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正版新书]会展策划 第2版李勇军9787111695271
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第2版前言
版前言
章 绪论
节 会展的含义与演进历史
第二节 会展的功能
第三节 会展策划的含义、原则与方法
第四节 会展环境与会展资源依赖
名词和术语
思考题及案例分析
第二章 会展前期策划
节 创意与构想
第二节 会展初步预算
第三节 会展立项策划
第四节 前期策划的基础:会展市场信息收集与处理
名词和术语
思考题及案例分析
第三章 会展实施方案策划
节 会展组织机构与品牌合作、赞助策划
第二节 会展宣传推广策划
第三节 会展招展招商策划
第四节 会展相关活动策划
第五节 会展后勤服务策划
名词和术语
思考题及案例分析
第四章 会展定位与品牌策划
节 会展定位策划
第二节 会展品牌和品牌会展
第三节 会展品牌形象策划
第四节 会展品牌保护
名词和术语
思考题及案例分析
第五章 参展策划
节 确定参展目标与选择合适的会展
第二节 展台设计策划
第三节 参展安排策划
第四节 参展预算
名词和术语
思考题及案例分析
第六章 展示设计、陈列和展台管理策划
节 展示设计策划
第二节 展示陈列策划
第三节 展台管理策划
第四节 展后参展商的后续工作
名词和术语
思考题及案例分析
第七章 会展评估策划
节 会展评估概述
第二节 行业评估与认证
第三节 会展评估模式及定性和定量分析
第四节 会展评估指标
名词和术语
思考题及案例分析
第八章 会展合同管理策划
节 合同概述
第二节 会展合同类型及示例
第三节 会展合同的违约责任
名词和术语
思考题及案例分析
第九章 会展危机管理策划
节 会展危机
第二节 会展常见安全危机
第三节 会展危机预防
第四节 会展危机处理
名词和术语
思考题及案例分析
参考文献
本书从举办方与参展方的角度系统介绍了会展宏观、中观和微观策划的基本原理、方法及步骤等内容。全书共九章,可分为四个方面:一是介绍了会展立项策划的原则与方法、创意与构想、前期策划基础等;二是围绕会展组织机构的设置与赞助、会展宣传推广、会展招展招商、会展相关活动与会展后勤服务等具体实施方案策划,探讨了具体实施环节的重点与细节;三是介绍了参展策划,展示设计、陈列和展台管理策划等;四是介绍了会展定位与品牌策划、会展评估策划、会展合同管理策划、会展危机管理策划等。
本书以我国会展实践为主,同时介绍了国外*新会展策划理论,全书穿插了大量会展实例和实践经验,并在每章章末设置了思考题及案例分析。
本书可作为高等院校各个层次相关专业的教材,也可作为从业人员的参考书。
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