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正版新书]湖南广电芒果模式2.0深度融合创新研究王超群 著978757
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第一部分:战略升级
第一章芒果模式2.0:湖南广电深度融合战略再升级
第一节建构“芒果生态圈”:湖南广电融合发展的路径探索
第二节建设“主流新媒体集团”:芒果模式2.0战略升级
第二章芒果模式2.0深度融合战略举措的迭代升级
第一节内容融合的迭代升级:青春主旋律长视频弘扬主流价值
第二节渠道融合的迭代升级:一云多屏、多屏互动全终端覆盖
第三节平台融合的迭代升级:升级共创共享机制打破平台壁垒
第四节经营融合的迭代升级:多赛道布局链路完善的产品集群
第五节管理融合的迭代升级:坚持体制机制改革促管理创新
第二部分:创新实践
第三章芒果模式2.0深度融合的典型案例及其成效
第一节湖南卫视:长视频危机下的传统广电大屏生态创新发展
第二节风芒APP:短视频趋势下的传统广电新闻融合转型
第三节芒果超媒:盈利焦虑下的在线视频产业商业模式创新
……
本书尝试以湖南广电全媒体平台“芒果生态圈”的融合发展实践为个案剖析,探讨推动广播电视媒体融合纵深发展的经验。共分为三个部分。第一部分强调“战略升级”,主要探讨“芒果模式2.0”作为湖南广电“深度融合阶段”的战略决策,其战略定位如何形成,升级举措具体如何实施等问题。第二部分强调“创新实践”,重点聚焦湖南卫视、风芒APP、芒果超媒、芒果MCN四个“融合典型案例”、5G高新视频实验室、5G智慧电台、芒果幻视三个“融合成长项目”,探讨深度融合中的创新实践、问题、成效和前景。第三部分强调“理论探索”,从可供性理论、竞争战略理论、组织变革理论、媒介治理视角和价值共创理论等不同理论角度,探讨了融合创新策略,并总结归纳经验启示。
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