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  • 正版新书]市场调查与预测刘常宝 著9787111682462
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    • 作者: 刘常宝 著著 | 刘常宝 著编 | 刘常宝 著译 | 刘常宝 著绘
    • 出版社: 机械工业出版社
    • 出版时间:2021-06-01
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    • 作者: 刘常宝 著著| 刘常宝 著编| 刘常宝 著译| 刘常宝 著绘
    • 出版社:机械工业出版社
    • 出版时间:2021-06-01
    • 版次:2
    • 印次:1
    • 页数:288
    • 开本:16开
    • ISBN:9787111682462
    • 版权提供:机械工业出版社
  • 作者: 刘常宝 著
  • 著: 刘常宝 著 译
  • 装帧: 平装
  • 印次: 1
  • 定价: 45
  • ISBN: 9787111682462
  • 出版社: 机械工业出版社
  • 开本: 16开
  • 印刷时间: 暂无
  • 语种: 暂无
  • 出版时间: 2021-06-01
  • 页数: 288
  • 外部编号: 五三B63260
  • 版次: 2
  • 成品尺寸: 暂无
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    教学建议

    章 市场调查概述/1

    学习目标/1

    引导案例 “必系列”榜单发布,大数据解读后疫情时代逛、玩、住新趋势/1

    1.1 市场调查的起源与发展/3

    1.2 市场调查的含义与特征/6

    1.3 市场调查的作用与意义/9

    1.4 市场调查的类型/10

    1.5 市场调查活动的内容及原则/14

    1.6 市场调查的功能与机构/15

    本章小结/17

    复习思考题/18

    课堂实训/19

    课外实训/19

    案例分析 疫情后的变革:彩电行业不容错过的风口/19

    第2章 设计调查方案/22

    学习目标/22

    引导案例 中国进口消费市场研究报告:2020年跨境消费用户超2亿人/22

    2.1 市场调查方案的概念/24

    2.2 市场调查总体方案设计/25

    2.3 调查方案的可行性研究/29

    2.4 市场调查质量控制方案/30

    2.5 市场调查方案设计分析/35

    本章小结/37

    复习思考题/37

    课堂实训/38

    课外实训/39

    案例分析 中商产业研究院:《2020年男士化妆品行业市场发展前景及投资研究报告》发布/39

    第3章 市场调查方法/41

    学习目标/41

    引导案例 2020年在线教育市场发展方向分析/41

    3.1 文案调查法/42

    3.2 询问调查法/44

    3.3 邮寄调查法/48

    3.4 留置问卷调查法/49

    3.5 网上调查法/50

    3.6 观察调查法/51

    3.7 实验调查法/54

    本章小结/58

    复习思考题/59

    课堂实训/60

    案例分析 案例1:培养家具设计师的市场调查与分析能力/60

    案例2:口腔医院的医疗市场调查方法/61

    第4章 调查问卷设计/64

    学习目标/64

    引导案例 济南市美容美体行业消费者满意度调查问卷/64

    4.1 调查问卷设计的基本概念/66

    4.2 调查问卷设计的原则和

    程序/69

    4.3 调查问卷设计技术/71

    4.4 调查问卷的要素配置/75

    4.5 调查问卷的度量标准/77

    4.6 调查问卷的排版/84

    本章小结/84

    复习思考题/84

    课堂实训/86

    课外实训/86

    案例分析 案例1:后疫情时代,困境之下的餐饮行业市场发展现状/87

    案例2:上海市女性网络消费状况调查问卷/89

    第5章 市场调查技术/91

    学习目标/91

    引导案例 大数据时代对全球市场研究行业的影响探究/91

    5.1 大数据与全面调查/93

    5.2 抽样调查/99

    5.3 随机抽样/101

    5.4 非随机抽样/108

    本章小结/112

    复习思考题/112

    课堂实训/114

    课外实训/114

    案例分析 调查8000家母婴店,我们发现当下门店面临着这些困境/114

    第6章 调查材料与数据分析/117

    学习目标/117

    引导案例 葡萄酒行业数据统计分析/117

    6.1 调查材料处理概述/118

    6.2 数据处理的基本概念/124

    6.3 数据处理的基本方法/125

    6.4 误差处理中的显著性差异分析方法/130

    6.5 大数据分析/135

    本章小结/139

    复习思考题/139

    课堂实训/140

    课外实训/141

    案例分析 疫情之下农产品终端零售市场变化分析/141

    第7章 网上市场调查/143

    学习目标/143

    引导案例 2019年中国快消品市场情况分析及2020年发展趋势分析/143

    7.1 网上市场调查概述/146

    7.2 网上市场调查的方法/150

    7.3 网上市场调查步骤与策略/154

    7.4 网上市场信息的收集与渠道/159

    本章小结/163

    复习思考题/163

    课堂实训/165

    课外实训/166

    案例分析 月嫂培训市场乱象调查:金牌月嫂的含金量究竟有几成/166

    第8章 市场调查报告/169

    学习目标/169

    引导案例  2015~2025年中国跨境电商物流行业市场

    调研报告/169

    8.1 市场调查报告的概念/170

    8.2 市场调查报告的价值分析/182

    本章小结/185

    复习思考题/185

    课堂实训/186

    课外实训 QB乡农家乐经营调查报告/187

    案例分析 2020年中国互联网医疗市场研究/190

    第9章 市场预测/195

    学习目标/195

    引导案例 建筑机器人3.8亿美元的市场规模如何兑现/195

    9.1 市场预测的原理及分类/196

    9.2 产品市场预测/199

    9.3 服务市场预测/203

    本章小结/207

    复习思考题/207

    课堂实训/208

    课外实训/209

    案例分析 2020年工业机器人人才缺口将达300万/209

    0章 定性预测/211

    学习目标/211

    引导案例 2020年全国电影市场前景判断/211

    10.1 定性预测概述/213

    10.2 定性预测的主要方法/214

    本章小结/226

    复习思考题/226

    课堂实训/228

    课外实训/228

    ……

    1章 定量预测/234

    2章 国际市场调查/257

    参考文献/278


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