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正版新书]网络营销韩彩霞9787811344769
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项目一 认识网络营销
节 认识网络营销
一、网络营销的内涵
二、网络营销的特点
三、传统营销与网络营销的整合
第二节 网络营销环境
一、中国互联网的基本环境
二、搜索引擎
三、电子邮件
四、即时通信
五、博客、论坛
六、网络购物
七、手机上网应用行为
八、网络广告
第三节 网络营销策略
一、网络营销策略基础
二、产品策略
三、价格策略
四、渠道策略
五、促销策略
项目二 网络市场调研
节 网络市场调研
一、网络市场调研的概念
二、网络市场调研的特点
三、网上市场调研中存在的问题
第二节 网络市场调研方法
一、网上直接调研
二、网上间接调查
三、在线调查问卷技术
第三节 网络市场调研的实施
一、网络市场调研的步骤
二、网络市场调研报告的撰写
项目三 网络营销导向型企业网站建设
节 网络营销导向型企业网站建设
一、网络营销导向型企业网站建设的原则
二、网络营销网站的类型
三、企业网站的组成部分
四、企业网站的功能
五、企业建站的目的
第二节 域名选择和注册
一、企业域名选择的原则和技巧
二、域名注册的注意事项
三、域名注册步骤
第三节 网站文案写作
一、网站文案的标题和内容应该准确、简洁、易读
二、网站文案的风格
三、网站的文案要情感化
四、网站文案要具有统一性
五、网站文案也需要交互
第四节 网站的建设与维护
一、网站建设的一般步骤
二、网站技术开发
三、网站维护的步骤
四、网站推广的方法
五、接入互联网
项目四 网络广告
节 网络广告策划
一、网络广告策划的含义
二、网络广告策划的作用
三、网络广告策划的原则
四、网络广告策划的类型
五、网络广告策划书
六、网络广告策划的基本内容
第二节 网络广告的组成要素设计
一、网络广告文案的撰写
二、网络广告的文字设计
三、网络广告的图形设计
四、网络广告的声音和影像的使用
第三节 网络广告的制作与发布
一、网页广告条的制作
二、漂移广告和插页广告的制作
三、网络广告的发布
项目五 搜索引擎营销
节 搜索引擎营销的概述
一、搜索引擎的原理
二、搜索引擎的分类
三、搜索引擎营销的原理
四、搜索引擎营销的特点
五、搜索引擎营销的基本方法
六、搜索引擎营销的主要盈利模式
第二节 搜索引擎营销与传统企业营销
一、影响搜索引擎营销效果的因素
二、搜索引擎营销同传统营销模式的比较
三、搜索引擎营销模式对传统企业营销的影响
四、搜索引擎营销模式存在的问题分析
第三节 搜索引擎优化
一、关键词研究分析
二、网站结构及内部链接
三、获得外部链接
项目六 电子邮件营销
节 电子邮件营销概述
一、电子邮件营销的概念
二、E-mail营销的类型
三、E-mail营销的实施
第二节 营销邮件的内容规划
一、营销邮件的内容
第三节 电子杂志订阅
一、电子杂志
二、RSS订阅
三、电子杂志订阅过程
四、给用户一个注册理由
项目七 博客营销
节 博客与博客营销
一、博客的定义及要素
二、博客的基本特征
三、博客的创建
四、博客的管理
五、博客营销的概念及特点
六、博客营销的价值
七、博客营销写作
第二节 企业博客
一、个人博客营销与企业博客营销
二、企业博客营销的基本形式与操作模式
三、企业经营博客的一般方法
第三节 博客推广
一、经常定时更新
二、在其他博客留言
三、Blogroll
四、讨论其他博客
五、撰写教程
六、社交
七、回答评论
项目八 网络营销评价
节 网络营销效果评价体系
一、网络营销效果评价的概念与作用
二、网络营销效果评价的步骤
第二节 网络营销评价指标
一、建立网络营销评价指标体系的原则
二、网络营销的评价指标体系
第三节 流量统计分析
一、流量统计分析软件
二、流量统计分析
三、怎样从网站的流量统计中发掘机会
参考文献
参考网站
《网络营销》:工学结合新思维高职高专财经类“十二五”规划教材
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