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    • 作者: 常继生著 | 常继生编 | 常继生译 | 常继生绘
    • 出版社: 机械工业出版社
    • 出版时间:2018-06-01
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    • 作者: 常继生著| 常继生编| 常继生译| 常继生绘
    • 出版社:机械工业出版社
    • 出版时间:2018-06-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2018-06-01
    • 字数:104千字
    • 页数:166
    • ISBN:9787111593614
    • 版权提供:机械工业出版社
  • 作者: 常继生
  • 著: 常继生 译
  • 装帧: 精装
  • 印次: 1
  • 定价: 69.9
  • ISBN: 9787111593614
  • 出版社: 机械工业出版社
  • 开本: 暂无
  • 印刷时间: 2018-06-01
  • 语种: 中文
  • 出版时间: 2018-06-01
  • 页数: 166
  • 外部编号: 五三B61613
  • 版次: 1
  • 成品尺寸: 暂无
  • 序
    序二
    前言
    Chapter 1 第一章 开创品类:要么第一,要么唯一
    第一节 欲建品牌,先建品类
    一、三种典型品牌发展战略
    二、什么是品类
    三、欲建品牌,为什么要先建品类
    第二节 做好品类定位,成为人们心智中的“第一”或“唯一”
    一、做品牌,是先开创新品类,还是先做知名度和美誉度
    二、对品类做好心智定位
    三、在消费需求的洞察上构建品类价值
    四、对于互联网企业来说,品类定位理论还重要吗
    第三节 如何让品牌代言品类
    一、让品牌代言品类
    二、敢于封杀所属行业的领导品牌
    三、现有的品类太多,还有机会开创新品类吗
    四、什么时候可以宣传品类的价值,而非宣传品牌
    第四节 如何创新或创造新品类
    一、在一个全新品类中成为第一
    二、做填补顾客心智中品类空缺的品牌
    三、创造品类后要推动新品类的发展
    ……
    Chapter 2 第二章 占据特性:找到自己差异特性才能带来丰厚利润
    Chapter 3 第三章 同样产品价格最高:从卖低价产品转向卖高价品牌
    Chapter 4 第四章 同样的价格产品最好:找到创造溢价的突破口
    Chapter 5 第五章 品牌创建新模式:从培育爆品开始到做大爆品结束
    Chapter 6 第六章 沉淀经营粉丝:品牌要学会与粉丝共成长
    Chapter 7 第七章 极致体验与良好口碑:不断为品牌红利加磁和赋能
    Chapter 8 第八章 提升品牌价值:我国为什么如此重视
    后记
    附录

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