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正版新书]广告人说茶中江湖 国潮、IP、跨界联名与产品赋能黄大9
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序言
黄大,从茶江湖到茶品牌的升级努力/001年轻茶人如何走出老茶人的“舒适区”?/003手艺人黄大/006
传统茶行业转型升级的观察与思考/008
期待这本书的理念和全新认知,可以激活茶产品的年轻属性/011
第一章国潮当道
——老字号化身弄潮儿,借势营销品牌焕新
国潮兴起溯源/016
“Z世代”,国潮的主要消费群体/019
什么是国潮/022
国风、中国风、古风、新国货/025品牌借势国潮营销/035茶×国潮/038
第二章 IP 时代
——品牌拥有人格化灵魂,赋予产品情感心生共鸣IP是什么/051
中国IP热的成因/053
IP化营销/056
茶行业如何通过IP化,引流变现,为产业赋能/061
马连道品牌定位及IP化/067
IP案例赏析——戈壁天堂:天堂之下,再造天堂/070
第三章跨界联名
——破界出圈实现1+1>2,品牌组合新CP引流变现何为跨界/079
何为联名/081
跨界联名溯源/082
跨界联名营销/084
茶行业如何跨界联名引流变现/094
第四章场景消费
——功能+场景+体验,消费空间的人、货、场重构
场景消费/105
场景营销/108
消费体验/110
茶空间与场景消费体验/112
第五章 新零售
——线上线下有效融合,传统零售行业转型新商业模式新零售与概念诞生及行业布局/133是什么催生了新零售/136
新零售商业格局、发展规模与消费体验/138传统茶行业如何向新零售商业模式转型/141
黄大,本名黄冶,在国际国内著名广告公司、公关传播机构、管理咨询公司、互联网等企业担任创意、客户、策略总监、市场营销总经理等职,前“商艺风云榜”CCO ,受聘为多家公司广告、品牌、市场顾问。
曾担任“马连道全国斗茶大赛”第三届、第四届、第五届大众评委。
“北京茶友会”特邀讲师、轮值会长。
出版《一个广告人的江湖》《第一次品红茶就上手(图解版)》《广告人说茶中江湖:品牌、营销、传播、市场面面观》,合著《和一杯茶邂逅》。
因多年从业于传播、互联网等行业,又喜欢喝茶十几年,于是便有了这本关于如何通过国潮、IP、场景营销、新零售为茶赋能的跨界之作。
在当前及未来较长时间,茶行业面对的是利用扩大内需市场的经济机会,深入理解中国文化复兴的深层驱动,完成由小而散向大且强的蜕变。对众多茶企而言,它们要重点关注的是如下议题:国潮当道,茶企老字号如何化身“弄潮儿”跨界变现品牌红利?IP时代,茶企如何打造内容与品牌,如何跨界合作?在跨界联名的万象中,有哪些案例可以借鉴?消费收紧,营销手段纷繁多样,如何做好整合营销来打造蕴含生活理念的产品?作者针对以上茶企关注的焦点问题,以国潮、IP、跨界联名、场景营销、新零售五个篇章,由理论阐述至案例剖析,深入浅出地解答茶企困惑,为当下茶企摆脱困境、化危为机提供了指引。
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