正版新书]市场调查与预测(第四版)赵轶9787302542476

00章市场调查概述

11市场调查的含义 / 00

111市场调查的概念 / 00

112市场调查的分类 / 00

12市场调查行业 / 00

121市场调查的产生与发展 / 00

122市场调查的行业现状 / 00

13市场调查机构与人员 / 0

131市场调查机构 / 0

132市场调查人员 / 0

本章小结 / 0

重要概念 / 0

课后自测 / 0

案例分析 / 0

实训项目 / 0

学生自我学结 / 0

0第2章市场调查原理

21市场调查的内容 / 0

211市场环境调查 / 0

212市场需求调查 / 0

213市场营销活动调查 / 0

214市场竞争调查 / 0

22市场调查的原则与程序 / 0

221市场调查的原则 / 0

222市场调查的程序 / 0

23市场调查的设计 / 0

231市场调查方案的设计 / 0

232市场调查方案的编写 / 0

本章小结 / 0

重要概念 / 0

课后自测 / 0

案例分析 / 0

实训项目 / 0

学生自我学结 / 0



Ⅴ
Ⅳ

0第3章二手资料与大数据分析

31二手资料概述 / 0

311二手资料与二手资料分析 / 0

312二手资料分析的特点 / 0

313二手资料的作用 / 0

32二手资料分析的程序 / 0

321二手资料的来源 / 0

322二手资料分析的步骤 / 0

33大数据与大数据分析 / 0

331大数据 / 0

332大数据分析的含义与步骤 / 0

本章小结 / 0

重要概念 / 0

课后自测 / 0

案例分析 / 0

实训项目 / 0

学生自我学结 / 0

0第4章原始数据收集

41观察调查 / 0

411观察调查的含义 / 0

412观察调查的类型 / 0

413观察调查法的特点 / 0

42访问调查 / 0

421入户访谈调查 / 0

422拦截访问调查 / 0

423电话调查 / 0

424邮寄调查 / 0

43实验调查 / 0

431实验调查的含义 / 0

432实验调查的运用 / 0

本章小结 / 0

重要概念 / 0

课后自测 / 0

案例分析 / 0

实训项目 / 0

学生自我学结 / 0


0第5章网络调研

51网络调研概述 / 0

511网络调研的含义 / 0

512网络调研的方式 / 0

513网络调研的程序 / 0

52网络调研的应用 / 0

521网络收集二手资料 / 0

522网络定性调研 / 0

523网络调研运用的局限 / 0

53网络调研的发展 / 0

531商业在线专家小组 / 0

532移动网络调研 / 0

本章小结 / 0

重要概念 / 0

课后自测 / 0

案例分析 / 0

实训项目 / 0

学生自我学结 / 0

0第6章抽样调查

61抽样调查概述 / 0

611抽样调查的含义 / 0

612抽样调查的基本术语 / 0

613抽样误差的确定 / 0

62抽样调查的实施 /

621抽样调查的准备 /

622抽样调查的程序 /

63抽样调查方式 /

631随机抽样 /

632非随机抽样 /

本章小结 /

重要概念 /

课后自测 /

案例分析 /

实训项目 /

学生自我学结 /


Ⅶ
Ⅵ

第7章问卷设计

71问卷设计概述 /

711问卷的含义 /

712问卷的类型 /

713问卷的结构与内容 /

72问卷设计程序 /

721问卷设计的原则 /

722问卷设计的流程 /

73问卷设计技术 /

731问题的设计 /

732答案的设计 /

733态度量表的设计 /

本章小结 /

重要概念 /

课后自测 /

案例分析 /

实训项目 /

学生自我学结 /

第8章市场调查的组织

81市场调查人员的组成 /

811建立调查领导组 /

812选择调查督导人员 /

813选择市场调查人员 /

82市场调查人员的培训 /

821人员培训工作的组织 /

822人员培训方式的确定 /

823人员培训内容的确定 /

824调查技巧的培训 /

83市场调查过程管理 /

831市场调查项目管理 /

832市场调查人员管理 /

本章小结 /

重要概念 /

课后自测 /

案例分析 /

实训操作 /

实训项目 /

学生自我学结 /

第9章市场调查资料的处理

91市场调查资料整理概述 /

911市场调查资料整理的含义 /

912市场调查资料整理的程序 /

92市场调查资料整理 /

921原始资料整理 /

922二手资料整理 /

93市场调查资料分析 /

931调查资料的制表分析 /

932调查资料的制图分析 /

933调查资料的描述分析 /

934统计分析软件——SPSS /

本章小结 /

重要概念 /

课后自测 /

案例分析 /

实训项目 /

学生自我学结 /

0章市场预测原理

101市场预测概述 /

1011市场预测的含义 /

1012市场预测的内容 /


102市场预测的原理与方法 /

1021市场预测的原理 /

1022市场预测的方法 /

103市场预测的原则与程序 /

1031市场预测的原则 /

1032市场预测的程序 /

本章小结 /

重要概念 /

课后自测 /

案例分析 /

实训项目 /

学生自我学结 /


Ⅸ
Ⅷ

1章定性预测

111定性预测概述 /

1111定性预测的含义 /

1112定性预测的特点 /

112定性预测的基本方法 /

1121经验判断预测法 /

1122经验判断预测法的应用 /

113定性预测的其他方法 /

1131集体经验判断预测法 /

1132专家预测法 /

1133德尔菲法 /

1134类推法 /

1135主观概率法 /

本章小结 /

重要概念 /

课后自测 /

案例分析 /

实训项目 /

学生自我学结 /

2章定量预测

121定量预测概述 /

1211定量预测的含义 /

1212定量预测的类型 /

1213定量预测的形式 /

122时间序列预测法 /

1221平均数预测法 /

1222指数平滑法 /

1223季节指数法 /

1224趋势延伸法 /

123回归分析预测法 /

1231回归分析预测法的含义 /

1232回归分析预测法的程序 /

1233一元线性回归预测法 /

本章小结 /

重要概念 /

课后自测 /

案例分析 /

实训项目 /

学生自我学结 /

3章市场调查报告

131市场调查报告概述 /

1311市场调查报告的作用 /

1312市场调查报告的特点 /

132市场调查报告的结构与内容 /

1321市场调查报告的结构 /

1322市场调查报告的内容 /

133市场调查报告的编写与提交 /

1331市场调查报告编写的原则 /

1332市场调查报告的编写 /

1333市场调查报告的提交 /

本章小结 /

重要概念 /

课后自测 /

案例分析 /

实训项目 /

学生自我学结 /

参考文献

赵轶，山西财政税务专科学校商学院副院长、副教授，不错营销师，山西省中青年骨干教师。主要研究方向：市场营销、靠前贸易。从事教育教学工作19年，著有教育教学专著1部、经济学著作2部，分别由高等教育出版社、经济科学出版社出版；教育教学创新型教材14本，由清华大学出版社出版，主持研究项目获省级教学成果奖3项。

本书无政治性问题，全书分为市场调查和市场预测两部分内容，在第三版的基础上进行修订，新增了大数据分析、网络调研等内容，符合市场需求。本书以市场调查职业工作活动实践为线索，深入浅出地阐述了市场调查与预测的基本概念、原理与方法，全书共13章，全面介绍市场调查、市场预测的相关概念、原理、方法，并介绍市场调查报告的编写与提交，为学生学习搭建了理实一体的教学素材框架。市场调查与预测是企业活动的重要部分，本书提供了高职高专教学改革与探索的示范。