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  • 正版新书]广告人说茶中江湖 国潮、IP、跨界联名与产品赋能黄大9
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    • 作者: 黄大著 | 黄大编 | 黄大译 | 黄大绘
    • 出版社: 旅游教育出版社
    • 出版时间:2023-01-01
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    • 作者: 黄大著| 黄大编| 黄大译| 黄大绘
    • 出版社:旅游教育出版社
    • 出版时间:2023-01-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:104000
    • 页数:156
    • 开本:16开
    • ISBN:9787563744121
    • 版权提供:旅游教育出版社
  • 作者: 黄大
  • 著: 黄大
  • 装帧: 平装
  • 印次: 1
  • 定价: 52
  • ISBN: 9787563744121
  • 出版社: 旅游教育出版社
  • 开本: 16开
  • 印刷时间: 暂无
  • 语种: 暂无
  • 出版时间: 2023-01-01
  • 页数: 156
  • 外部编号: 五三B89056
  • 版次: 1
  • 成品尺寸: 暂无
  • 序言

    黄大,从茶江湖到茶品牌的升级努力/001年轻茶人如何走出老茶人的“舒适区”?/003手艺人黄大/006

    传统茶行业转型升级的观察与思考/008

    期待这本书的理念和全新认知,可以激活茶产品的年轻属性/011

    第一章国潮当道

    ——老字号化身弄潮儿,借势营销品牌焕新

    国潮兴起溯源/016

    “Z世代”,国潮的主要消费群体/019

    什么是国潮/022

    国风、中国风、古风、新国货/025品牌借势国潮营销/035茶×国潮/038

    第二章 IP 时代

    ——品牌拥有人格化灵魂,赋予产品情感心生共鸣IP是什么/051

    中国IP热的成因/053

    IP化营销/056

    茶行业如何通过IP化,引流变现,为产业赋能/061

    马连道品牌定位及IP化/067

    IP案例赏析——戈壁天堂:天堂之下,再造天堂/070

    第三章跨界联名

    ——破界出圈实现1+1>2,品牌组合新CP引流变现何为跨界/079

    何为联名/081

    跨界联名溯源/082

    跨界联名营销/084

    茶行业如何跨界联名引流变现/094

    第四章场景消费

    ——功能+场景+体验,消费空间的人、货、场重构

    场景消费/105

    场景营销/108

    消费体验/110

    茶空间与场景消费体验/112

    第五章 新零售

    ——线上线下有效融合,传统零售行业转型新商业模式新零售与概念诞生及行业布局/133是什么催生了新零售/136

    新零售商业格局、发展规模与消费体验/138传统茶行业如何向新零售商业模式转型/141

    黄大,本名黄冶,在国际国内著名广告公司、公关传播机构、管理咨询公司、互联网等企业担任创意、客户、策略总监、市场营销总经理等职,前“商艺风云榜”CCO ,受聘为多家公司广告、品牌、市场顾问。

    曾担任“马连道全国斗茶大赛”第三届、第四届、第五届大众评委。

    “北京茶友会”特邀讲师、轮值会长。

    出版《一个广告人的江湖》《第一次品红茶就上手(图解版)》《广告人说茶中江湖:品牌、营销、传播、市场面面观》,合著《和一杯茶邂逅》。

    因多年从业于传播、互联网等行业,又喜欢喝茶十几年,于是便有了这本关于如何通过国潮、IP、场景营销、新零售为茶赋能的跨界之作。

    在当前及未来较长时间,茶行业面对的是利用扩大内需市场的经济机会,深入理解中国文化复兴的深层驱动,完成由小而散向大且强的蜕变。对众多茶企而言,它们要重点关注的是如下议题:国潮当道,茶企老字号如何化身“弄潮儿”跨界变现品牌红利?IP时代,茶企如何打造内容与品牌,如何跨界合作?在跨界联名的万象中,有哪些案例可以借鉴?消费收紧,营销手段纷繁多样,如何做好整合营销来打造蕴含生活理念的产品?作者针对以上茶企关注的焦点问题,以国潮、IP、跨界联名、场景营销、新零售五个篇章,由理论阐述至案例剖析,深入浅出地解答茶企困惑,为当下茶企摆脱困境、化危为机提供了指引。

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