返回首页
苏宁会员
购物车 0
易付宝
手机苏宁

服务体验

店铺评分与同行业相比

用户评价:----

物流时效:----

售后服务:----

  • 服务承诺: 正品保障
  • 公司名称:
  • 所 在 地:

  • 正版新书]广告投放莫梅锋9787568026284
  • 全店均为全新正版书籍,欢迎选购!新疆西藏青海(可包挂刷).港澳台及海外地区bu bao快递
    • 作者: 莫梅锋著 | 莫梅锋编 | 莫梅锋译 | 莫梅锋绘
    • 出版社: 华中科技大学出版社
    • 出版时间:2019-09-15
    送至
  • 由""直接销售和发货,并提供售后服务
  • 加入购物车 购买电子书
    服务

    看了又看

    商品预定流程:

    查看大图
    /
    ×

    苏宁商家

    商家:
    君凤文轩图书专营店
    联系:
    • 商品

    • 服务

    • 物流

    搜索店内商品

    商品分类

    商品参数
    • 作者: 莫梅锋著| 莫梅锋编| 莫梅锋译| 莫梅锋绘
    • 出版社:华中科技大学出版社
    • 出版时间:2019-09-15
    • 开本:16开
    • ISBN:9787568026284
    • 版权提供:华中科技大学出版社
  • 作者: 莫梅锋
  • 著: 莫梅锋
  • 装帧: 平装-胶订
  • 印次: 暂无
  • 定价: 58
  • ISBN: 9787568026284
  • 出版社: 华中科技大学出版社
  • 开本: 16开
  • 印刷时间: 暂无
  • 语种: 暂无
  • 出版时间: 2019-09-15
  • 页数: 暂无
  • 外部编号: 五三B52033
  • 版次: 暂无
  • 成品尺寸: 暂无

