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正版新书]电视收视率解析:调查分析与应用刘燕南9787810855723
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序言
部分——引论
章 收视率在中国
节 收视率的引入与观念嬗变
第二节 收视率调查:现状与问题
第三节 “不想溺毙,只有学会游泳”——兼介本书结构
第二部分——调查方法
第二章 视听率测量方法的演进与现状
节 视听率调查的开端
第二节 引入仪器法
第三节 日记法的使用
第四节 日记法与仪器法在中国
第三章 收视率测量方法的比较
节 电话法:比较与应用
第二节 日记法与仪器法
第三节 “夸大效应”与数据比较
第四节 仪器测量的改进尝试
第四章 抽样统计与收视率调查
节 抽样概述
第二节 收视率调查中的抽样与样本
第三节 抽样误差与样本加权
第三部分——分析
第五章 收视率及相关指标解说
节 总体指标
第二节 累积指标
第六章 收视率分析的基本层面
节 传播与收视系统
第二节 电视台或频道
第三节 节目类型
第四节 栏目或节目
第七章 收视率分析若干问题探讨
节 评判收视走势
第二节 描述与推测
第三节 收视率乎稳与观众群稳定
第四节 纵比与横比
第五节 日记法先天不足与节目评价后天失察
第六节 观众平均忠实度与频道忠诚
第八章 收视分析框架
节 收视分析框架概略
第二节 观众因素分析
第三节 媒体因素分析
第四部分——应用
第九章 收视分析与节目编排
节 收视分析与节目编排影响因素
第二节 节目编排策略
第三节 案例一:黄金时段节目编排
第四节 案例二:公共电视台新闻节目编排研究
第十章 收视分析与广告媒体计划
节 媒体计划常用指标及意义
……
第五部分——满意度
第六部分——附录
后记
再版后记
【内容简介】
电视收视率研究是一个大问题,是一门专门的学问,我对此十分外行,无资格发言。这里,我不敢妄谈电视收视率研究的理论和方法问题,只能谈谈我自己的一些感受。
现在中国的电视接收机相当普及,中国人口居世界。人口越多,看电视的人就多,城市不用说了,农村也逐渐普及,由于政府的提倡和帮助,除了极少数贫困地区外,农村的电视机也村村皆有。在新闻媒体中,电视后来居上,受到大家的重视和欢迎.它既能看,又能听,观众有如身临其境;足不出户,就能观赏到国内外的风云变幻,绮丽风光,科学成就,戏剧表演,歌舞飞扬,市场商品,人物风流;还可以参加进去,发表自己的意见,品评电视节目的优劣,从屏幕上看到自己的形象,甚至向广大观众诉说自己不公平的命运。对于中国普通老百姓来说,电视具有极大的诱惑力,电视台和观众融为一体,成为思想交流重要的渠道。世界上还有比电视更大众化的媒体吗?没有了。电视已经成为世界人民相互了解,相互学习的亲近的朋友。
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