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    • 作者: 李志强//蔡宏宇著 | 李志强//蔡宏宇编 | 李志强//蔡宏宇译 | 李志强//蔡宏宇绘
    • 出版社: 湖南大学出版社
    • 出版时间:2014-02-01
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    • 作者: 李志强//蔡宏宇著| 李志强//蔡宏宇编| 李志强//蔡宏宇译| 李志强//蔡宏宇绘
    • 出版社:湖南大学出版社
    • 出版时间:2014-02-01
    • 版次:2
    • 印次:1
    • 印刷时间:2014-02-01
    • 字数:526千字
    • 页数:355
    • 开本:16开
    • ISBN:9787566705129
    • 版权提供:湖南大学出版社
  • 作者: 李志强//蔡宏宇
  • 著: 李志强//蔡宏宇
  • 装帧: 暂无
  • 印次: 1
  • 定价: 42
  • ISBN: 9787566705129
  • 出版社: 湖南大学
  • 开本: 16开
  • 印刷时间: 2014-02-01
  • 语种: 暂无
  • 出版时间: 2014-02-01
  • 页数: 355
  • 外部编号: 五三A215912
  • 版次: 2
  • 成品尺寸: 暂无
  • 第一章 绪论
    第一节 市场调查的意义
    第二节 市场调查的原则与程序
    第三节 市场调查与市场预测概述
    第四节 市场调查与市场预测的方法论基础
    第二章 市场调查与市场预测的组织和执行
    第一节 市场调查机构和企业内部市场调查部门的设置
    第二节 市场调查的组织方式分类
    第三节 市场调查与市场预测的步骤
    第三章 市场调查方案设计概论
    第一节 市场调查方案策划概述
    第二节 市场调查方案设计的主要内容
    第三节 市场调查方案的可行性分析与总体评价
    第四章 市场调查问卷设计和态度测量技术
    第一节 市场调查问卷设计的技术
    第二节 市场调查问卷的设计
    第三节 市场调查态度测量技术
    第四节 市场调查态度评价的方法
    第五章 市场调查方法
    第一节 文案调查法
    第二节 定性调查法
    第三节 定量调查法
    第四节 网络调查法
    第六章 抽样设计
    第一节 抽样调查概述
    第二节 随机抽样技术
    第三节 非随机抽样技术
    第四节 抽样调查中的误差
    第五节 必要样本容量的确定
    第七章 市场调查数据的整理
    第一节 调查数据整理概述
    第二节 调查数据整理的程序和内容
    第三节 调查数据编码和录入
    第四节 调查数据的统计预处理
    第八章 市场调查数据分析
    第一节 调查资料的基础分析
    第二节 调查资料的高级分析
    第三节 SPSS在数据分析中的基本应用
    第四节 市场调查报告的撰写
    第九章 市场预测原理
    第一节 市场预测概述
    第二节 市场预测的内容
    第三节 市场预测的程序和方法
    第四节 市场预测的误差
    第十章 定性预测方法
    第一节 定性预测概述
    第二节 头脑风暴法
    第三节 德尔菲法
    第四节 主观概率法
    第五节 其他定性预测法
    第十一章 时间序列分析预测法
    第一节 时间序列预测概述
    第二节 移动平均法
    第三节 指数平滑法
    第四节 趋势模型预测法
    第五节 季节指数法
    第十二章 回归分析预测法
    第一节 回归分析预测概述
    第二节 一元线性回归预测法
    第三节 多元线性回归预测法
    参考文献
    后记

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