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  • 正版新书]电子商务概论鲜军 编9787111627517
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    • 作者: 鲜军 编著 | 鲜军 编编 | 鲜军 编译 | 鲜军 编绘
    • 出版社: 机械工业出版社
    • 出版时间:2019-06-01
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    • 作者: 鲜军 编著| 鲜军 编编| 鲜军 编译| 鲜军 编绘
    • 出版社:机械工业出版社
    • 出版时间:2019-06-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2019-06-01
    • 字数:null千字
    • 页数:262
    • 开本:16开
    • ISBN:9787111627517
    • 版权提供:机械工业出版社
  • 作者: 鲜军 编
  • 著: 鲜军 编 译
  • 装帧: 平装
  • 印次: 1
  • 定价: 40
  • ISBN: 9787111627517
  • 出版社: 机械工业出版社
  • 开本: 16开
  • 印刷时间: 2019-06-01
  • 语种: 中文
  • 出版时间: 2019-06-01
  • 页数: 262
  • 外部编号: 五三B63097
  • 版次: 1
  • 成品尺寸: 暂无
  • 前言
    教学建议
    章 电子商务概述 /1
    学习目标 /1
    本章要点 /1
    引导案例 郧西下营村:电子商务成就的富美乡村 /1
    1.1 电子商务的概念 /2
    1.2 电子商务的分类 /6
    1.3 电子商务产生的影响 /8
    1.4 电子商务的发展 /11
    案例分析 小狗电器案例分析 /15
    分组讨论案例 /18
    第2章 电子商务经济学基础 /24
    学习目标 /24
    本章要点 /24
    引导案例 唯品会:时尚零售尾货的长尾效应 /24
    2.1 电子商务的信息经济学基础 /25
    2.2 电子商务的网络经济学基础 /27
    2.3 新兴概念和理论 /31
    案例分析 亚马逊差别化定价策略 /35
    分组讨论案例 /37
    第3章 电子商务体系结构 /44
    学习目标 /44
    本章要点 /44
    引导案例 慧聪网:利用“垂直”战略扩张生态版图 /44
    3.1 电子商务框架 /45
    3.2 电子商务交易模式 /49
    3.3 电子商务业务流程 /59
    案例分析 京东商城:中国B2C电子商务排头兵 /61
    分组讨论案例 /67
    第4章 电子商务网站建设 /73
    学习目标 /73
    本章要点 /73
    引导案例 拼多多小程序 /73
    4.1 电子商务网站规划与设计 /74
    4.2 电子商务网站建设 /78
    4.3 电子商务网站部署与管理 /81
    案例分析 海尔集团的电子商务 /83
    分组讨论案例 /89
    第5章 电子商务安全 /96
    学习目标 /96
    本章要点 /96
    引导案例 热情“客服”,消费者被蒙骗,防不胜防 /96
    5.1 电子商务安全概述 /97
    5.2 电子商务安全技术 /99
    5.3 电子支付安全协议 /105
    5.4 电子商务安全管理 /108
    案例分析 区块链技术的发展 /110
    分组讨论案例 /117
    第6章 电子商务支付与网络金融 /124
    学习目标 /124
    本章要点 /124
    引导案例 无现金城市:武汉市城市建设 /124
    6.1 电子支付系统 /125
    6.2 电子货币 /127
    6.3 第三方支付 /132
    6.4 移动支付 /134
    6.5 网络金融 /135
    案例分析 比特币的发展 /139
    分组讨论案例 /146
    第7章 网络营销 /152
    学习目标 /152
    本章要点 /152
    引导案例 卫龙辣条整合营销 /152
    7.1 网络营销概述 /153
    7.2 网络消费者行为分析 /155
    7.3 网络营销策略 /159
    7.4 网络营销方法 /163
    7.5 网络广告 /169
    案例分析 小米系统化网络营销 /172
    分组讨论案例 /176
    第8章 电子商务物流管理 /183
    学习目标 /183
    本章要点 /183
    引导案例 闪送:差异化带来爆发式增长 /183
    8.1 电子商务与物流概述 /184
    8.2 电子商务物流管理模式 /187
    8.3 电子商务物流技术 /190
    8.4 电子商务配送系统 /195
    案例分析 菜鸟网络:以物流
    平台“重构商业”梦想的闭环 /198
    分组讨论案例 /203
    第9章 电子商务法律法规 /210
    学习目标 /210
    本章要点 /210
    引导案例 刷单现象普遍,消费者权益如何保护 /210
    9.1 电子商务法概述 /211
    9.2 电子商务交易法律 /214
    9.3 消费者权益保护 /217
    9.4 知识产权保护 /220
    案例分析 YY直播侵权
    《梦幻西游》 /225
    分组讨论案例 /227
    0章 跨境电子商务 /234
    学习目标 /234
    本章要点 /234
    引导案例 小红书:购物攻略——社区——电子商务 /234
    10.1 跨境电子商务概述 /235
    10.2 跨境电子商务平台 /238
    10.3 跨境电子商务推广 /242
    10.4 跨境电子商务物流与支付 /247
    案例分析 速卖通:优选电商布道者 /251
    分组讨论案例 /255
    参考文献 /261

     

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