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    • 作者: 张燕玲,郭盖,范一叶著 | 张燕玲,郭盖,范一叶编 | 张燕玲,郭盖,范一叶译 | 张燕玲,郭盖,范一叶绘
    • 出版社: 清华大学出版社
    • 出版时间:2023-05-01
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    • 作者: 张燕玲,郭盖,范一叶著| 张燕玲,郭盖,范一叶编| 张燕玲,郭盖,范一叶译| 张燕玲,郭盖,范一叶绘
    • 出版社:清华大学出版社
    • 出版时间:2023-05-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:141000
    • 页数:220
    • 开本:32开
    • ISBN:9787302633709
    • 版权提供:清华大学出版社
  • 作者: 张燕玲,郭盖,范一叶
  • 著: 张燕玲,郭盖,范一叶 译
  • 装帧: 平装
  • 印次: 1
  • 定价: 68
  • ISBN: 9787302633709
  • 出版社: 清华大学出版社
  • 开本: 32开
  • 印刷时间: 暂无
  • 语种: 暂无
  • 出版时间: 2023-05-01
  • 页数: 220
  • 外部编号: 五三B97029
  • 版次: 1
  • 成品尺寸: 暂无
  • 第一章开启你的创意人生

    一、创意能力的重要性

    二、对创意的常见误解

    1.唯天赋论——创意不可后天习得

    2.创意是坐等灵感空降

    3.创意就是天马行空地胡思乱想

    4.创意只跟创意工作者有关,跟普通人关系不大

    第二章十大通用创意法则

    一、时空错乱也是一种美——创意法则1:穿越法

    1.主体穿越:你可以成为任何人,甚至不是人

    2.空间穿越;世界那么大,可随时随地去看看

    3.时间穿越;怀念从前,畅想未来

    二、没有无,就无所谓有——创意法则2:参照物对比法

    1.找到“符合传播目的”+“过人之处”的点

    2.以“常规”事物作参照物,进行对比突出

    三、面对问题,要么痛苦,要么幽默——创意法则3:痛点法

    1.抓痛点,还是抓痒痒

    2.特别痛点:在痛点上“撒盐”

    3.戏剧化痛点:把痛点戏谑幽默化

    四、逆光而行,也会被光引领——创意法则4:逆向思维法

    1.角色换位逆向法——换个角色就能解决问题

    2.反义逆向法——偏偏反着来,轻松找到解决新思路

    3.缺点逆向法——“问题”也能变“宝藏”

    五、一个视角就是一个剧本——创意法则5:视角切换法

    1.平面视角——UBC品牌关系圈视角模型

    2.“上帝”视角——巨大无比且无所不知

    3.微型空间视角——日常难以体会的感觉

    六、大,更大,无限大——创意法则6:特征夸张法

    1.正向特征夸张;让大的更大,小的更小

    2.反向特征夸张;让大的变得非常小,让小的变得非常大

    七、身体比文字更诚实——创意法则7:符号桥梁法

    1.如何分辨具体信息和抽象信息

    ……

    第三章文案创意法则

    第四章视觉创意法则

    第五章锻炼创意力的五个工具

    第六章创意的六大隐藏秘钥

    后记

    张燕玲,四川大学传播学硕士,有多年品牌营销策划经验,国际教练联盟(ICF)专业级教练(PCC)、职业生涯发展顾问、广东省人力资源管理协会专家委员会委员。著有《图解数据智能》《人人都离不开的算法——图解算法应用》等。
    郭盖,现从事创意工作,10年画龄,多幅作品入选全国诗画艺术展,曾为多本图书创作插画。
    范一叶,暨南大学文学硕士,5年营销策划经验。创作文案500多篇,阅读量超千万。

    一本拿来即用的创意口袋攻略
    ;运用本书技巧,让你的创意更吸睛

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