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正版新书]电商文案写作全能一本通安佳9787115477521
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第一章 电商文案:用文字符号温柔地俘获顾客
一、互联网世界中的电商文案
(一)何为电商文案
(二)电商文案的发展现状
二、电商文案的特征
(一)创作目标市场化
(二)平台渠道互联网化
(三)内容表现多媒体化
(四)广告效果可测量化
三、电商文案的分类
(一)展示类电商文案
(二)品牌类电商文案
(三)推广类电商文案
(四)软文类电商文案
四、小文案大效果
(一)增加信任,促进销售
(二)整合互动,宣传推广
(三)树立品牌,积累资产
五、电商文案写作者的职责要求与能力素养
(一)电商文案写作者的职责要求
(二)电商文案写作者的能力素养
本章实操训练题
第二章 电商文案的写作准备
一、电子商务时代下的互联网思维
二、认识并分析市场
(一)市场调研
(二)市场环境分析
1.宏观市场环境分析
2.微观市场环境分析
三、熟悉你的产品
(一)产品的独特卖点
(二)产品的生命周期
(三)产品的市场定位
(四)产品的品牌形象
四、了解你的受众
(一)给目标受众画像
(二)从顾客的购买动机出发
(三)洞察消费者内心
(四)找准消费者的“痛点”
(五)成为消费者的心灵伴侣
五、确立企业的广告营销策略
(一)广告目标
(二)广告基调
(三)广告策略
六、撰写电商广告创意简报
本章实操训练题
第三章 电商文案的整体构思和思维激发
一、确定电商文案的主题
二、选择电商文案的诉求方式
(一)理性诉求
安佳,营销实战专家,电商文案策划专家。毕业于暨南大学,现任大学讲师,具有十余年的企业培训及教学经验,一直潜心研究企业管理、消费者心理学,文案策划等领域的实践、应用与探索,并将研究成果积极应用于培训教学实践中,其精品培训课程深受广大学员的认可与赞誉。长期担任知名企业策划顾问,成功策划并运作了一系列具有深远影响力的电商文案方案与品 牌营销活动。
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