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正版新书]创意法则图卡 创意工具实用包张燕玲,郭盖,范一叶97873
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第一章开启你的创意人生
一、创意能力的重要性
二、对创意的常见误解
1.唯天赋论——创意不可后天习得
2.创意是坐等灵感空降
3.创意就是天马行空地胡思乱想
4.创意只跟创意工作者有关,跟普通人关系不大
第二章十大通用创意法则
一、时空错乱也是一种美——创意法则1:穿越法
1.主体穿越:你可以成为任何人,甚至不是人
2.空间穿越;世界那么大,可随时随地去看看
3.时间穿越;怀念从前,畅想未来
二、没有无,就无所谓有——创意法则2:参照物对比法
1.找到“符合传播目的”+“过人之处”的点
2.以“常规”事物作参照物,进行对比突出
三、面对问题,要么痛苦,要么幽默——创意法则3:痛点法
1.抓痛点,还是抓痒痒
2.特别痛点:在痛点上“撒盐”
3.戏剧化痛点:把痛点戏谑幽默化
四、逆光而行,也会被光引领——创意法则4:逆向思维法
1.角色换位逆向法——换个角色就能解决问题
2.反义逆向法——偏偏反着来,轻松找到解决新思路
3.缺点逆向法——“问题”也能变“宝藏”
五、一个视角就是一个剧本——创意法则5:视角切换法
1.平面视角——UBC品牌关系圈视角模型
2.“上帝”视角——巨大无比且无所不知
3.微型空间视角——日常难以体会的感觉
六、大,更大,无限大——创意法则6:特征夸张法
1.正向特征夸张;让大的更大,小的更小
2.反向特征夸张;让大的变得非常小,让小的变得非常大
七、身体比文字更诚实——创意法则7:符号桥梁法
1.如何分辨具体信息和抽象信息
……
第三章文案创意法则
第四章视觉创意法则
第五章锻炼创意力的五个工具
第六章创意的六大隐藏秘钥
后记
张燕玲,四川大学传播学硕士,有多年品牌营销策划经验,国际教练联盟(ICF)专业级教练(PCC)、职业生涯发展顾问、广东省人力资源管理协会专家委员会委员。著有《图解数据智能》《人人都离不开的算法——图解算法应用》等。
郭盖,现从事创意工作,10年画龄,多幅作品入选全国诗画艺术展,曾为多本图书创作插画。
范一叶,暨南大学文学硕士,5年营销策划经验。创作文案500多篇,阅读量超千万。
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