运营
第5章 微博的运营
5.1 微博的3种主要类型
5.2 微博的营销
5.3 微博的营销方法
5.4 微博营销优秀案例选
第6章 微信的运营
6.1 微信公众号的3种类型
6.2 微信的营销武器
6.3 微信营销的主流模式
6.4 微信营销优秀案例选
第7章 企业微信管理与应用
7.1 微信企业号的特性、功能与商业价值
7.2 企业微信注册认证步骤及问题解答
7.3 企业微信管理与应用的相关问题
第8章 双微营销的差异化定位
8.1 微博与微信有哪些差异
8.2 微博与微信的不同运用基因
8.3 微博与微信的不同定位
第9章 微博与微信的协同营销
9.1 从微运营到大运营
9.2 微博与微信的天然互补性
9.3 微博与微信协同营销案例
第10章 微视频运营与营销
10.1 解读四类短视频运营方法
10.2 中小企业微视频营销的三大起点
胡基远,通信信息技术专家、社会活动家。从事通信信息技术四十余载。全程参与原邮电部电信总局“中国多媒体通信网(169)构建”“重庆公众信息网(169)构建”“重庆通信信息大市场构建”,见证了中国互联网发展历程。
长期从事电信智能网业务、电信增值业务、IPTV、IDC网络的服务和业务的研究工作,涉及会议电视、可视电话、优选眼、lPTV、移动互联网应用、行业信息化等领域,主持和参与了多项国家或运营商的测试评估、方案编制,参与或主持了多项跨行业新应用的商业合作、信息技术推广工作。研发成果《电话广播技术的开发和实施》荣获电信科技之春成果一等奖。
2015年1月应中央办公厅、国务院办公厅邀请出席国家科学技术奖励大会。
现任工业和信息化领域急需紧缺人才培养工程智乐享-微运营师总设计师、智乐享微运营师商学院院长、中国管理科学研究院特约研究员、中国管理科学研究院企业管理创新研究所学术委员、四川乐享科技有限公司董事长、首席信息技术运营官。
1.1微时代市场营销模式的变化新技术使传统市场营销模式发生了一定的变化。
在微时代,信息生产者提供的内容黏性强、冲击力大,能在很短的时间内吸引受众、提高受众的阅读兴趣。接受者消化信息的时间有限,而信息内容与数量非常丰富。
★信息技术是“互联网+微运营”的原动力新一代的信息技术发展推动了知识社会以人为本,以“用户创新、开放创新、大众创新、协同创新”为特征的创新演进。随着新一代信息技术的发展,人们的生活方式、工作方式正在发生深刻的变化。各行各业应该把握这种趋势,充分发挥信息技术作为“互联网+微运营”的原动力的作用,推动新形态的演进和发展。
“互联网+微运营”是创新演进下的互联网与传统行业融合发展的新形态、新业态,是知识社会创新演进推动下的互联网形态演进,及其催生的经济社会发展新常态。它代表一种新的经济增长形态,即充分发挥“互联网+微运营”在生产要素配置中的优化和集成作用,将互联网的创新成果深度融入经济社会领域,提升实体经济的创新力和生产力,形成更广泛的以互联网为基础和实现工具的经济发展模式,也就是形成一个以互联网为基础设施和实现工具的经济增长方式。
“互联网+微运营”的创新,不仅包含了信息技
术和信息产业的最新成果,而且包含了工业化与信息化融合的成就。以移动互联网、智能终端、物联网、
云计算、大数据为标志的新一代信息技术的发展进程,也是一个信息技术普及和广泛应用的过程。
随着信息技术的普及,其经验、模式、理念、理论也在不断发展,整个社会正在加速信息化进程。信息化进程借助信息技术和移动互联网发生的各种变革,正是“互联网+微运营”的核心基础和生命力。因此,我们说,信息技术已成为推动“互联网+微运营”的原动力,并促进“互联网+微运营”快速转化,形成生产力。
★微时代的营销模式特点传统的市场营销推广方式已经无法满足消费者越来越精细化和多样化的需求,“微营销”“大数据营销”“云营销”等新的营销概念纷纷出现,市场营销
也具有了新的时代特征,未来的发展趋势也会更加紧跟时代的发展。
具体来说,微时代的营销模式具有以下几个特点,如表1-1所示。
★微时代的营销手段在微时代,企业比以往任何时候都更在乎消费者的切身感受和实际利益,为了吸引消费者,企业纷纷采用各种营销手段,如表1-2所示。
总之,随着互联网新媒体的迅猛发展,人们的生
活形态已经发生巨大的变化,针对具体的市场情况,
胡基远著的《互联网+微运营(微运营管理及实战全攻略)》是一本深入浅出地介绍微营销的工具书,一本系统指导企业制定微营销策略的实战书。 微时代的5种经营理念(数字营销理念、全微营销理念、微整合营销理念、大数据营销理念、质量创新理念)让你洞悉行业趋势,6个微营销工具(微博、微信、微视频、微淘、QQ、App)全掌握,7个行业(旅游、房地产、服装、餐饮、汽车、美容、医疗)微营销实战全概述,从入门到策略到实践,让你轻松搞定微营销。
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