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    • 作者: 马琳著 | 马琳编 | 马琳译 | 马琳绘
    • 出版社: 首都对外经济贸易大学出版社
    • 出版时间:2012-02-01
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    • 作者: 马琳著| 马琳编| 马琳译| 马琳绘
    • 出版社:首都对外经济贸易大学出版社
    • 出版时间:2012-02-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2012-02-01
    • 字数:253.00千字
    • 页数:252
    • ISBN:9787566302717
    • 版权提供:首都对外经济贸易大学出版社
  • 作者: 马琳
  • 著: 马琳 译
  • 装帧: 暂无
  • 印次: 1
  • 定价: 37
  • ISBN: 9787566302717
  • 出版社: 对外经济贸易大学出版社
  • 开本: 暂无
  • 印刷时间: 2012-02-01
  • 语种: 英语
  • 出版时间: 2012-02-01
  • 页数: 252
  • 外部编号: 五三A214777
  • 版次: 1
  • 成品尺寸: 暂无
  • LIST OF TABLES
    LIST OF ADVERTISEMENTS
    CHAPTER I
    INTRODUCTION
    Postmodern Advertising and the Globalization Condition
    Trajectory of the Book
    Definitions

    CHAPTER II
    POSTMODERNISM, REPRESENTATION, CONSUMPTION,
    AND ADVERTISING
    Postmodernism and the Modern-Postmodern Problematic
    Postmodern Culture, Representation, and Aesthetics
    Jean Francois Lyotard
    Jean Baudrillard
    Frederick Jameson
    Scott Lash
    Postmodern aesthetics
    Postmodernism and Consumer Culture
    Hyperreality
    Fragmentation
    Reversal of production and consumption
    Aestheticization of everyday life
    Postmodernism and Advertising

    CHAPTER III
    POSTMODERN ADVERTISING AND ITS RECEPTION
    Defining Postmodern Advertising
    Key Features of Postmodern Advertising
    Appropriation
    Fragmentation
    Self-reflexivity
    Spectacularity
    Postmodern Reading Experience and Advertising Reception Research
    The postmodern reading experience 1-schizophrenic, depthless fascination
    The postmodern reading experience 2-productive, critical deconstruction
    Postmodern advertising reception research

    CHAPTER IV
    GLOBALIZATION, CULTURE, AND POSTMODERNISM
    Globalization
    Globalization and Culture: Three Paradigms
    Homogenization
    Differentialism
    Postmodernism

    CHAPTER V
    GLOBALIZATION AND ADVERTISING
    Advertising in the Globalization Age: The Standardization
    vs. Localization Debate
    Postmodern Advertising and the Global Market

    CHAPTER VI
    INTERNATIONAL CONSUMERS IN THE
    POSTMODERN-GLOBALIZATION CONDITION
    Postmodern Advertising as a Glocal Strategy-The Target International Consumers
    Cultural capital
    Generation Y in the U.S.
    The Post-1980 Generation in China
    Traditional Cultural Differences between the U.S. and China
    Individualism/collectivism
    High- vs. low-context culture
    Independent vs. interdependent self-construal

    CHAPTER VII
    METHOD
    Data Collection
    Projective techniques
    Procedure
    Stimuli selection
    Informants selection
    Data Analysis

    CHAPTER VIII
    RECEPTION OF POSTMODERN ADVERTISEMENTS BY
    INTERNATIONAL CONSUMERS
    Reading Strategies
    Interpreting appropriation
    Interpreting fragmentation
    Interpreting self-reflexivity
    Interpreting spectacularity
    Brand Meanings and Connotations
    Concluding Remarks

    CHAPTER IX
    CONCLUSIONS
    Implications and Contributions
    Limitations and Suggestions for Future Research
    BIBLIOGRAPHY

    APPENDIX A
    A1. INSTRUCTIONS FOR DIESEL ADVERTISEMENT
    A2. INSTRUCTIONS FOR LEVIS ADVERTISEMENT
    A3. INSTRUCTIONS FOR BENETTON ADVERTISEMENT
    APPENDIX B
    BACKGROUND QUESTIONNAIRE
    APPENDIX C
    INFORMANT DEMOGRAPHICS
    INDEX 

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