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    • 作者: 戴国良著 | 戴国良编 | 戴国良译 | 戴国良绘
    • 出版社: 企业管理出版社
    • 出版时间:2018-07-01
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    • 作者: 戴国良著| 戴国良编| 戴国良译| 戴国良绘
    • 出版社:企业管理出版社
    • 出版时间:2018-07-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2018-07-01
    • 字数:160千字
    • 页数:149
    • 开本:16开
    • ISBN:9787516417362
    • 版权提供:企业管理出版社
  • 作者: 戴国良
  • 著: 戴国良
  • 装帧: 平装
  • 印次: 1
  • 定价: 38.8
  • ISBN: 9787516417362
  • 出版社: 企业管理出版社
  • 开本: 16开
  • 印刷时间: 2018-07-01
  • 语种: 中文
  • 出版时间: 2018-07-01
  • 页数: 149
  • 外部编号: 五三B92966
  • 版次: 1
  • 成品尺寸: 暂无
  • 序言
    第1章 什么是价格
    1-1 价格是营销4P系统的一环及价格的定义
    1-2 价格的利益均衡点及价格的意义
    1-3 价格的本质及需求与价格间的关系
    1-4 价格弹性及不同经济市场的四种形态定价
    1-5 工厂出货价到最终零售价
    第2章 价格的重要性
    2-1 价格的重要性及其在营销策略中的角色
    2-2 定价对获利的影响
    2-3 价格在营销策略中的六大角色
    2-4 定价的基础概念模式:价格带
    2-5 价格带的意义及价格敏感度
    2-6 定价的金字塔五层过程
    第3章 定价的基础
    3-1 产品价值才是定价的基础
    3-2 以价值作为定价的基础
    3-3 很好定价模式
    3-4 日本可果美饮料的价格策略
    3-5 LV精品高价策略
    3-6 成为高明定价者的四大条件
    3-7 正确定价应避免四点错误
    第4章 定价程序
    4-1 M型社会的消费趋势
    4-2 影响定价策略的三个思考层次
    4-3 影响定价策略评估的要素(一)
    4-4 影响定价策略评估的要素(二)
    4-5 对一个产品定价应考虑的因素
    4-6 定价决策因素分析与SOST步骤
    4-7 定价决策所需要的信息及决定价格区间的因素
    4-8 价格反应的系统化架构
    4-9 定价步骤
    4-10 确定价格前的调研
    第5章 成本分析与损益分析
    5-1 对损益表的认识
    5-2 损益表的分析与应用
    5-3 毛利率分析
    5-4 获利率分析与BU制损益表
    5-5 对成本结构的了解
    5-6 产品成本分析应考虑的因素
    5-7 如何转亏为盈或赚取更多利润
    5-8 获利要素与亏损原因
    5-9 通过加强营销策略4P操作增加获利
    第6章 定价决策与降价决策
    6-1 价格与价值决策
    6-2 最后定价及应避免的四个错误
    6-3 不能单独抽离价格策略
    6-4 影响价格调整的时机
    6-5 降价战决策(一)
    6-6 降价战决策(二)
    6-7 应对降价竞争三步骤
    第7章 各种定价法
    7-1 成本加成定价法
    7-2 出厂成本到最后零售价的变化
    7-3 产品成本、进货折扣与零售价的关系
    7-4 盈亏平衡定价法
    7-5 市场导向定价法
    7-6 新产品上市定价法
    7-7 心理定价法
    7-8 促销定价法
    7-9 差别定价法与相关产品组合定价法
    7-10 产品生命周期定价法
    7-11 多渠道定价法
    第8章 价格策略多方面视野
    8-1 价格策略要考虑的各种因素
    8-2 调高价格的策略
    8-3 网络商品价格较低的原因
    8-4 价格弹性调整的三种策略
    8-5 获利方式:V>P>C
    8-6 渠道商/零售商自有品牌
    8-7 多元化定价策略
    8-8 坚持会员收费制度,低价回馈消费者
    第9章 优选定价策略
    9-1 影响优选定价决策的三大要素
    9-2 优选定价策略的两个选择
    9-3 靠前营销定价方法

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