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  • 正版新书]电视收视率解析:调查分析与应用刘燕南9787810855723
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    • 作者: 刘燕南著 | 刘燕南编 | 刘燕南译 | 刘燕南绘
    • 出版社: 中国传媒大学出版社
    • 出版时间:2006-02-01
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    • 作者: 刘燕南著| 刘燕南编| 刘燕南译| 刘燕南绘
    • 出版社:中国传媒大学出版社
    • 出版时间:2006-02-01
    • 版次:0
    • 页数:247
    • 开本:16开
    • ISBN:9787810855723
    • 版权提供:中国传媒大学出版社
  • 作者: 刘燕南
  • 著: 刘燕南 译
  • 装帧: 平装
  • 印次: 暂无
  • 定价: 32
  • ISBN: 9787810855723
  • 出版社: 中国传媒大学出版社
  • 开本: 16开
  • 印刷时间: 暂无
  • 语种: 暂无
  • 出版时间: 2006-02-01
  • 页数: 247
  • 外部编号: 五三A239713
  • 版次: 0
  • 成品尺寸: 暂无

  • 序言
    部分——引论
    章 收视率在中国
    节 收视率的引入与观念嬗变
    第二节 收视率调查:现状与问题
    第三节 “不想溺毙,只有学会游泳”——兼介本书结构
    第二部分——调查方法
    第二章 视听率测量方法的演进与现状
    节 视听率调查的开端
    第二节 引入仪器法
    第三节 日记法的使用
    第四节 日记法与仪器法在中国
    第三章 收视率测量方法的比较
    节 电话法:比较与应用
    第二节 日记法与仪器法
    第三节 “夸大效应”与数据比较
    第四节 仪器测量的改进尝试
    第四章 抽样统计与收视率调查
    节 抽样概述
    第二节 收视率调查中的抽样与样本
    第三节 抽样误差与样本加权
    第三部分——分析
    第五章 收视率及相关指标解说
    节 总体指标
    第二节 累积指标
    第六章 收视率分析的基本层面
    节 传播与收视系统
    第二节 电视台或频道
    第三节 节目类型
    第四节 栏目或节目
    第七章 收视率分析若干问题探讨
    节 评判收视走势
    第二节 描述与推测
    第三节 收视率乎稳与观众群稳定
    第四节 纵比与横比
    第五节 日记法先天不足与节目评价后天失察
    第六节 观众平均忠实度与频道忠诚
    第八章 收视分析框架
    节 收视分析框架概略
    第二节 观众因素分析
    第三节 媒体因素分析
    第四部分——应用
    第九章 收视分析与节目编排
    节 收视分析与节目编排影响因素
    第二节 节目编排策略
    第三节 案例一:黄金时段节目编排
    第四节 案例二:公共电视台新闻节目编排研究
    第十章 收视分析与广告媒体计划
    节 媒体计划常用指标及意义
    ……
    第五部分——满意度
    第六部分——附录
    后记
    再版后记
    【内容简介】


    电视收视率研究是一个大问题,是一门专门的学问,我对此十分外行,无资格发言。这里,我不敢妄谈电视收视率研究的理论和方法问题,只能谈谈我自己的一些感受。
    现在中国的电视接收机相当普及,中国人口居世界。人口越多,看电视的人就多,城市不用说了,农村也逐渐普及,由于政府的提倡和帮助,除了极少数贫困地区外,农村的电视机也村村皆有。在新闻媒体中,电视后来居上,受到大家的重视和欢迎.它既能看,又能听,观众有如身临其境;足不出户,就能观赏到国内外的风云变幻,绮丽风光,科学成就,戏剧表演,歌舞飞扬,市场商品,人物风流;还可以参加进去,发表自己的意见,品评电视节目的优劣,从屏幕上看到自己的形象,甚至向广大观众诉说自己不公平的命运。对于中国普通老百姓来说,电视具有极大的诱惑力,电视台和观众融为一体,成为思想交流重要的渠道。世界上还有比电视更大众化的媒体吗?没有了。电视已经成为世界人民相互了解,相互学习的亲近的朋友。




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