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  • 正版新书]大数据与新媒体运营刘珊9787565718731
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    • 作者: 刘珊著 | 刘珊编 | 刘珊译 | 刘珊绘
    • 出版社: 中国传媒大学出版社
    • 出版时间:2017-10-01
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    • 作者: 刘珊著| 刘珊编| 刘珊译| 刘珊绘
    • 出版社:中国传媒大学出版社
    • 出版时间:2017-10-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2017-10-01
    • 字数:285千字
    • 页数:237
    • 开本:16开
    • ISBN:9787565718731
    • 版权提供:中国传媒大学出版社
  • 作者: 刘珊
  • 著: 刘珊 译
  • 装帧: 暂无
  • 印次: 1
  • 定价: 52
  • ISBN: 9787565718731
  • 出版社: 中国传媒大学出版社
  • 开本: 16开
  • 印刷时间: 2017-10-01
  • 语种: 中文
  • 出版时间: 2017-10-01
  • 页数: 237
  • 外部编号: 五三A213061
  • 版次: 1
  • 成品尺寸: 暂无
  • 第一章 从新媒体运营的角度解读大数据
    第一节 大数据的概念与内涵
    第二节 大数据与新媒体运营之间的关系
    第二章 新媒体运营的数据处理体系
    第一节 新媒体数据体系构建的基本过程
    第二节 新媒体运营中的大数据挖掘及数据体系搭建案例
    第三章 大数据与新媒体的内容运营
    第一节 新媒体的内容运营
    第二节 大数据改变新媒体的内容生产——以数据新闻为例
    第三节 大数据改变新媒体的内容运营——集成、分发和交易
    第四章 大数据改变了新媒体营销体系
    第一节 新媒体环境下大数据加速了营销体系的变革
    第二节 数据对于营销的意义:探知需求的工具
    第三节 营销调研:尽可能准确地探知需求
    第四节 消费者洞察:对营销调研的必要补充
    第五节 数据与营销体系的关联
    第五章 大数据改变消费者研究模式——以用户画像为例
    第一节 大数据改变了营销传播中的用户研究
    第二节 用户画像的概念和特点
    第三节 用户画像的方法与核心环节
    第四节 用户画像的具体案例分析
    第六章 程序化广告:大数据改变营销策划与媒体购买
    第一节 程序化广告的核心概念
    第二节 程序化购买的实现方式与基本流程
    第三节 程序化广告的发展历程及现状
    第四节 程序化广告的发展趋势和方向
    第七章 大数据在新媒体营销中的应用案例
    第一节 大数据帮助营销者重新定义消费者——百度营销案例
    第二节 大数据帮助营销者优化广告创意与策划——社交数据挖掘
    第三节 新媒体营销的机构案例:大数据与谷歌的广告营销
    第四节 新媒体营销的机构案例:大数据与阿里妈妈的广告营销
    第八章 大数据与新媒体的传播效果测评
    第一节 媒介传播效果的研究方法
    第二节 大数据对新媒体内容传播活动效果测评的影响——以视频内容为例,
    第九章 大数据与新媒体的产品设计及商业模式构建,
    第一节 新媒体的产品设计与商业模式.
    第二节 大数据对新媒体的产品设计、商业模式构建的影响

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