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正版新书]物流市场营销(第2版)叶靖9787302494041
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第一章 物流市场营销概述 第一节 市场营销的核心概念和理论 一、市场 二、市场营销 三、市场营销观念的发展变迁 第一节 市场营销的活动内容 一、市场分析与调研 二、营销战略 三、营销组合战略 第三节 物流市场营销 一、物流市场营销的概念 二、物流市场营销的任务 三、物流市场营销的地位和作用 本章 小结 思考题 案例分析第二章 物流市场营销环境 第一节 物流市场营销环境概述 一、市场营销环境的含义 二、市场营销环境的特征 三、分析市场营销环境的意义 第一节 物流市场营销宏观环境 一、政治环境 二、经济环境 三、自然环境和科技环境 四、社会文化环境 第三节 物流市场营销微观环境 一、现有竞争者的竞争 二、潜在进入者的威胁 三、替代品的压力 四、顾客讨价还价能力 五、供方讨价还价能力 第四节 市场营销环境分析 一、物流市场微观环境分析 二、物流市场宏观环境分析 本章 小结 思考题 案例分析第三章 物流市场营销调研和预测 第一节 物流市场营销调研 一、物流市场营销调研概述 二、物流市场营销调研的步骤 三、物流市场营销调研的方法 第一节 物流市场营销预测 一、物流市场营销预测概述 二、物流市场营销预测程序 三、物流市场营销预测方法 本章 小结 思考题 案例分析
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