  • 绪论/1

    打造广告精准投放的6R模式/1

    一、6R传播模式的提出/1

    二、6R传播模式的内涵/3

    三、6R模式的大数据例证/5

    *章广告投放概述/10

    *节传统的广告投放

    /11

    一、 广告投放理论/11

    二、 传统广告投放类型/12

    第二节融媒体广告投放

    /16

    一、 广告主客体的变化/16

    二、 广告媒介的变化/17

    三、 广告信息的变化/17

    四、 融媒体时代的广告投放/18

    第三节融媒体广告投放的基本原则

    /19

    一、 互动原则/20

    二、 精准原则/23

    三、 融合原则/26

    第二章大数据与消费者洞察/31

    *节大数据时代来临

    /32

    一、 大数据的含义及其兴起/32

    二、 大数据的特征标签/34

    三、 大数据改变广告运营模式/36

    第二节融媒体时代的消费者行为新模式

    /39

    一、 融媒体时代消费者新型沟通模式/40

    二、 融媒体环境下消费者行为模型/42

    第三节基于大数据挖掘的消费者洞察

    /48

    一、 融媒体环境下消费者的媒介行为洞察/51

    二、 融媒体环境下消费者的消费行为洞察/54

    三、 融媒体环境下消费者的生活习惯行为洞察/56

    第三章广告投放目标与预算/63

    *节广告投放目标类型

    /64

    一、 广告投放目标的概念/64

    二、 广告投放目标的类型/65

    三、 影响广告投放目标的主要因素/71

    四、 广告投放目标的设定/72

    第二节广告投放预算

    /76

    一、 广告投放预算的概念/76

    二、 广告费与广告投放支出/77

    三、 影响广告投放预算的主要因素/78

    四、 广告投放预算的分配/80

    第四章媒体广告价值评估/83

    *节媒体广告价值评估理念

    /84

    一、 商品的生产和销售过程/84

    二、 媒体出售的商品形式/85

    三、 媒体广告价值的本质/86

    四、 广告价值评估的理念及变化/86

    第二节媒体广告价值评估的根本要素

    /88

    一、 广告媒体能够接触多少人/88

    二、 广告媒体能够接触到什么人/89

    三、 广告媒体凭借什么去影响人/92

    四、 广告媒体的效率/94

    第三节网络媒体的广告价值评估

    /94

    一、 评估的要素/94

    二、 评估操作/96

    三、 融合背景下网络媒介广告价值评估变化/96

    第四节广电媒体广告价值评估

    /99

    一、 评估的基本要素/100

    二、 评估操作/105

    三、 融合背景下电波媒介广告价值评估变化/106

    第五节报刊媒体广告价值评估

    /106

    一、 评估的基本参数/106

    二、 评估操作/108

    三、 融合背景下报刊媒体广告价值评估变化/108

    第六节户外媒体广告价值评估

    /110

    一、 评估的基本参数/111

    二、 评估操作/113

    三、 融合背景下户外媒介广告价值评估变化/113

    第五章视听广告投放及优化/116

    *节广播电视广告的发展演变及现状

    /117

    一、 广播广告的发展演变/117

    二、 电视广告的发展演变/119

    三、 广播电视广告的现状/120

    第二节融媒体背景下广播电视广告的新特征

    /122

    一、 广播电视广告的数字化转型与重构/122

    二、 广播电视广告的受众分流与重聚/124

    第三节融媒体背景下广播电视广告的类型

    /125

    一、 融媒体背景下广播广告的类型/125

    二、 融媒体背景下电视广告的类型/129

    第四节融媒体背景下广播电视广告的优劣势

    /131

    一、 融媒体背景下广播广告的优势与劣势/131

    二、 融媒体背景下电视广告的优势与劣势/134

    第五节融媒体背景下广播电视广告投放的优化

    /136

    一、 广播广告投放的优化策略/137

    二、 电视广告投放的优化策略/139

    第六章图文广告投放及优化/141

    *节报刊广告的内涵、现状及发展趋势

    /142

    一、 报刊广告的内涵/142

    二、 报刊广告的现状/143

    三、 报刊广告的发展趋势/145

    第二节融合背景下报刊广告的新特征

    /154

    一、 广告类型多元化/154

    二、 广告资源整合化/155

    三、 广告内容多媒化/156

    四、 广告渠道立体化/156

    第三节融合背景下报刊广告的优劣势

    /157

    一、 融合背景下报刊广告的优势/158

    二、 融合背景下报刊广告的劣势/158

    第四节融合背景下报刊媒体投放的优化策略

    /159

    一、 报刊媒体广告投放的组合策略/159

    二、 报刊媒体与新媒体融合投放策略/162

    第七章家外媒体投放及优化/168

    *节户外广告的内涵与投放/170

    一、 户外广告的新内涵与特征/170

    二、 户外广告的投放/171

    三、 户外广告的整合投放/179

    第二节融合背景下新兴户外广告的类型/181

    一、 定点户外广告/181

    二、 移动户外广告/187

    三、 交互式户外广告/189

    第三节融合背景下户外广告的投放策略优化/194

    一、 整合户外媒体资源/194

    二、 创意户外广告设计/196

    三、 开发户外广告载体/199

    第四节融合背景下户外广告产业的发展机会和潜力/203

    第八章互动广告投放与优化/206

    *节网络广告的发展及形式/207

    一、 网络广告的发展/207

    二、 网络广告的展现形式/209

    三、 网络广告的创新运用/211

    第二节网络广告投放的产业链构成/212

    一、 广告网络的形成及其分类/212

    二、 国内广告网络的价值构成/213

    三、 国内网络广告的产业链构成/214

    第三节融媒体背景下的网络广告投放/217

    一、 融媒体背景下的网络广告/217

    二、 网络广告投放策略的拟定/223

    三、 网络广告投放的未来趋势/229

    第九章媒介组合与跨媒介互动/232

    *节媒介组合及其局限性/233

    一、 媒介组合的内涵/234

    二、 融合背景下媒体载具的选择/236

    三、 融合背景下媒体优化组合及其操作流程/239

    第二节跨媒介互动与缝隙/245

    一、 跨媒介互动的本质/247

    二、 跨媒介互动的意义/247

    三、 跨媒介互动的四种驱动力/249

    四、 跨媒介互动的操作/250

    第十章广告媒体的购买/253

    *节媒体广告的价格与促销/254

    一、 媒体广告产品价格基础/255

    二、广告媒体促销方式及促销策略/258

    第二节广告媒体的购买形式与策略/263

    一、 广告代理与购买执行/263

    二、 广告媒体购买策略/270

    第十一章广告投放的效果评估/276

    *节广告效果概述/277

    一、 广告效果的内涵/277

    二、 广告效果评估的理论基础/279

    三、 广告效果模式的演进/285


    【前言】


    莫梅峰,男,1977年生,湖南邵阳县人,党派人士;2008年博士毕业于武汉大学广告学专业;现任湖南大学新闻传播与影视艺术学院广告学系主任、副教授、硕士生导师,2012年被评为湖南大学优秀教师;主要学术兼职有:国务院发展研究中心文化产业政策长期跟踪研究课题组研究员、中央文化管理干部学院(文化部)文化体制改革与发展研究中心研究员、湖南省文化产业研究基地新媒体创意研究所所长、湖南文化产业网负责人、中国青少年学会会员等。



    本书打破传统的以“媒体”类别进行广告投放策划的思路,提出了以感官元素(图文、视听、互动等“媒介”)为依据,进行跨媒介互动融合的融媒体广告投放策略。讲述了如何在融合中创新,在融合中互动,在融合中整合,在融合中实现精准,在融合中提升广告投放的效率和效果。观点新颖,研究前沿领域,值得拜读。


    【内容简介】


    本书基于人脑通过多种感官整合感知广告刺激的事实,打破传统的以“媒体”类别进行广告投放策划的思路,提出了以感官元素(图文、视听、互动等“媒介”)为依据,进行跨媒介互动融合的融媒体广告投放策略。在章节安排上突出了各类媒介的感官元素特性,既分析了其传统的广告价值和作用机制,又提出了融媒体时代的优化对策。在融合中创新,在融合中互动,在融合中整合,在融合中实现精准,在融合中提升广告投放的效率和效果。


    售后保障

    最近浏览

    猜你喜欢

    该商品在当前城市正在进行 促销

    注:参加抢购将不再享受其他优惠活动

    x
    您已成功将商品加入收藏夹

    查看我的收藏夹

    确定

    非常抱歉,您前期未参加预订活动,
    无法支付尾款哦!

    关闭

    抱歉,您暂无任性付资格

    此时为正式期SUPER会员专享抢购期,普通会员暂不可抢购