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正版新书]国际传媒整合营销传播初广志9787565701795
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总序/1
导论/1
章 国际传媒整合营销传播概论/8
节 什么是整合营销传播/8
第二节 国际传媒整合营销传播的特殊性/18
第三节 国际传媒经营与整合营销传播/26
第二章 国际传媒品牌内涵与构成要素/36
节 品牌及其内涵/36
第二节 国际传媒品牌的符号识别系统/42
第三节 国际传媒品牌资产的构成/50
第四节 国际传媒品牌整合营销传播的必要性/60
第三章 国际传媒整合营销传播的主客体/67
节 国际传媒整合营销传播的主体/67
第二节 国际传媒整合营销传播的客体/75
第四章 国际传媒整合营销传播的战略/87
节 国际传媒整合营销传播的环境分析/87
第二节 国际传媒整合营销传播的竞争分析/95
第三节 国际传媒整合营销传播的受众分析/102
第四节 国际传媒的市场细分与定位/115
第五章 国际传媒整合营销传播的策略/123
节 国际传媒整合营销传播的讯息与表现策略/123
第二节 国际传媒整合营销传播的媒体策略/134
第三节 国际传媒整合营销传播的联合策略/149
第六章 国际传媒整合营销传播的主要手段/159
节 广告/159
第二节 公共关系/164
第三节 赞助营销/172
第七章 以整合营销传播为导向的国际传媒创新/178
节 观念更新/178
第二节 组织机构变革/183
第三节 受众关系管理/190
第八章 国际传媒整合营销传播评估/199
节 评估内部整合状况:整合营销传播审计/200
第二节 对营销传播结果的评估――品牌价值/206
第三节 国际传媒整合营销传播研究的基本方法/216
第四节 整合营销传播评估的优缺点/229
参考书目/231
后记/234
初广志,中国传媒大学广告学院教授、硕士生导师、博士,曾主持国家社科基金项目《新时期大众传播媒介的伦理学研究》,主编教育部“十五”规划教材《广告文案写作》,出版专著《加入WTO对中国新闻传插业的影响及对策》,发表专业论文多篇,部分科研成果曾获省部级奖励。
王天铮,中国政法大学新闻与传播学院教师。先后就读于北京广播学院、中国传媒大学,获传播学硕士、博士学位。美国西北大学传播学院长期访问学者、加拿大渥太华大学传播系短期访问学者。主要研究领域为传媒经济与管理、文化产业、整合营销传播。
《靠前传媒整合营销传播》:靠前传媒整合营销传播概论,靠前传媒品牌内涵与构成要素,靠前传媒整合营销传播的主客体,靠前传媒整合营销传播的战略,靠前传媒整合营销传播的策略,靠前传媒整合营销传播的主要手段,以整合营销传播为导向的靠前传媒创新,靠前传媒整合营销传播评估。
本教材既能对中国的靠前传媒,也能对靠前传媒的营销实践提供借鉴。
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